mba運(yùn)營(yíng)管理-2戰(zhàn)略(已修改)
2025-03-13 15:35 本頁(yè)面
【正文】 第二講 運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)力 （教材：第 2章） 龔國(guó)華 202391 1 《走向桑塔納》案例 2 日用電機(jī)廠背景介紹 電機(jī)公司最小的電機(jī)生產(chǎn)廠 生不逢時(shí)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，空調(diào)電機(jī) 1987年在要不要進(jìn)入桑車配套行列問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)論 贊成：技術(shù)高，進(jìn)入障礙高，利厚，市場(chǎng)大 反對(duì)：底子薄，技術(shù)難，風(fēng)險(xiǎn)大 3 《走向桑塔納》案例 一、為什么要進(jìn)入汽車行業(yè)？ ? 事關(guān)經(jīng)營(yíng)方向 ? 預(yù)計(jì)空調(diào)電機(jī)會(huì)有一場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng) ? 尋求新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域 “進(jìn)不進(jìn)”屬于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 4 《走向桑塔納》案例 毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，配套量 3萬(wàn)臺(tái)套 /年 直流電機(jī)，工裝設(shè)備幾乎為零 但估計(jì)市場(chǎng)前景不錯(cuò)， 進(jìn)入障礙大， 造過(guò)汽車電機(jī) 值得冒風(fēng)險(xiǎn) 注意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)系 5 《走向桑塔納》案例 二、獲取技術(shù)方式 ? 全部引進(jìn)：投資大、時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)小 ? 自主開發(fā)：投資小、時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大 ? 自主開發(fā)條件分析： 資料：一張總圖，一臺(tái)樣機(jī) 機(jī)械結(jié)構(gòu)復(fù)雜，但能制造 電磁設(shè)計(jì) 我國(guó)的強(qiáng)項(xiàng) 空氣動(dòng)力 國(guó)內(nèi)有專業(yè)研究所 6 《走向桑塔納》案例 ? 決定自主開發(fā)歷時(shí)三年 價(jià)格僅 280元的小產(chǎn)品 7 《走向桑塔納》案例 收獲： ? 完全掌握原理與設(shè)計(jì)、制造技術(shù) ? 培養(yǎng)一支隊(duì)伍（技術(shù)科 18人半數(shù)具有開發(fā)能力） ? 開拓一片市場(chǎng) 桑車能力達(dá)到 20萬(wàn)輛后增速減慢，日用廠開始擴(kuò)展市場(chǎng)： 捷達(dá) /高爾夫 奧迪 紅旗 五十鈴 北京吉普 奧托微型車
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