媒介課程之專用名詞匯編(已修改)
2025-03-13 13:35 本頁面
【正文】 Media Terminology 媒介專用名詞匯編 閱聽者 (Audience) 看到或聽到廣告的人 . 如書報(bào)雜志之讀者 , 廣告及電視之收聽 (視 )者 . 閱聽者組成 (Audience Composition) 人口統(tǒng)計(jì)或其他特性的閱聽者分析 . 閱聽者顯露重復(fù)度 (Audience Duplication) 不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個(gè)人或家庭總數(shù) . 閱聽者輪廓 (Audience Profile) 顯露于某媒體之閱聽者的特性描述 . 可供廣告的時(shí)段 (Availability) 可供廣告主購買的時(shí)段 . 俚語為 [Avail] 閱聽者平均收視 (聽 )率 (Average Audience Rating) 閱聽者收視 (聽 )某節(jié)目的平均收視率 . 平均顯露頻率 (Average Frequency 0f Exposure) 某閱聽者顯露于一廣告的平均次數(shù) , 計(jì)算期間通常為四周 . 凈平均發(fā)行量 (Average Net Paid Circulation) 刊物每期之平均銷售份數(shù) . 緊接廣告或節(jié)目 (BacktoBack) 緊接播映的兩個(gè)廣告或節(jié)目 . 廣告版面交換商品 (Barter) 廣告主用以代替支付全部或部分廣告費(fèi)用而提供的商品 . 廣告看板 (Billboard) 戶外廣告之一種 . 或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞 , 長度為 8至 10秒 . 廣告費(fèi) (Billing) 廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費(fèi)用 . 跨界版面 (Bleed) 印刷時(shí)印至版面邊界無邊框 . 可供購買之時(shí)間 (Break) 兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購買以播放廣告的時(shí)間 . 廣告收視 (聽 )率 (Broadcast Rating) 參閱 191[收視 (聽 )率 ] 分類廣告 (Classified Advertising) 依內(nèi)容類別安排的小小廣告 . 廣告 (片 )印象 (Combination Rate) 顯露于一廣告播出計(jì)劃的所有閱聽者數(shù) , 包括重復(fù)顯露度 . 確認(rèn) (Confirm) 廣告媒體表明某一時(shí)段是否仍為空擋 . 控制性發(fā)行量 (Controlled Circulation) 免費(fèi)贈閱給已選定的人士或家庭的發(fā)行量 . 每千人成本 (Cost Per Thousand: CPM) 不同媒體或媒體工具廣告花費(fèi)的一種比較性度量 . 廣告活動 (Campaign) 為特定產(chǎn)品或服務(wù)所從事的廣告宣傳 ,通常延續(xù)一段時(shí)間 . 廣告定價(jià)表 (Rate Card) 印于廣告版面或時(shí)間價(jià)目單上之未打折扣的價(jià)格 . 跨頁廣告 (Center Spread)
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