【正文】 AMER 1 中 國 (主要城市 ) 消費(fèi)者使用和態(tài)度研究 AMER 4 目 標(biāo) 群 體 – 男 性 和 女 性 – 849 歲 – 以 上 人 群 在 近 3個(gè) 月 內(nèi) 至 少 在 包裝 軟 飲 料 * 上 消 費(fèi) 了 一 次 – 2023年 5月采訪 根 據(jù) 相 應(yīng) 的 反 饋 分 析 ， 6%的被訪者因在 過去 3個(gè)月 內(nèi) 不 消 費(fèi)飲 料而不合格 (*) 包裝 軟 飲 料 碳 酸 飲 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 裝 水 (碳 酸型 )， 運(yùn) 動(dòng) 飲 料 和 啤 酒 AMER 6 樣 品 大 小 和 地 區(qū) 發(fā) 配 情 況 被 訪 者 總 數(shù) 1027 北 京 241 上 海 371 廣 州 164 重 慶 91 武 漢 160 AMER 7 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 可 樂 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購 買 行 為 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) AMER 8 飲 料 總 體 分 析 AMER 9 消 費(fèi) 量 加 權(quán) 計(jì) 算 總 量 = 滲 透 度 x 消 費(fèi) 頻 率 x 消 費(fèi) 情 況 總 和 滲 透 度 在 過 去 3個(gè) 月 內(nèi) 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 哪 種 飲 料？ ? 在 過 去 3個(gè) 月 內(nèi) 至 少 飲 用 一 次 的 使 用 者 被 認(rèn) 作 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 頻 率 您 通 常 多 久 使 用 飲 料 ？ 1x/3 月 , 1x/月 , 23x/月 , 1x/周 23/周 , 4x/周 , 1x/天 等 …. ? 每 位 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 頻 率 的 結(jié) 果 消 費(fèi) 情 況 總 和 您 每 次的 平 均 消 費(fèi) 量 (250ml ) ? 根 據(jù) 每 位 消 費(fèi) 者的每次 平 均 消 費(fèi) 量 得 出 的 最 終 消 費(fèi) 量 AMER 10 飲 料 總 量 過 去 3個(gè) 月 碳 酸 飲 料 19% 飲 用 水 44% 果 味 飲 料 5% 熱 茶 19% 盒 裝 牛 奶 5% 啤 酒 8% 白 開 水 37% 瓶 裝 水 (Still) 6% 繼 飲 用 水 之 后 ，在 中 國主 要 城 市 中 消 費(fèi) 者 對(duì) 碳 酸 飲 料和 熱 茶 的占有率一 致 AMER 11 昨 天 51 58 12 63 9 1 14 1 1 1 24 23 16 過 去 3個(gè) 月內(nèi) 97 67 57 82 43 20 62 11 15 9 42 51 44 碳 酸 飲 料 白 開 水 瓶 裝 飲 用 水 飲 用 水 酸 奶 冰 茶 果 味 飲 料 鮮 果 汁 盒 裝 果 汁 咖 啡 熱 茶 盒 裝 牛 奶 啤 酒 飲 料 滲 透 率 樣 本 : 1027 過 去 4周 內(nèi) 94 65 45 78 34 13 49 7 9 6 38 44 37 過 去 7天 內(nèi) 85 64 31 74 24 8 36 4 5 3 34 37 28 在 主 要 城 市 中 碳 酸 飲 料 在 所 有 飲 料 中 具 有 最 高 滲 透 力 AMER 12 飲 料 轉(zhuǎn) 變 碳 酸 飲 料 過 去 3個(gè)月 97% 過 去 4周 94% 過 去 7天 85% 昨 天 51% 轉(zhuǎn) 變 61% 90% 97% 瓶 裝 飲 用 水 過 去 3個(gè) 月 57% 過 去 4周 45% 過 去 7天 31% 昨 天 12% 轉(zhuǎn) 變 41% 68% 79% 熱 茶 過 去 3個(gè) 月 42% 過 去 4周 38% 過 去 7天 34% 昨 天 24% 轉(zhuǎn) 變 71% 89% 90% 樣 本 : 1027 AMER 13 飲 料 消 費(fèi) 率 1 48 3 2 7 28 5 2 2 3 5 15 18 9 19 14 17 5 4 10 24 15 16 9 11 10 11 7 3 4 9 9 12 25 21 21 33 21 12 12 15 9 14 20 19 22 24 57 23 13 20 6 12 18 9 16 13 29 11 23 16 6 10 6 10 7 43 9 23 28 4 13 1 2 3 9 14 8 6 3 7 0 26 1 7 3 21 2 50 2 1 15 1 2 15 3 21 2 1 15 3 5 1 1 1 任何碳酸飲料 (4.3) 白 開 水 (1) 瓶裝水 (3.9) 酸 乳 飲 料 () 冰 茶 (4.6) 果 味 飲 料 () 新 鮮 果 汁 () 盒 裝 果 汁 () 咖 啡 (2.2) 熱 茶 (1) 盒 裝 牛 奶 (5.1) 啤 酒 (3.8) 少 于 通 常 每 3個(gè) 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 1次 23/周 46/周 每 天 1次 23/天 多 于 每 天 3次 括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 率 樣 本 : 1027 盡 管 碳 酸 飲 料 具 有 較 高 的 滲 透 率 ， 但 其 消 費(fèi) 頻率 仍 然 很 低 ， ~ 每 周 4次 水 和 茶 飲 用 率 很 高 ， 水 的 平 均 飲 用 頻 率 為 每 天 3次 ， 熱 茶 為 每 天 2次 AMER 14 單 次 飲用平 均 消 費(fèi) 量 碳 酸 飲 料 白 開 水 瓶裝 水 酸 乳 飲 料 冰 茶 果 味 飲 料 新 鮮 果 汁 盒 裝 果 汁 咖 啡 熱茶 盒 裝 牛 奶 啤 酒 每 次 飲 用 杯 數(shù) 樣 本 : 1027 水 ， 茶 和 啤 酒 占 據(jù) 最 高單次 消 費(fèi) 量 AMER 15 飲 料 消 費(fèi) 者 概 況 (總 量 ) 過 去 3個(gè) 月 總 計(jì) (Pop) 碳 酸 飲 料 (19%) 白 開