cis策劃方案1(已修改)
2025-03-13 12:33 本頁面
【正文】 項目四 CIS策劃方案 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解 CIS企業(yè)識別系統(tǒng)的含義和發(fā)展歷史。 掌握 CIS企業(yè)識別系統(tǒng)的具體內(nèi)容。 能進行 CIS設(shè)計。 知識鏈接 一、 CIS的含義 CIS是 Corporate Identity System的縮寫 意思是企業(yè)識別系統(tǒng) CIS系統(tǒng)的作用 即將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是 視覺表達系統(tǒng) ），傳達給企業(yè)內(nèi)部與外部公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以 形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 整體包裝效應(yīng) CIS系統(tǒng)的具體內(nèi)容 ? CIS系統(tǒng)是由 MI（理念識別 Mind Identity） 、 ? BI（行為識別 Behavior Identity） 、 ? VI（視覺識別 Visual Identity） ? 在 CIS的三大構(gòu)成中， 其核心是 MI ? 它是整個 CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過 BI與VI表達出來。 ?三者的關(guān)系 ? 理念識別（ MI）相當(dāng)于人的“思想”； ? 行為識別（ BI）相當(dāng)于人的“行為”； ? 視覺識別（ VI）相當(dāng)于人的“外表”。 理念識別系統(tǒng)包括： 企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、 企業(yè)使命、企業(yè)座右銘、 宣傳口號、經(jīng)營方針（宗旨）、 管理理念、發(fā)展目標(biāo)、 市場定位等等。 ? 企業(yè)精神：指企業(yè)員工所具有的共同內(nèi)心態(tài)度、思想境界和理想追求。它表達著企業(yè)的精神風(fēng)貌和內(nèi)部文化。 ? 案例介紹： ? 美國 IBM公司：“ IBM就是服務(wù)?！? ? 美國德爾塔航空公司：“親如一家?！? ? 波音公司：“我們每一個人都代表公司?！? ? 日本三菱公司：“顧客第一”，“誠實、注意和睦、公私分明”，“放眼世界、努力改進經(jīng)營管理、發(fā)明新技術(shù)?！? ? 日本電信電話公司：“著眼于未來的人間企業(yè)?！? ? 日本豐
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