網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)之整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合力創(chuàng)造價(jià)值(已修改)
2025-03-13 15:36 本頁(yè)面
【正文】 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 合力創(chuàng)造價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷百場(chǎng)培訓(xùn)會(huì) 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? “蘿卜青菜，各有所愛 ”，但是只吃一個(gè)菜，營(yíng)養(yǎng)不均衡，身體要出問題。 ? 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的格局，談到營(yíng)銷，大家自然會(huì)將其初步劃分為傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 ? 傳統(tǒng)營(yíng)銷中有一個(gè)概念叫整合營(yíng)銷（ Integrated Marketing Communications : IMC）， IMC在上世紀(jì) 80年代中期在美國(guó)提出后，立即受到眾多企業(yè)的追捧，企業(yè)通過整合廣告、市場(chǎng)、銷售、公共關(guān)系等而降低成本，提高效率，獲得了成功。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)徹底地改變了原有市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)務(wù)存在的基礎(chǔ)，營(yíng)銷和管理模式也了發(fā)生根本的變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的另一個(gè)重要渠道，為企業(yè)提供了一個(gè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加盈利的機(jī)會(huì)。很多進(jìn)行傳統(tǒng)整合營(yíng)銷獲得成功的企業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過了，原來(lái)他們都在利用原來(lái)的整合營(yíng)銷的時(shí)候開劈了新的通路：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 ? 當(dāng)今企業(yè)的營(yíng)銷需要的是整合的營(yíng)銷，傳統(tǒng)營(yíng)銷不能放，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更應(yīng)受到重視。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù) ? 說起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，大家就想到網(wǎng)上賣東西， “淘寶網(wǎng)，淘你喜歡 ”，還有的想到去阿里巴巴買個(gè)誠(chéng)信通，然后 “500萬(wàn)的單子成交了 ”，或者還有公司買了慧聰?shù)?“買賣通 ”，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎？這就是電子商務(wù)嗎？答案是肯定的，但只是其中一種，我們要的是整合！ ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過程，而只是促進(jìn)商業(yè)交易的一種手段。電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用 Inter進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。 ? 今天我們?cè)诖艘v的就是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也就是如何來(lái)綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、產(chǎn)品。從而打造電子商務(wù)。 網(wǎng)商時(shí)代 ? 2023年 6月 13日阿里巴巴在杭州開了一個(gè) “網(wǎng)商大會(huì) ”， “網(wǎng)商 ”概念開始深入人心。搜狐公司企業(yè)服務(wù)頻道的會(huì)員雜志《網(wǎng)商》在2023年創(chuàng)刊。 04年是 “網(wǎng)商 ”概念的普及，而今年將是真正的網(wǎng)商時(shí)代。 ? 2023年以來(lái)，海內(nèi)外資本頻頻介入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 /電子商務(wù)領(lǐng)域：阿里巴巴布局淘寶、 Ebay并購(gòu)易趣、 Yahoo與新浪合資成立一拍網(wǎng)、雅虎收購(gòu) 3721， GOOGLE注資百度，騰訊進(jìn)軍電子商務(wù)、Amazon購(gòu)買卓越， IDG注
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