第五章新中國(guó)的廣告(已修改)
2025-03-13 15:25 本頁(yè)面
【正文】 第五章 新中國(guó)的廣告 第一節(jié) 改革開(kāi)放前的中國(guó)廣告 一、建國(guó)初期對(duì)廣告業(yè)的改造和管理 1. 對(duì)私營(yíng)廣告社的整頓。 解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正，業(yè)務(wù)水平低下的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。 2. 對(duì)廣告媒體的整頓。 對(duì)國(guó)民黨遺留下來(lái)的報(bào)社和廣播電臺(tái)，采取軍事接管的方式；對(duì)私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)和報(bào)社，采取組織管理方式，限制刊播內(nèi)容，加強(qiáng)審批核查。 3. 建立廣告管理機(jī)構(gòu)及職能單位。 中央及個(gè)別地方城市建立了廣告的管理機(jī)構(gòu)，如工商局、文化局、建設(shè)局等。 二、以政治廣告為主的時(shí)代。 1. “大躍進(jìn)”時(shí)期的政治廣告。 “需要什么，生產(chǎn)什么” “生產(chǎn)什么，收購(gòu)什么；生產(chǎn)多少，收購(gòu)多少” 2. “文革”對(duì)商業(yè)、廣告業(yè)的破壞。 ① . 對(duì)戶外廣告的摧殘。 傳統(tǒng)的招牌、對(duì)聯(lián)、門(mén)面裝飾、霓虹燈都被當(dāng)作“四舊”。 ② . 許多商品被禁止出售。 a. 奢侈、享樂(lè)用品。 b. 傳統(tǒng)工藝的商品。 c. 外文音義的商品。 d. 帶有“毛”字的商品 ③ . 對(duì)廣告媒體的破壞。 1965年 1970年 圖書(shū) 20234 4889 雜志 700 21 報(bào)紙 343 42 ④ . 廣告公司及廣告管理機(jī)構(gòu)趨于解體。 三、其他廣告 1. 公益廣告 2. 軍事廣告 3. 商業(yè)廣告 4. 工農(nóng)業(yè)廣告 5. 文化廣告 第二節(jié) 改革開(kāi)放后的中國(guó)廣告 —— 中國(guó)廣告猛進(jìn)史 一、萌動(dòng)發(fā)展期（ 1978—— 1982） 1. 時(shí)代背景： *1978年 十一屆三中全會(huì)； 《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》； 按勞分配； “小康”與“翻兩番”； 五個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)； 知識(shí)青年返城； 基尼系數(shù) % 聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制； 60%職工增加工資，獎(jiǎng)金出現(xiàn)，稿酬和計(jì)件工資恢復(fù)。 2. 廣告潮流 《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知》； 恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)制度； 北京廣告公司、廣東省廣告公司等公司成立； 北京、上海等地恢復(fù)戶外廣告； 李?yuàn)W貝納、電通等公司與中國(guó)建立聯(lián)系； ① . 廣告： 大量軍工企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)民用產(chǎn)品； 北京恢復(fù)老字號(hào)，全聚德?tīng)I(yíng)業(yè)； 廣州出現(xiàn)全國(guó)第一家出租車公司； 上海第一醫(yī)藥商店實(shí)行通宵服務(wù)； ② . 媒體 1月 4日《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告； 外商廣告在各大媒體相繼出現(xiàn)； 中央電視臺(tái)改全額預(yù)算為差額補(bǔ)助，并成立廣告科； ③ . 廣告語(yǔ) 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城） 可口可樂(lè)添歡笑（可口可樂(lè)） 將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。（ SONY） 為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表） 讓我們來(lái)充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車） 3. 流行文化： 鄧麗君； 《上海灘》、《加里森敢死隊(duì)》； 《潑水節(jié) —— 生命的贊歌》； 喇叭褲、的確良、中山裝、迪斯科，交誼舞； 1. 時(shí)代背景： *1980年 “只生一個(gè)”； 福建省發(fā)行債券； 外匯兌換券開(kāi)始發(fā)行； 恢復(fù)律師制度； 民航結(jié)束空軍代管的歷史； 郵政編碼制度推行； 上海市民最高與最低收入相差 ； 國(guó)內(nèi)人均居住面積 ； 老“四大件”購(gòu)買(mǎi)高峰； 2. 廣告潮流 國(guó)務(wù)院明確廣告業(yè)由國(guó)家工商行政管理總局管理； 《廣告知識(shí)與技巧》； 電通進(jìn)入中國(guó)，在北京上海開(kāi)辦事務(wù)所； 《鐵臂阿童木》，首部帶廣告的動(dòng)畫(huà)片； 臺(tái)灣商品首次在中國(guó)露面； 雀巢和麥?zhǔn)峡Х韧瑫r(shí)進(jìn)入中國(guó)； 第一條彩色電視機(jī)生產(chǎn)線投入生產(chǎn)； 全國(guó)私人電話不超過(guò) 1000部； 味道好極了（雀巢咖啡） 滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋? 先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表） 國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜） 為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（鐵達(dá)時(shí)表） 3. 流行文化： 《年輕的朋友來(lái)相會(huì)》、《軍港之夜》； 武俠小說(shuō)興起； 蝙蝠衫、太陽(yáng)鏡、長(zhǎng)鬢角、披肩發(fā)； *1981年 “一國(guó)兩制”構(gòu)想； 《關(guān)于城鎮(zhèn)非農(nóng)業(yè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)若干政策規(guī)定》； 中國(guó)實(shí)行學(xué)位管理制度； 深圳首先開(kāi)始對(duì)部分土地使用征收費(fèi)用； 1. 時(shí)代背景： 2. 廣告潮流 《中國(guó)廣告》創(chuàng)刊； “國(guó)外廣告攝影觀摩展”； 深圳一些賓館率先設(shè)立了公關(guān)部門(mén)； 個(gè)人購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)分期付款業(yè)務(wù)； 廣州友誼商店超級(jí)市場(chǎng)開(kāi)業(yè)； 全英文版《中國(guó)日?qǐng)?bào)》； 北京《市場(chǎng)報(bào)》刊登征婚廣告； 《賣(mài)大餅的姑娘》首次嘗試貼片廣告； 《中國(guó)電視報(bào)》創(chuàng)刊； 飛躍”目標(biāo) —— 世界先進(jìn)水平（飛躍電視） “飛躍”精神 —— 一切為用戶著想（飛躍電視） 戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表） *1982年 1. 時(shí)代背景： “一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”； 首次博士論文答辯會(huì)， 6人獲得學(xué)位； 中國(guó)人口超過(guò) 10億； 2. 廣告潮流 《廣告管理暫行條例》； 《商標(biāo)法》； 中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立； 北
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