(簡體)37隆力奇1～3月媒體投放評估報告(已修改)
2025-03-16 01:32 本頁面
【正文】 前 言 隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年 1月實施至今已將近 3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評估。 1～ 3月隆力奇媒體投放評估報告 媒體集中購買 ， 大大節(jié)省了廣告支出費用 江蘇省有線 13月份分別投放 139 130 1395秒電視廣告 ， 每月投放支出費用比等金額分散購買多投約 200300秒廣告 ， 揚子晚報一月 、 二月平面廣告的投放因集中購買 ， 與以往分散投放的費用相比大大節(jié)省廣告費 ， 據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 目前實際節(jié)約費用約 5萬元左右 。 連續(xù)投放建立知名度 化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（ 150000元 /月）和曝露度（平均 60次 /月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù)。“隆力奇”品牌知名度已呈現(xiàn)穩(wěn)步增長勢態(tài)，以南京市場為例， 2月份知名度為 %（數(shù)據(jù)來源：四城市化妝品調(diào)研），3月份知名度為 33%左右（電話隨機訪問）。 時段的選擇已達到預期的良好效果 從最新的央視 索福瑞收視報告 （ 3月 05日～ 3月 11日 ） 抽樣顯示：江蘇省有線 3月 7日的收視點為 ， 總計一周總收視點（ GPRP） 為 ， 平均為 ， 每千人成本 （ CPM） 廣告力度仍弱于競爭品牌 從 1～ 3月的電視廣告競品投放看，“隆力奇”與同類競品相比優(yōu)勢并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放（數(shù)據(jù)來源：城市經(jīng)濟調(diào)查隊），即便是單一投放媒體 — 江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強勢，僅排名第 5位和第 6位。（如下列各圖所示）： 南京電視臺 12CH 品牌 投放長度 投放次數(shù)芭蕾 P H A 貂油膏 910 146雅倩玉麗深層保濕美容膏 675 45佳雪蘆薈保濕滋潤霜 675 45大寶 435 15可憐可俐 285 13強生嬰兒倍護潤膚膏 225 13妮維雅 S O F T 柔美潤膚霜 195 13大寶 S O D 180 6碧柔洗面乳 150 10美加凈青春無皺精華 135 9小護士維他營養(yǎng)霜 45 3玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露 30 1大寶洗面奶 15 1電視廣告投放： 南京電視臺 12CH化妝品廣告投放共 11個品牌，計
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