【正文】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年度新開河品牌營銷推廣策劃 市場管理部 20232 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 塑造品牌形象 2023年品牌營銷推廣目標 推動終端銷售 國參正源 人參名牌 消除渠道庫存 提升消費者意識 擴大終端市場 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年新開河品牌 SWOT分析 Threat（威脅） Opportunity（機會） Strength（優(yōu)勢） Weakness（弱勢） 品牌口碑好、忠誠度高 產品品質卓越 企業(yè)實力雄厚 品牌競爭力不強 企業(yè)知名度提升 競爭對手加大競爭 公關危機事件 國家政策傾斜 全民養(yǎng)生意識提升 缺乏專業(yè)市場營銷思路 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年新開河產品匯總 新開河 紅參類 模壓紅參 全須紅參 禮盒系列 人參食品系列 ８款 保健食品系列 2款 紅參片 食品類 其他類 哈士蟆油 野山參 山珍系列 4款 精品新開河參 新開河參 貢參 家府國 天福參 紅罐 160ｇ＼ 80ｇ＼ 40ｇ 家府國 50ｇ 新開河超微參粉膠囊 新開河參粉 糖、酒、茶、蜜片、飲品 福源參 源首參 黑木耳 猴頭蘑 元蘑 榛蘑 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 滋補保健 強身健體 新開河系列產品主要以紅參為主，并相繼開發(fā)了紅參食品、保健品等產品系列，其主要功效為： 。 。 。 善記憶力 。 。 。 . 。 。 紅參十效 新開河產品功效提煉 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 保健、養(yǎng)生 消費行為 以保健養(yǎng)生，強身健體為主要目的，注重產品的性價比、使用方法，功效。 以送禮為目的，注重產品的品質、包裝、檔次與形象。 消費目的 自用 消費傾向 他用 饋贈禮品 新開河產品需求分析 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 廣 告 語 ：滋補圣品，國參新開河 補充文案： 開創(chuàng)中國參業(yè)新河，締造人類健康夢想 品牌定位： 國參正源、人參名牌 宣傳關鍵詞： 國參正源、人參名牌，國參新開河、滋補圣品 品牌資料： 新開河品牌 VI體系（基礎元素 +應用規(guī)范）、新開河 SIS手冊、音樂片 《 國參傳奇 》 及剪輯的廣告片、新開河產品手冊 2023年新開河品牌內容 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣策略 品牌營銷：整合資源進行優(yōu)勢品牌活動的營銷推廣，塑造新開河“國參正源”、“人參名牌”的品牌形象，并通過媒體配合將這一品牌形象有效的傳播覆蓋，從而提高新開河品牌的認知度和知名度。 線上品牌 線下終端 終端促銷：優(yōu)化配置資源開展終端促銷活動，采取更豐富的促銷形式，更精細的促銷管理，更系統(tǒng)的終端生動化建設，有效提升新開河各類產品在終端銷售。 宣傳協(xié)助 市場教育培養(yǎng)：健康講座、養(yǎng)生活動等進行消費市場的教育培養(yǎng)， 從消費者意識開始培育新開河產品的銷售市場。 媒體宣傳規(guī)劃：對各媒體進行優(yōu)劣勢分析，做好媒體渠道的精細 化管理，根據推廣需求合理規(guī)劃媒體投放（針對不 同產品、不同活動選擇合適的宣傳媒體）。 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣實施計劃 品牌營銷活動 產品認知推廣 【 新開河杯中藥知識大賽 】 品牌塑造 事件驅動 科普傳遞 輿論引導 【 國參尋源文化之旅 】 【 熬膠推廣（舞臺車） 】 【 新開河參科普專題 】 【 終端形象包裝 】 ?名醫(yī)大講堂 ?新開河參學術討論與推廣 【 VI體系建設 】 渠道及終端活動 渠道建設 終端促銷 【 訂貨會 】 【 終端推廣活動 】 ?五一“參養(yǎng)生” ?國慶歡樂購參總動員 ?溫暖冬日，參參傳情 【 新品發(fā)布會 】 【 拍賣會 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣總預算費用 序號 推廣類型 活動明細 預算費用（萬） 總預算費用（萬） 1 品牌營銷活動 新開河杯中藥知識大賽 ￥ 95 ￥ 7469 2 國參尋源文化之旅 ￥ 21 新品發(fā)布會 ￥ 50 3 拍賣會 ￥ 40 4 5 終端形象包裝（ OTC與獨立店） ￥ 363 7 建設 VI體系 ￥ 20 8 渠道及終端活動 新開河訂貨會 ￥ 450 9 熬膠推廣活動 ￥ 300 10 終端推廣活動 ￥ 227 12 產品認知推廣 名醫(yī)大講堂 ￥ 60 14 廣告投放 詳見 2023媒體廣告投放計劃 ￥ 5843 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣實施進度表 序號 營銷推廣活動 明細 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1 新開河杯中藥知識大賽 / 2 國參尋源文化之旅 / 3 新品發(fā)布會 / 4 拍賣會 拍賣 +品鑒 待定 5 終端形象包裝 OTC門店 +獨立店 6 VI體系建設 / 7 新開河訂貨會 / 8 熬膠推廣活動 門店 +社區(qū) 9 2023年終端推廣活動 春節(jié)買贈促銷活動 （活動已完成） 五一“參養(yǎng)生” 10 11 國慶歡樂購參總動員 12 學術討論與推廣 13 溫暖冬日，參參傳情 14 新開河參科普專題系列 名醫(yī)大講堂 活動統(tǒng)計 1類 1類 2類 3類 3類 2類 2類 6類 6類 4類 3類 4類 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 新開河杯中藥知識大賽 活動名稱： 超級秀 〃 “康美新開河杯” 2023全國藥店 超級中藥師選拔大賽。 活動范圍：活動覆蓋華中、華北、華東、華南、西南、湖南六大區(qū)。 活動目的：打造國藥第一品牌、強化終端影響力、堅持市場領導地位。 活動形式