手機品牌規(guī)劃提案(已修改)
2025-03-04 10:57 本頁面
【正文】 手機 品牌規(guī)劃提案 ? 市場分析及構(gòu)建思路 ? 品牌整合策略 CIS+PIS 代言人、廣告片、譜曲 網(wǎng)站、媒體 活動策劃、公共關(guān)系、促銷活動 ? 其他公關(guān)建議 ? 傳播費用預算 市場分析及構(gòu)建思路 發(fā)展現(xiàn)狀、市場機會、競爭威脅、購買因素、理想特征、構(gòu)建思路 音樂手機發(fā)展現(xiàn)狀 中國音樂手機發(fā)展情況及市場銷量圖（占有率以百分比計算） 年份 03年% 04年% 05年% 06年% 07年% 08年% 份額 音樂手機在韓國和日本都已經(jīng)占據(jù)了40%以上的市場份額，而從中國市場容量來看，目前音樂手機市場份額尚未達到 20%。因此，可以說，在未來很長一段時間內(nèi)，音樂手機在中國市場將大有可為。 音樂手機的市場機會 ① ：音樂手機目前已成為一種流行趨勢 。 音樂被有關(guān)專家及業(yè)內(nèi)人士稱為 “ 最有潛力成為新一輪具有爆發(fā)性增長的產(chǎn)品 ” 。 ② ：消費者熱衷于音樂手機 。 網(wǎng)易調(diào)查顯示 ， 超過 70%的人表示未來的音樂手機會取代 MP3。 ③：具備一定品牌音樂手機市場受寵。 目前市場上上檔次的音樂手機價格普遍較高，這一點諾基亞等洋品牌表現(xiàn)最為突出。 ④：廠商對于音樂手機宣傳不足。 盡管音樂手機目前已在市場出售，但目前生產(chǎn)廠商對此并未做過大肆宣傳，因此也導致很多消費者的不知情。因此，如能看準時機做好宣傳，將音樂手機將迅速走進消費者視野并引起他們的好奇心，從而帶動市場銷量。 音樂手機的競爭威脅 ? ①： 音樂手機未來市場競爭激烈。 競爭是市場永恒的主題。很多手機廠商早已經(jīng)看到了音樂手機的市場前景，中國手機市場領(lǐng)先廠商諾基亞、 OPPO、索愛等以及大多數(shù)二線廠商都已執(zhí)行或者制定了音樂手機戰(zhàn)略。未來的手機市場將圍繞音樂手機展開激烈競爭。 ? ②： 產(chǎn)品質(zhì)量及性能亟需提升。 雖然音樂手機將獨領(lǐng)風騷，但其在產(chǎn)品質(zhì)量以及性能服務(wù)等方面仍然存在一定不足。賽迪數(shù)據(jù)用戶滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于市場中的音頻、視頻手機消費者不滿意主要集中為 “ 存儲容量小 ” 、 “ 耗電量大 ” 、 “ 聲音效果差 ” 等方面。 ? ③： 音質(zhì)效果仍有欠缺。 盡管有不少視頻音樂手機在手機市場存在，在技術(shù)方面，仍然不能達到盡善盡美的程度。 消費者購買手機注重的因素 質(zhì)量是否可靠 ％ 品牌 ％ 選擇功能多的機型 ％ 選擇技術(shù)新穎的機型 14％ 手機體積大小 ％ 選擇耗電量小的 (待機時間長、充電次數(shù)少 )機型 ％ 手機外殼的顏色 ％ 理想品牌的典型特征 產(chǎn)品層面 企業(yè)層面 服務(wù)層面 檔次 口碑 ?良好使用感受； ?良好的口碑傳播； ?售前的專業(yè)性； ?售后的周到性 /全面性； ?研發(fā)實力雄厚； ?專業(yè)技術(shù)精湛； ?良好的信譽； ?中高檔次； ?可體現(xiàn)用戶的價值； ? 理想的手機品牌建立在 “ 過硬的產(chǎn)品 ” 基礎(chǔ)上； ? 建立在消費者需求的基礎(chǔ)上 。 ?外觀簡潔大氣 、 技術(shù)含量高 ?時尚 、 個性 、 差異化 、 實用； ?質(zhì)量；創(chuàng)新；人性設(shè)計； 理想的品牌特征 如何構(gòu)建品牌？ 品牌 一致的信息 市場推廣 設(shè) 計 編輯文案 市場調(diào)研 廣告 網(wǎng)絡(luò) 工廠制造產(chǎn)品、頭腦創(chuàng)造品牌 品牌構(gòu)建方向 ? 酷比手機品牌的定位是中高端品牌，引領(lǐng)時尚音樂手機新潮流； ? 希望傳遞給消費者的形象是個性、時尚、音樂、活力、積極進取、講究生活情調(diào)、主宰自我生活； ? 目標消費群為年齡在 15歲 35歲的年輕人，以學生、中高收入白領(lǐng)階層為主，有一定的文化涵養(yǎng)，對生活追求高品質(zhì)； ? 希望在未來品牌塑造方面向年輕化方面發(fā)展。 企業(yè)內(nèi)部對酷比手機品牌的期望 品牌在消費者心中的地位 ? 酷比手機的企業(yè)品牌定位 （ 中高端 ） 通過產(chǎn)品 、 營銷等手段清晰的傳遞給目標消費群 。 ? 酷比手機給消費者的形象：在硬指標層面是時尚的外觀設(shè)計 、 個性化 、 差異化特點突出 、 賣點突出 、 產(chǎn)品品質(zhì)好 、 技術(shù)領(lǐng)先 。 在軟指標層面是年輕 、 時尚 、 具有成功者的開拓精神 。 ? 酷比手機未來目標消費群趨向年輕化 ， 在品牌塑造方面更多的注入年輕化因素 。 引導時尚音樂 手機新潮流 ? 品牌是消費者選擇產(chǎn)品時至關(guān)重要的因素、 ? 消費者在考慮品牌之后，最主要的考慮因素就是產(chǎn)品的功能和價格。 ? 消費者認為理想的 手機品牌在產(chǎn)品層面應(yīng)該是：外觀簡潔大方、創(chuàng)新、人性化設(shè)計、實用、安全、音樂、技術(shù)含量高、質(zhì)量好 ； ? 在企業(yè)層面要：專業(yè)性強、研發(fā)實力雄厚，有良好的口碑與信譽。 品牌整合策略 CIS+PIS、 代言人、廣告片、譜曲、網(wǎng)站媒體、活動策劃、公共關(guān)系、促銷活動 立體營銷架構(gòu) 促銷活動 活動策劃（事件營銷、熱點炒作） 公共關(guān)系 ATL BTL CIS系統(tǒng) +PIS系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、評測軟文、形象宣灌） 代言人、廣告片拍攝、音樂譜曲等
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