廣告學概論--第一章(上)(已修改)
2025-03-13 14:22 本頁面
【正文】 廣告學概論 課堂要求： ? 上課紀律 ? 作業(yè) ? 考試 ? 課件中符號說明： ?※ 重點 ◆ 難點 第一章 廣告概述 ? 重點 ※ ? 難點 ◆ 廣告的特性 1. 廣告的類別 2. 廣告的影響和作用 3. 廣告的研究對象 4. 廣告學與其他學科的關系 5. ? 本章學習目標 ： ?掌握 廣告的科學含義和基本特征； ?掌握 廣告的分類； ?認識 掌握 現代廣告的影響和作用； ?了解廣告學的學科體系和研究重點； ?清楚廣告學與其他學科的關系 。 第一節(jié) 廣告的特性 ? 引題：廣告欣賞 ? 廣告： 南方黑芝麻糊 ? 看完后請回答： ? 問題一：為什么選擇廣告專業(yè)？ ? 問題二：你印象中的廣告專業(yè)是什么樣的？ 廣告與時代變化密切相關 ， 是商品交換的產物 。 一、廣告含義的演變 廣告發(fā)展四個階段的演變 1） 印刷術沒有發(fā)明之前 ： 具有人際傳播的性質 ， 內容局限于告知 、告白 ， 而且傳播范圍非常小 。 江南春 杜牧 千里鶯啼綠映紅，水郭山村酒旗風。南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中。 2）在印刷術出現后的年代 ： 初步具備了廣而告之的含義，但形式單一，沒有設計和創(chuàng)意。 ? 3）大約在 18世紀中期開始： ? 出現了職業(yè)化的人員和廣告代理公司，廣告逐漸成為十分重要的工業(yè)化、專業(yè)化的推銷術。 ?
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1