市場營銷經(jīng)典案例之寶駿嘉年華暨常州汽車文化節(jié)達人秀(存儲版)
【正文】 。版硬廣 +軟文 8月 159月 16日 常州交通臺（ ） 每日 7:15 8:45 11:15 13:15 17:15 18:15 以及不定期現(xiàn)場連線 8月 159月 14日 常州音樂臺（ ） 每日 7:45 9:15 12:15 14:15 17:45 18:45 8月 159月 14日 常州新聞臺（ ） 每日 7:30 9:00 12:30 15:00 17:00 18:30 8月 159月 14日 常州經(jīng)濟臺（ ） 每日 8:00 10:30 13:30 17:00 8月 159月 14日 網(wǎng)絡平臺（易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家） 網(wǎng)絡后臺每 2天發(fā)文一次，焦點圖或頭條每 4天一次 8月 159月 14日 本地論壇（化龍巷、中吳網(wǎng)） 每 3天一帖 9月刊 《 龍車車友 》 雜志 活動招募軟文 8月 159月 16日 微博 活動前、中、后期不定時發(fā)布 8月 159月 14日 短信群發(fā) 每 3天發(fā)送活動短信 8月 159月 14日 常州寶駿車友 （老客戶）、常州寶駿購車 (待購車客戶） 每日回答客戶咨詢問題，接受活動報名 活動宣傳列表 可靠的伙伴！ 預熱宣傳 —電臺宣傳 電臺宣傳： 常州交通臺（ ） 7:15 8:45 11:15 13:15 17:15 18:15 常州音樂臺（ ） 7:45 9:15 12:15 14:15 17:45 18:45 常州新聞臺（ ） 7:30 9:00 12:30 15:00 17:00 18:30 常州經(jīng)濟臺（ ） 8:00 10:30 13:30 17:00 9月 11日： 10： 30電臺連線，與主持人互動講解嘉年華活動信息 9月 13日： 10： 00電臺專題訪談，與主持人互動講解嘉年華活動以及促銷情況 9月 14日： 10： 30電臺連線，報道嘉年華進度，再次強調(diào)嘉年華促銷及駿駕你我信息 9月 15日 16日：活動現(xiàn)場不定時的進行現(xiàn)場連線播報 銷售經(jīng)理走進電臺直播間 汽車文化節(jié)宣傳 — 電臺連線 可靠的伙伴！ 活動傳播 — 網(wǎng)絡、報紙 可靠的伙伴！ 活動傳播 — 網(wǎng)絡、 可靠的伙伴！ 活動傳播 — 微博 可靠的伙伴！ 對潛在客戶群發(fā)短信，短信中有銷售顧問姓名、電話，便于客戶及時與銷售顧問溝通 對意向參加駿駕你我客戶發(fā)送短信，告知參與即有機會贏取IPHONE4S A: A: 對報名參加的客戶進行記錄。可靠的伙伴！ 達人秀 寶駿汽車嘉年華 可靠的伙伴！ 點評 ? 借助嘉年華平臺，開展達人秀活動，通過達人秀活動的招募宣傳吸引人氣，同時通過達人秀節(jié)后期的宣傳能夠?qū)⒓文耆A活動后期的宣傳更具有亮點和延續(xù)性。 二、活動主題： 汽車文化節(jié) 寶駿嘉年華 三、活動時間： 2023年 9月 15日 — 9月 16日 四、活動形式： 嘉年華、汽車文化節(jié)之宣傳表演、達人秀復賽比賽 可靠的伙伴！ KPI指標參考 現(xiàn)場訂車及客戶信息留存 訂車、交車數(shù) 客戶邀約數(shù) 邀約客戶 到場率 有效調(diào)查問卷總數(shù) 意向客戶信息留存 試乘試駕人數(shù) 通關護照 互動參與人數(shù) 10 50 60% 100 80 80 300 300
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