市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-11(已修改)
2025-03-13 13:30 本頁(yè)面
【正文】 1/28/2023 1 2023 授課老師：劉眾 聯(lián)系方式： 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? Your Opinion ?您對(duì)本課的期望 ?其他您想說(shuō)的話 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 理解市場(chǎng)營(yíng)銷 與營(yíng)銷過(guò)程 發(fā)展?fàn)I銷機(jī)會(huì) 和戰(zhàn)略 序曲 發(fā)展?fàn)I銷組合 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史 市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐應(yīng)用與總結(jié) 尾聲 正文 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 導(dǎo)論 (II) 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展簡(jiǎn)史 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? “營(yíng)銷就象在大海中玩沖浪，顧客創(chuàng)造了消費(fèi)海洋中的浪潮和走勢(shì)，營(yíng)銷思想的發(fā)展就是在探索消費(fèi)浪潮如何形成以及如何成為沖浪高手” 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? II1 百年?duì)I銷 — 市場(chǎng)營(yíng)銷世界發(fā)展史 貫穿于整個(gè)二十世紀(jì) 共分為九大階段 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第一階段：市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生 （二十世紀(jì)初至二十年代） 市場(chǎng)營(yíng)銷思想開(kāi)端于二十世紀(jì)初的美國(guó)，其社會(huì)背景在于： ?市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大 ?工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展 ?商品分銷系統(tǒng)發(fā)生變化 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 190003年 ，在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上對(duì)工業(yè)產(chǎn)品分銷系統(tǒng)面臨的難題進(jìn)行研究 1905年 ，美國(guó)學(xué)者克羅伊西在賓夕法尼亞大學(xué)開(kāi)設(shè)《產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷》的課程，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的確立 1915年 ，美國(guó)哈佛大學(xué)出版了《銷售學(xué)》單行本，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來(lái)而獨(dú)立 本階段重點(diǎn)事件 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第二階段：品牌管理橫空出世 （二十世紀(jì)三十年代） 品牌管理源于美國(guó)寶潔 (PG) 本階段重點(diǎn)事件： 1923年 ，寶潔公司推出“佳美”香皂，銷售業(yè)績(jī)不佳 1931年 ，哈佛畢業(yè)生尼爾 〃 麥克羅鑒于佳美香皂的情況提出 品牌管理 的概念，取得了巨大成功，并沿用至今 隨后強(qiáng)生、聯(lián)合利華、可口 /百事可樂(lè)等采用，并發(fā)展為品類經(jīng)理 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第三階段：營(yíng)銷理性始于市場(chǎng)研究 （二十世紀(jì)四十年代） 本階段重點(diǎn)事件： 1923年 ，美國(guó)人 A〃C〃 尼爾森創(chuàng)立了最早的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司，標(biāo)志著具有科學(xué)性背景的市場(chǎng)研究開(kāi)始介入營(yíng)銷領(lǐng)域 40年代 ，“焦點(diǎn)小組”方法成為市場(chǎng)研究的重要工具。隨機(jī)抽樣的樣本設(shè)計(jì)概念得到廣泛應(yīng)用意味著應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第四階段：營(yíng)銷管理粉墨登場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分初露鋒芒 （二十世紀(jì)五十年代） 50年代 ，營(yíng)銷學(xué)的研究重心從經(jīng)濟(jì)學(xué)向管理學(xué)轉(zhuǎn)移，標(biāo)志著營(yíng)銷學(xué)更多的向企業(yè)管理的實(shí)踐應(yīng)用上發(fā)展?；羧A德的《 營(yíng)銷管理 ：分析與決策》成為具有影響的
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