汽車購買行為特征研究分析(已修改)
2025-03-13 15:26 本頁面
【正文】 新華信市場研究咨詢有限公司 中國北京市北三環(huán)東路 8號靜安中心 2層 電話： + 86106460 6868 傳真： + 86106468 0450 網(wǎng)址： 北京 上海 廣州 香港 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 2 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 3 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 研究背景及研究目的 ? 研究背景 在 2023年度新華信轎車滿意度研究中 。 設(shè)有專項內(nèi)容用于調(diào)查汽車用戶的購車行為特征 ， 現(xiàn)將此部分內(nèi)容的結(jié)果單獨(dú)進(jìn)行分析 ， 以期幫助廠家更深入的了解汽車用戶購買行為 ? 研究目的 ? 了解汽車購買者的基本背景情況 ? 了解目前汽車用戶的以往車輛保有情況 ? 了解汽車購買者有關(guān)購車的基本行為特征 4 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 5 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 1 ? 本次汽車購買行為特征研究級別 （ 區(qū)隔 ） 劃分標(biāo)準(zhǔn)： 細(xì)分市場 軸距范圍 車型 國產(chǎn)微型轎車 ＜ 2340mm 奧拓 國產(chǎn)小型轎車 2340～ 2470mm 羚羊 、 夏利 、 夏利 202 賽歐 、 豪情 、 美日 國產(chǎn)緊湊型轎車 2470～ 2670mm 捷達(dá) 、 富康 、 桑塔納 、 桑塔納 202 奇瑞 、 國產(chǎn)中型轎車 2670～ 2810mm 風(fēng)神藍(lán)鳥 、 帕薩特 、 廣本雅閣 、 別克 、 紅旗世紀(jì)星 、 紅旗 7180系列 國產(chǎn)中高級轎車 2810～ 2900mm 奧迪 A6 國產(chǎn)廂式車 — 別克 GL8 國產(chǎn) SUV — 東南富利卡 注： ， 所以不包含在內(nèi) ， 風(fēng)神藍(lán)鳥在本研究中歸入國產(chǎn)中型轎車 6 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 2 ? 本次汽車購買行為特征研究的實施方法： ? 本研究采用定量結(jié)構(gòu)式問卷，與轎車滿意度問卷一起對車主面訪，本部分訪問長度約為 1015分鐘 ? 應(yīng)用固定地點(diǎn)攔截訪問的執(zhí)行方式 。 其中部分訪問在廠家授權(quán)特約維修站定點(diǎn)完成 ， 部分訪問在停車場 ， 洗車場 、 寫字樓等固定地點(diǎn)完成 ? 本研究覆蓋城市： ? 北京 ? 上海 /南京 ? 廣州 /深圳 ? 大連 /沈陽 ? 成都 ? 武漢 7 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 3 ? 本部分調(diào)查對象基本特征： ? 國產(chǎn)汽車購買者 ? 私車用戶 ? 車齡 36個月 ? 樣本量：共 997個 細(xì)分市場 車型 樣本量 國產(chǎn)微型轎車 奧拓 49 國產(chǎn)小型轎車 羚羊、夏利、夏利 202賽歐、吉利豪情、 吉利美日 273 國產(chǎn)緊湊型轎車 捷達(dá)、富康、桑塔納、桑塔納 202奇瑞 368 國產(chǎn)中型轎車 風(fēng)神藍(lán)鳥、帕薩特、廣本雅閣、別克、紅旗世紀(jì)星、紅旗 7180系列 199 國產(chǎn)中高級轎車 奧迪 A6 54 國產(chǎn)廂式車 別克 GL8 18 國產(chǎn) SUV 東南富利卡 36 8 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 4 所研究各具體車型樣本量分布： 夏利 2023 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納 桑塔納 2023 別克 GL8 東南富利卡 46 45 111 135 33 25 18 36 注：別克 GL8樣本量較少 ， 研究結(jié)果可供參考 ， 但不宜做推廣分析 。 9 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 10 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本結(jié)論 ? 目前小型轎車 、 緊湊型轎車 、 廂式車 、 SUV的私人消費(fèi)群體均以 2545歲間的男性為主；其中賽歐的女性用戶比例相對較高 。 ? 各級別的私車購買者以私營企業(yè)的總經(jīng)理 /董事長居多 ， 小型轎車比較受一般員工的青睞 。 ? 大部分私人購車者是第一次進(jìn)行汽車消費(fèi) 。 ? 小型轎車 、 緊湊型轎車和 SUV用戶最關(guān)注價格；廂式車用戶最關(guān)注總體性能 。 ? 購車預(yù)算與最終購買轎車的價位基本相符 ， 私車購買者通常的決策周期都在三個月以內(nèi) 。 ? 樂于采用貸款買車方式的購買者還不占多數(shù) 。 ? 車輛的大部分用途是私人用途 ， 別克 GL8和桑塔納 2023的公商務(wù)用途相對高一些 。 ? 購買者及其親友的自身經(jīng)驗被各類型的購車者視為最重要和值得信賴的信息渠道 。 ? 大部分用戶比較集中的計劃更新周期均為 46年 ， SUV用戶更傾
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