市場營銷第七章國際市場營銷信息系統(tǒng)(已修改)
2025-03-13 13:24 本頁面
【正文】 國 際 市 場 營 銷 學(xué) International Marketing 主講：柯映紅 陳 守 仁 工 商 信 息 學(xué) 院 2023/3/23 第七章 第七章 國際市場營銷信息系統(tǒng) 本章的主要內(nèi)容： 第一節(jié) 國際市場信息概述 第二節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng) 2023/3/23 第七章 第一節(jié) 國際市場信息概述 ? 從認(rèn)識論的角度說，信息是 事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及運(yùn)動(dòng)方式的表象。 ? 廣義的信息由 數(shù)據(jù)、文本、聲音和圖像 4種形態(tài)組成。 ? 信息按照內(nèi)容可分為 消息、資料和知識 三類。 2023/3/23 第七章 第一節(jié) 國際市場信息概述 一、國際市場信息 ? 國際市場信息：國際市場上各種經(jīng)濟(jì)（特別是市場要素）活動(dòng)和相關(guān)環(huán)境的數(shù)據(jù)、資料、情報(bào)的統(tǒng)稱，它反映了市場活動(dòng)和環(huán)境的變化、特征和趨勢等情況。 ? 國際市場信息內(nèi)容：國際市場環(huán)境信息、國際產(chǎn)品信息、國際價(jià)格信息、國際銷售渠道信息、國際促銷信息、競爭信息等。 2023/3/23 第七章 第一節(jié) 國際市場信息概述 二、國際市場信息的來源： ? 國際市場 直接信息 ：企業(yè)信息人員親自搜集、整理、加工的各種原始的第一手信息，主要靠實(shí)地考察得來的。 ? 國際市場 間接信息 ：他人搜集并通過整理、加工的各種間接信息資料，即第二手信息資料。 2023/3/23 第七章 第一手信息主要有六種來源 ? 企業(yè)派技術(shù)人員、信息人員或推銷人員等，到一定的國際市場進(jìn)行實(shí)地考察、搜集市場信息。 ? 委托本國駐外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，獲取信息。 ? 委托本國出國人員（特別是經(jīng)濟(jì)、技術(shù)訪問團(tuán)）對有關(guān)國際市場進(jìn)行專門調(diào)查或附帶調(diào)查。 ? 企業(yè)在世界各地的銷售網(wǎng)點(diǎn)，不斷從市場上反饋得到的信息資料。 ? 委托市場所在國的代理商、零售商、進(jìn)口商、批發(fā)商或其他中間商，幫助搜集有關(guān)的市場信息。 ? 網(wǎng)絡(luò)信息。 2023/3/23 第七章 國際市場間接信息的來源 ? 內(nèi)部資料 ? 外部資料 ? 國際組織發(fā)行的資料 ， 如聯(lián)合國的 《 聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)年鑒 》 、《 國際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)年鑒 》 、 《 國民經(jīng)濟(jì)核算年鑒 》 ；世界銀行的《 世界發(fā)展報(bào)告 》 、 《 世界發(fā)展指標(biāo) 》 ；國際貨幣基金組織的《 國際金融統(tǒng)計(jì) 》 、 《 國際收支統(tǒng)計(jì)年鑒 》 、 《 政府財(cái)政統(tǒng)計(jì)年鑒 》 ；世界貿(mào)易組織的 《 WTO年度報(bào)告 》 ；聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（ UNCTAD）發(fā)行的 《 國際貿(mào)易與發(fā)展統(tǒng)計(jì)年鑒 》 。 2023/3/23 第七章 國際市場間接信息的來源 ? 地區(qū)性組織發(fā)行的資料 ,如歐盟、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織、北美自由貿(mào)易區(qū)、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)
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