補(bǔ)腎益壽膠囊市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播方案概述(已修改)
2025-03-16 03:48 本頁(yè)面
【正文】 太極集團(tuán)之補(bǔ)腎益壽膠囊 北京市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播方案 （ 草 案 ） 北京影響思維廣告公司 2023年 9月 25日 方 案 結(jié) 構(gòu) ? 整合營(yíng)銷傳播的對(duì)象 ? 整合營(yíng)銷傳播的意義 ? 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 ? 我們的工作 ? 太極與我們共同開展的工作 ? 太極自己開展的工作 方 案 結(jié) 構(gòu) (續(xù) ) ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 產(chǎn)品定位策略 ? 北京市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 目前存在的問題 ? 階段工作分析與目標(biāo) ? 合作方式 整合營(yíng)銷傳播的對(duì)象 整合營(yíng)銷傳播的工作對(duì)象包括 ， 消費(fèi)者 、 員工 、 投資者 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 等直接利害關(guān)系者 ， 和 社區(qū) 、 大眾媒體 、 政府 、 各種社會(huì)團(tuán)體 等間接利害關(guān)系者 。 整合營(yíng)銷傳播 （ IMC： Integrated Marketing Communications） 是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中 ， 以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ) ， 為了有效的溝通企業(yè)與市場(chǎng)所開展的企業(yè)傳播戰(zhàn)略 。 整合營(yíng)銷傳播的意義 整合營(yíng)銷傳播以企業(yè)管理者為主體， 借用企業(yè)外部第三方的客觀、公證和能力，正確評(píng)價(jià)企業(yè)與市場(chǎng)中各個(gè)利害關(guān)系者之間的現(xiàn)狀。 聯(lián)合企業(yè)共同制定營(yíng)銷和傳播的組合方案，對(duì)各利害關(guān)系者進(jìn)行密切、有機(jī)的傳播和交流活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)提升品牌價(jià)值和提高企業(yè)獲利能力的目標(biāo)。 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 調(diào)查與研究 建立消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)庫(kù) 開展優(yōu)惠直銷 傳播產(chǎn)品信息 面向——消費(fèi)者 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才 培養(yǎng)優(yōu)秀人才 培訓(xùn)和提高人力資源 培訓(xùn)終端導(dǎo)購(gòu)員及咨詢大夫 面向——內(nèi)部員工 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 深入調(diào)查其市場(chǎng)策略與行為 準(zhǔn)確把握其戰(zhàn)術(shù)與方針 跟蹤了解其市場(chǎng)動(dòng)向 面向——競(jìng)爭(zhēng)者 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 調(diào)查和了解經(jīng)銷商資信等背景 簽定合作協(xié)議 鋪貨 、 供貨 終端支持 面向——經(jīng)銷商 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 推廣太極文化 發(fā)展銷售通路 終端銷售促進(jìn) 面向——社 區(qū) 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 媒體調(diào)查 媒體關(guān)系維護(hù) 媒介應(yīng)用 面向——媒 體 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 深入了解相關(guān)政府部門 分析政府相關(guān)政策與法規(guī) 維護(hù)企業(yè)與政府的關(guān)系 面向——政府部門 太極啟動(dòng) IMC的工作內(nèi)容 深入了解相關(guān)社團(tuán)組織 分析相關(guān)政策與動(dòng)向 維護(hù)企業(yè)與相關(guān)社團(tuán)的關(guān)系 面向——、 太極拳 、 太極劍等 義診 社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售補(bǔ)腎益壽產(chǎn)品 社區(qū)推廣 活動(dòng) 太極自己開展的工作 相關(guān)政策法規(guī)的分析與應(yīng)用 職權(quán)范圍 權(quán)力執(zhí)行機(jī)構(gòu) 行業(yè)干預(yù)方式 行業(yè)指導(dǎo) 疏通渠道 積極配合 公關(guān)手段 對(duì)政府部門公關(guān) 太極自己開展的工作 社團(tuán)組織的性質(zhì) 行業(yè)內(nèi)的影響 專業(yè)職能 行業(yè)管理 配合工作 對(duì)社團(tuán)組織公關(guān) 市場(chǎng)環(huán)境分析 ?北京作為首都 ， 文化底蘊(yùn)深厚 ， 市場(chǎng)較規(guī)范 、 競(jìng)爭(zhēng)激烈
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