市場營銷經(jīng)典案例之寶駿嘉年華暨常州汽車文化節(jié)達(dá)人秀(已修改)
2025-03-13 14:03 本頁面
【正文】 可靠的伙伴！ 達(dá)人秀 寶駿汽車嘉年華 可靠的伙伴！ 點(diǎn)評 ? 借助嘉年華平臺，開展達(dá)人秀活動，通過達(dá)人秀活動的招募宣傳吸引人氣，同時通過達(dá)人秀節(jié)后期的宣傳能夠?qū)⒓文耆A活動后期的宣傳更具有亮點(diǎn)和延續(xù)性。 利用現(xiàn)有的平臺整合活動的節(jié)目亮點(diǎn)，可以擴(kuò)大現(xiàn)有平臺的品牌宣傳的深度和影響力。 可靠的伙伴！ 活動規(guī)劃 活動背景 活動宣傳 活動執(zhí)行 活動成果 活動總結(jié) 目 錄 可靠的伙伴！ ?寶駿汽車常州地區(qū)銷量平穩(wěn)，頻繁的活動效果不明顯 ?常州汽車文化節(jié)在常州地區(qū)影響力較大，每天電臺均會輪回播出超過三十次 ?常州達(dá)人秀引來較多多才多藝的市民參與，同樣他們有很多粉絲、親友團(tuán)，開展多次活動人氣均爆滿 ?廠方推出寶駿嘉年華活動，現(xiàn)場搭建氛圍刺激客戶促進(jìn)成交 ?中秋、國慶將近，不少客戶處在觀望狀態(tài)，國慶期間競爭對手優(yōu)惠力度暫未制定，為了避免客戶國慶流失，提前開展大促銷活動 活動背景 可靠的伙伴！ 汽車文化節(jié)： 常州達(dá)人秀： 一、項(xiàng)目名稱： 2023常州汽車文化節(jié) 二、活動宗旨： 為滿足廣大汽車品牌銷售商、項(xiàng)目合作商和汽車消費(fèi)者的需求，秉承 “文化、娛樂、時尚、消費(fèi) ”理念，不但為各合作單位提供優(yōu)質(zhì)的營銷平臺，同時為廣大消費(fèi)者塑造更具時尚品味、娛樂激情和消費(fèi)鉅惠的汽車文化節(jié)。 三、活動時間： 2023年 4月 —— 2023年 10月 由常州廣播電視臺攜手上海東方衛(wèi)視聯(lián)合主辦的第四季 《 中國達(dá)人秀 》 夢想力量征集大行動常州站的活動第三場延續(xù)著前兩場的火熱，繼續(xù)進(jìn)行著 ,其影響力較大，參賽選手個個都有一番獨(dú)特才藝 簡 介 可靠的伙伴！ 執(zhí)行思路 活動載體 寶駿嘉年華 ?嘉年華 ：以優(yōu)惠吸引客戶，通過大篷車為活動主體進(jìn)行大力促銷活動 ?金秋鉅惠 ：借助寶駿最低 58800元為噱頭帶動其他車型銷售 達(dá)人秀： 常州地區(qū)達(dá)人秀復(fù)賽結(jié)合活動開展，提高活動的知名度 汽車文化節(jié) ： 本次活動是由 常州廣播電視臺 、常州中吳網(wǎng)、常州935樂隊(duì)聯(lián)合開展的 ，通過多種渠道、多種形式，對活動進(jìn)行全方位、立體化的宣傳推廣。以期達(dá)成鋪墊預(yù)熱、擴(kuò)大影響、吸引關(guān)注、打開市場的宣傳目標(biāo)。 促進(jìn)銷售 可靠的伙伴！ 活動執(zhí)行方案 可靠的伙伴！ 寶駿嘉年華 一、活動目的： 通過開展寶駿嘉年華活動，能夠在短時間內(nèi)提升寶駿 630在常州地區(qū)的品牌知名度，關(guān)懷寶駿車主，促進(jìn)潛在客戶成交。 結(jié)合常州汽車文化節(jié)開展提高寶駿 630的宣傳力度。 二、活動主題： 汽車文化節(jié) 寶駿嘉年華 三、活動時間： 2023年 9月 15日 — 9月 16日 四、活動形式： 嘉年華、汽車文化節(jié)之宣傳表演、達(dá)人秀復(fù)賽比賽 可靠的伙伴！ KPI指標(biāo)參考 現(xiàn)場訂車及客戶信息留存 訂車、交車數(shù) 客戶邀約數(shù) 邀約客戶 到場率 有效調(diào)查問卷總數(shù) 意向客戶信息留存 試乘試駕人數(shù) 通關(guān)護(hù)照 互動參與人數(shù) 10 50 60% 100 80 80 300 300 可靠的伙伴！ 活動階段 —— 人員安排 提前進(jìn)行人員分工培訓(xùn)，以及重要崗位人員提前一天進(jìn)場彩排 可靠的伙伴！ 活動階段 —— 流程 可靠的伙伴！ 活動及媒
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