市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第七章博客營(yíng)銷(xiāo)(已修改)
2025-03-13 13:31 本頁(yè)面
【正文】 7 博客營(yíng)銷(xiāo) 目錄 ? 1 博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) ? 2 博客營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)人化及風(fēng)格化 ? 3 企業(yè)博客 ? 4 博客平臺(tái)的選擇和優(yōu)化 ? 5 怎樣推廣博客 ? 6 博客本身的贏利 1 博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì) ? ? ?博客 Blog ? web log —— blog 即網(wǎng)絡(luò)日記 ? 博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀(guān)點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 ? 可按時(shí)間、主題分類(lèi) ? 通常具備 RSS訂閱功能 ?本質(zhì) ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人思想 ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人體驗(yàn) ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個(gè)人知識(shí)資源 ?博客營(yíng)銷(xiāo) ?博客營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 ?通過(guò)原創(chuàng)的、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買(mǎi)決定。 ?博客營(yíng)銷(xiāo)的形式 ? 通過(guò)博客發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息。 ? 密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶(hù)對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢(xún)。 ? 幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。 ? 企業(yè)付費(fèi)聘請(qǐng)其他博客寫(xiě)手撰寫(xiě)博客帖子，評(píng)論企業(yè)產(chǎn)品。 ? 博客廣告形式。 ?博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ?細(xì)分程度高 ,廣告定向準(zhǔn)確 ? 博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類(lèi)屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。 ?博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ?互動(dòng)傳播性強(qiáng) ,信任程度高 ,口碑效應(yīng)好 ? 博客在我們的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體 (blog)又是人 (blogger)，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來(lái)，通過(guò)博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開(kāi)去，放大傳播效應(yīng)。 ? 每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛(ài)好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。 ?博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ?影響力大 ,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流 ? 隨著
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