文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷(已修改)
2025-03-13 14:35 本頁面
【正文】 文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷 請在此填寫演講者姓名 ? 文化和文化產(chǎn)業(yè) ?文化源于拉丁文，原意是對土地的耕耘，對作物的培養(yǎng)以及人本身的開化與修養(yǎng)。 ?文化是一種包括信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的繁雜整體。 ——愛華德《原始文化》 ?文化產(chǎn)業(yè)是以文化為主要資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營和市場運作來盈利，為消費者提供經(jīng)省文化產(chǎn)品和服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入文化力量的企業(yè)和行業(yè)的總稱。 文化產(chǎn)業(yè)分類 工藝美術(shù)品、書包期刊、文化用品、影視產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)。 書報刊印刷業(yè)、印象、影響題材、文化用品制造業(yè)等 娛樂服務(wù)、藝術(shù)創(chuàng)作、表演、大眾傳媒、教育培訓(xùn)、中介、展覽業(yè)等。 文化產(chǎn)品制造業(yè) 文化產(chǎn)品發(fā)行零售業(yè) 文化服務(wù)產(chǎn)業(yè) 什么文化是品牌 資料來源：羅蘭 貝格戰(zhàn)略品牌管理研究小組 Selective recognition 認(rèn)知 品牌資產(chǎn) “真理瞬間” 營銷 價值 定位 圖示 目錄 什么是整合營銷 1 桂林旅游 用 整合營銷提高競爭力 2 整合營銷操作分析 3 市場前景及發(fā)展?jié)摿? 4 什么是整合營銷？ ?整合營銷是指從與消費者溝通的本質(zhì)意義上展開營銷活動，將品牌、理念、市嘗產(chǎn)品、價值、網(wǎng)絡(luò)、促銷和服務(wù)整合成一體的管道，發(fā)揮更具實力的效果。 ?整合營銷不僅以消費者，而且還把從業(yè)人員、投資者、社區(qū)、大眾媒體、政府、同行業(yè)者等作為利害關(guān)系對象，不是對這些對象進(jìn)行： ?一次性整合，而是分階段一步步地進(jìn)行。目前，不僅美國、日本、歐洲等先進(jìn)國家的市場，而且發(fā)展中國家的一部分商品也逐漸趨向飽和及均衡狀態(tài)。通過刪 C戰(zhàn)略所追求的戰(zhàn)略傳播的整合創(chuàng)造價值才是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的唯一方法 整合營銷的特征 ? 在傳統(tǒng)的營銷觀念中，廠商的廣告主題語是 消費者請注意 ，而在當(dāng)代整合營銷傳播活動中，廠商的座右銘已變?yōu)?請注意消費者 了。一切以消費者為中心，凡是與消費者相關(guān)的活動均納入營銷體系，使傳播的空間擴(kuò)大。當(dāng)代整合營銷傳播的特征如下： ? ①在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。 ? ②對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。 ? ③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的 消費者價值 觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。 ? ④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。 ? ⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經(jīng)驗，均被視為可以利用的傳播媒介 整合營銷的精髓 : ?(1)不要賣你所能制造的產(chǎn)品，而是賣那些顧客想購買的產(chǎn)品，真正重視消費者。 ?(2)暫不考慮定價策略，而去了解消費者要滿足其需要與欲求所愿付出的成本。
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