媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章需求與供給(已修改)
2025-03-16 03:22 本頁(yè)面
【正文】 第二章 需求與供給 本章主要內(nèi)容 ? 第 需求 ? 第 供給 ? 第 市場(chǎng)價(jià)格的決定 第 需 求 ? 一、需求及其影響因素 ? （一）需求 消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)所 愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的某種商品的數(shù)量。 ? 它蘊(yùn)含兩個(gè)條件： ? （ 1）消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)； ? （ 2）消費(fèi)者有能力支付價(jià)格。 ? 商品需求是一個(gè)流量，它只能以某一特定時(shí)期計(jì)量 媒介 商品的需求 是指受眾與廣告客戶在一定時(shí)期內(nèi)所愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的媒介商品的數(shù)量。 ? 它蘊(yùn)含兩個(gè)條件： ? （ 1）受眾與廣告客戶愿意購(gòu)買(mǎi)； ? （ 2）受眾與廣告客戶有能力支付價(jià)格。 電子書(shū)的價(jià)格承受力 電子書(shū)：網(wǎng)絡(luò)在線、下載到終端、 CDROM 價(jià)格（元） — 1 1— 3 4— 6 7— 10 10— 不付費(fèi) 比重（ %） 12 平均 購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的年平均支出 消費(fèi)者 消費(fèi)額（元） 工人 /商業(yè)服務(wù)業(yè)人員 離退休人員 農(nóng)民或農(nóng)民工 無(wú)業(yè)或失業(yè)人員 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員 學(xué)生 機(jī)關(guān) /事業(yè)單位干部 四大城市五大媒體的日均接觸時(shí)間（分鐘）， 城市 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 上網(wǎng) 北京 182 47 16 6 110 上海 172 35 16 5 84 廣州 185 42 11 3 83 成都 195 32 5 1 46 2023年 6月上海最受歡迎節(jié)目 排名 節(jié)目名稱 頻道 節(jié)目類型 收視率 %占有率%1 肥貓尋親記 上海電視臺(tái)(電視劇頻道) 單元?jiǎng)?連續(xù)劇:中國(guó) 422 新聞透視 上海電視臺(tái)(新聞綜合頻道) 新聞/時(shí)事:時(shí)事性節(jié)目 493 STV新聞報(bào)道 上海電視臺(tái)(新聞綜合頻道) 新聞/時(shí)事:時(shí)事新聞 504 倚天屠龍記 上海電視臺(tái)(電視劇頻道) 單元?jiǎng)?連續(xù)劇:中國(guó) 335 觀眾中來(lái) 上海電視臺(tái)(新聞綜合頻道) 新聞/時(shí)事:時(shí)事性節(jié)目 346 小寶傳奇 上海電視臺(tái)(電視劇頻道) 單元?jiǎng)?連續(xù)劇:香港/臺(tái)灣 407 拿什么拯救你我的愛(ài)人 上海電視臺(tái)(新聞綜合頻道) 單元?jiǎng)?連續(xù)劇:中國(guó) 278 公安局長(zhǎng) 上海電視臺(tái)(新聞綜合頻道) 單元?jiǎng)?連續(xù)劇:中國(guó) 249 洗冤錄 上海電視臺(tái)(電視劇頻道) 單元?jiǎng)?連續(xù)劇:香港/臺(tái)灣 3710 庭審紀(jì)實(shí) 上海電視臺(tái)(新聞綜合頻道) 新聞/時(shí)事:時(shí)事性節(jié)目 23 2023年 5月臺(tái)灣最受歡迎節(jié)目 收視 收視率排名 節(jié)目 頻道 節(jié)目類型 千人數(shù) %1 綜藝大哥大/Jariefy Show 中視 綜藝 1480 2 民視頭條新聞 民視 新聞 1334 3 青龍好漢 民視 普通話劇 1291 4 綜藝大集合 民視 綜藝 1179 5 周日八點(diǎn)黨/Sunday 8 PM Party 中視 綜藝 1130 6 2023臺(tái)北情報(bào)/Taipei Inform 中視 其他 1088 7 臺(tái)灣霹靂火 三立綜藝臺(tái) 普通話劇 1031 8 重防疫最前線 民視 新聞 924 9 家有日本妻 民視 普通話劇 918 10 親戚不計(jì)較 民視 臺(tái)灣話劇 889 2023年 5月香港最受歡迎節(jié)目 排名 節(jié)目名稱 頻道 節(jié)目類型 39。000 TVR1 美仙嬌沐浴露劇場(chǎng) : 智勇新警界 TVBJ 電視劇 2487 2 美仙嬌沐浴露劇場(chǎng) : 十萬(wàn)噸情緣 TVBJ 電視劇 2065 3 和興白花油特約 : 皆大歡喜 TVBJ 電視劇 2023 4 松日 MP3 劇場(chǎng) : 帝女花 TVBJ 電視劇 1981 5 松日 MP3 劇場(chǎng) : 繾綣仙凡間 TVBJ 電視劇 1942 306 1:99 音樂(lè)會(huì) TVBJ 音樂(lè) / 藝術(shù) 1712 7 智趣相投 日日有食神 TVBJ 休閑 / 娛樂(lè) 1662 8 紅星追聲名歌 Sing TVBJ 音樂(lè) / 藝術(shù) 1615 9 秦始皇 TVBJ 電視劇 1589 10 碧桂園特約 : 智在必得 TVBJ 游戲 1542 全國(guó)（大陸）前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 1月 6月 排名 品類 美金（千元）1 補(bǔ)藥/維他 命 1,081,3562 洗發(fā)/護(hù)發(fā) 用品 660,8423 專業(yè)服務(wù) 525,2214 中國(guó)成藥 348,2275 住宅樓宇/土地 /租 賃/買(mǎi) 賣(mài) 346,9776 護(hù)膚用品 329,8917 止咳/止感 冒藥 296,6428 通訊器材及服務(wù) 282,8069 口腔清潔用品/牙膏 264,64310 教育/學(xué)校 247,939排名 品牌 美金（千元）1 玉蘭油 144,9822 蓋中蓋 126,1113 中國(guó)移動(dòng) 116,9444 腦白金藥業(yè) 114,0275 雅倩 112,8036 黃金藥業(yè) 108,9247 雕牌 97,8558 九鑫 91,9089 佳潔士 89,84910 樸雪藥業(yè) 89,59512 臺(tái)灣地區(qū)前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 4月 5月 Rank 排名 Category 品類 $ in USD 美金1 洗髮潤(rùn)髮乳 ( 精 ) 75,2782 信用卡 64,4773 政府地方機(jī)構(gòu) 64,1174 汽車(chē) 53,9135 茶類飲料 48,8976 口香糖 46,648
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