11第十一章廣告策劃提案文件(已修改)
2025-03-15 23:13 本頁面
【正文】 公共管理學(xué)院 謝紹虎 廣告策劃 ——360176。看廣告策劃 二十一世紀(jì) 高階藝術(shù)設(shè)計精品課程規(guī)劃教材 第十一章 廣告策劃提案文件 ? 第一節(jié) 廣告策劃書概述 第二節(jié) 廣告策劃書撰寫程序 第三節(jié) 廣告策劃書的格式及其內(nèi)容 第四節(jié) 案例 ——六環(huán)水品牌 Vl設(shè)計策劃方案 廣告策劃書的一般模式 ? (一 )封面 ? (二 )廣告策劃小組名單 ? (三 )目錄 ? (四 )前言 ? (五 )正文 ? (六 )附錄 (一 ) 封面 ? 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象 。 (二 ) 廣告策劃小組名單 ? 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。 (三 ) 目錄 ? 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 (四 ) 前言 ? 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。 (五 ) 正文 ? 第一部分：市場分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：廣告計劃 ? 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控 (六 ) 附錄 ? 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 ? 市場調(diào)查問卷 ? 市場調(diào)查訪談提綱 ? 市場調(diào)查報告 正文的第一部分：市場分析 正文的第一部分：市場分析 ? 一、營銷環(huán)境分析 ? 二、消費者分析 ? 三、產(chǎn)品分析 ? 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 五、
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