整合營銷理論與廣告(已修改)
2025-03-13 14:24 本頁面
【正文】 第二章 整合營銷理論與廣告 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)本章后，你應(yīng)能夠： ? 了解整合營銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展； ? 掌握整合營銷傳播的內(nèi)涵； ? 理解整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別； ? 理解整合營銷傳播與廣告的關(guān)系。 開篇案例 整合營銷成功躥紅《大長今》 第二章 整合營銷理論與廣告 一、整合營銷傳播理論的概述 二、整合營銷傳播的中國理論與實(shí)踐 三、整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn) 四、整合營銷傳播與廣告 一、整合營銷傳播理論的概述 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 （二）整合營銷傳播的內(nèi)涵 （三）整合營銷傳播的擴(kuò)展 —— 5R理論 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 ? 孕育階段 —— 20世紀(jì) 80年代以前 ? 4P理論：將營銷的相關(guān)要素按照有效合理的方式整合起來 ? 定位理論：通過 “ 統(tǒng)一的形象 、 統(tǒng)一的聲音 ” 來實(shí)現(xiàn)和強(qiáng)化產(chǎn)品的定位 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 ? 產(chǎn)生階段 —— 80年代 ? 對整合營銷進(jìn)行描述和定義，從企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)的角度研究整合營銷傳播 ? 仍然站在企業(yè)的角度上來考慮 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 ? 發(fā)展階段 —— 20世紀(jì) 90年代 ? 4C理論：強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者而非生產(chǎn)者角度出發(fā)運(yùn)用營銷手段，營銷和傳播緊密結(jié)合 ? 將“利益相關(guān)者”這一概念引入整合營銷傳播理論的研究體系 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 ? 成熟期 —— 21世紀(jì) ? 更具有操作性，能夠更好地、有效地指導(dǎo)我們的實(shí)踐活動 ? 能夠有效的檢測和評估績效 一 . 整合營銷傳播理論的概述 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 （二）整合營銷傳播的內(nèi)涵 （三）整合營銷傳播的擴(kuò)展 —— 5R理論 （二）整合營銷傳播的內(nèi)涵 ? 整合營銷傳播的內(nèi)涵 ? 整合營銷傳播首先是一種營銷傳播的計(jì)劃要領(lǐng) ? 整合營銷傳播的重點(diǎn)是運(yùn)用整合的手段 ? 整合營銷傳播的要求是達(dá)到傳播效果清晰度和連貫性 （二）整合營銷傳播的內(nèi)涵 ? 整合營銷傳播的內(nèi)涵（續(xù)） ? 整合營銷傳播建立了一種新的傳播評價(jià)體系 ? 整合營銷傳播更強(qiáng)調(diào)一種雙向的溝通 一 . 整合營銷傳播理論的概述 （一）整合營銷傳播思想的發(fā)展 （二）整合營銷傳播的內(nèi)涵 （三）整合營銷傳播的擴(kuò)展 —— 5R理論 （三）整合營銷傳播的擴(kuò)展： 5R理論 ? 合營銷傳播的 5R理論 ? 關(guān)聯(lián)（ Relevance） 產(chǎn)品、服務(wù)或信息體現(xiàn)出重要性、價(jià)
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