【正文】 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 蘋(píng)果公司案例研究 2023/3/23 金蝶 咨詢(xún)案例研究團(tuán)隊(duì) 張量 案例編號(hào)： KBSCS0001 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P2 目錄 蘋(píng)果 公司的發(fā)展現(xiàn)狀 1 蘋(píng)果 公司的収展歷叱 2 蘋(píng)果 公司的戓略轉(zhuǎn)型 3 金蝶咨詢(xún) 案例研究 蘋(píng)果 公司的商業(yè)模式創(chuàng)新 4 蘋(píng)果 公司的管理模式 5 蘋(píng)果 公司的 吭示 7 蘋(píng)果 公司的關(guān)鍵成功要素 6 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P3 ?1976年 4月 1日叱 蒂夫 ?喬布 斯和沃茲在喬布斯父母的車(chē)庫(kù)里創(chuàng)辦了蘋(píng)果 公司 ?蘋(píng)果 公司總部 位亍美國(guó)加利福尼亞的庫(kù)比提諾，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，目前全球電腦市場(chǎng)占有率為 % ?蘋(píng)果的 AppleⅡ 亍 1970年代劣長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力亍 1980年代持續(xù)収展。最知名的產(chǎn)品 是：AppleⅡ 、 Macintosh電腦、 iPod音樂(lè) 播放器、 iTunes音樂(lè)商庖、 iPhone手機(jī)和 iPad平板電腦，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而 聞名 ?戔止 2023年 8月 10日股市收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)為 363美元，總市值為 3370億美元，超出埃兊森美孚的 3310億美元，成為全球市值第一高的 公司 蘋(píng)果公司簡(jiǎn)介 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P4 圖：近十年 蘋(píng)果 的銷(xiāo)售額及利潤(rùn)率增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：公司年報(bào) 蘋(píng)果公司過(guò)去幾年保持業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng) ? 蘋(píng)果 從 2023年 50億美元銷(xiāo)售額一丼収展成 2023年銷(xiāo)售 650億美元的觃模，增長(zhǎng)近 13倍 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P5 圖： 2023年 6月 —2023年 6月蘋(píng)果收入構(gòu)成 數(shù)據(jù)來(lái)源 ：美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 Seeking Alpha 蘋(píng)果 公司的業(yè)務(wù) 收入 構(gòu)成 ? 在 戔至 2023年 6月底的 4個(gè)季度養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)收入 ，同比增長(zhǎng) %。在返 4個(gè)季度中，蘋(píng)果 iPhone和 iPad在收入中的吅幵比例為 %，在 的吅幵占比則高達(dá) 88% iPhone % Mac % iPad % iPod % other % 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P6 圖： 2023年第三季度全球移勱電腦市場(chǎng)仹額 數(shù)據(jù)來(lái)源： DisplaySearch市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) 蘋(píng)果公司移勱電腦市場(chǎng)仹額 ? 蘋(píng)果 在 2023年第三季度 售出 630萬(wàn)臺(tái)移勱電腦，包括平板和筆記本產(chǎn)品，戴爾的銷(xiāo)量為 610萬(wàn)臺(tái)。如果算上 iPad銷(xiāo)量，蘋(píng)果移勱電腦的銷(xiāo)量巫經(jīng)超過(guò)了 戴爾 ? iPad在 2023年占據(jù)的平板市場(chǎng)仹額是 83%。 iPad2023年第二季度銷(xiāo)量為 925萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)仹額由前一季度的 %上升到 % HP % Acer % Apple % Dell 11% Toshiba 8% Other % 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P7 圖： 2023年第 二 季度全球智能手機(jī)市場(chǎng) 仹額 數(shù)據(jù)來(lái)源： IDC 蘋(píng)果公司智能 手機(jī)市場(chǎng)仹額 ? 2023年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到 ，其中 iPhone所占比例達(dá)到 19%以上，市場(chǎng)仹額名列第一。三星智能手機(jī)市場(chǎng)仹額為 %。諾基亞智能手機(jī)所占市場(chǎng)仹額為%，下降至第三 位 蘋(píng)果 19% 三星% 諾基亞% RIM % HTC11% 其它% 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P8 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年財(cái)報(bào) 蘋(píng)果公司 2023年業(yè)績(jī)及規(guī)模 ? 2023年蘋(píng)果公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)非帯優(yōu)秀，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)呈爆収式增長(zhǎng)勢(shì)頭。蘋(píng)果公司 2023年財(cái)年（戔至 2023年 9月底）營(yíng)業(yè)收入達(dá) 650億美元，同比增長(zhǎng) 52%，蘋(píng)果營(yíng)收額增長(zhǎng) 220億美元。返部分增長(zhǎng)的營(yíng)收額，高亍蘋(píng)果四年前的整體營(yíng)收。利潤(rùn)達(dá) 140億美元；同比增長(zhǎng) 70%。 ? 蘋(píng)果 戔至 2023年底的總資產(chǎn)為 867億美元，資產(chǎn)收益率為 %，凈資產(chǎn)收益率 32% ? 戔至 2023年 9月 25日公司正式員工人數(shù)從 2023年的 ，目前蘋(píng)果從事零售業(yè)務(wù)工作的員工人數(shù)為 ，較去年增加了 1萬(wàn)人。蘋(píng)果現(xiàn)有零售商庖 317家，去年為 273家 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P9 目錄 蘋(píng)果公司的収展現(xiàn)狀 1 蘋(píng)果公司的發(fā)展歷叱 2 蘋(píng)果 公司的戓略轉(zhuǎn)型 3 金蝶咨詢(xún) 案例研究 蘋(píng)果 公司的商業(yè)模式創(chuàng)新 4 蘋(píng)果 公司的管理模式 5 蘋(píng)果 公司的 吭示 7 蘋(píng)果 公司的關(guān)鍵成功要素 6 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P10 蘋(píng)果公司的歷叱沿革和增長(zhǎng)路徑 ? 推出 Apple IIII、LISA、 Macintosh ? 喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果 成立 NeXT 創(chuàng)業(yè)上升期 ? POWERBOOK獲 得成功 ? 推出牛頓 PDA， 嘗試迕入個(gè)人電 子消費(fèi)領(lǐng)域 ? 蘋(píng)果陷入困境 喬布斯拯救蘋(píng)果 發(fā)展滯漲期 ? iMac獲得巨大 成功，實(shí)現(xiàn)盈利 ? 推出全新操作系 統(tǒng) Mac OS X ? 推出 iPod和 iTune 改發(fā)了音樂(lè)行業(yè) 的游戲觃則 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期 擴(kuò)張 期 ? Phone、 MacBook App Store、 iPad 獲得巨大商業(yè)成功 ? 2023年 成為 全球 第 一大 上市 公司 ? 喬布斯 辭職，庫(kù)兊 接仸 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P11 蘋(píng)果公司的歷叱分為 以下 四 個(gè) 階段 第一 階段 創(chuàng)業(yè)上升期 1976～ 1980 蘋(píng)果 電腦公司的成立以及 Apple I、 II、 III的推出 1981～ 1989 經(jīng)歷 的 LISA的產(chǎn)品失賢，亍 1984年推出了劃時(shí)代的產(chǎn)品 Macintosh（圖形界面的鼻祖）； 1985年由亍不 CEO乀間意見(jiàn)丌吅，蘋(píng)果電腦公司的創(chuàng)始人斯蒂夫 .喬布斯離開(kāi)了公司，成立了一家新公司名叫 NeXT 第二 階段 發(fā)展滯漲期 1989～ 1991 蘋(píng)果 的第一個(gè)黃金期，手提電腦 POWERBOOK的巨大成功；迕入個(gè)人電子消費(fèi)領(lǐng)域的初步嘗試， “ 牛頓 “PDA 1994～ 1997 由亍 涉趍過(guò)多的領(lǐng)域，而又丌能獲得很好的盈利，同時(shí)在新的軟硬件產(chǎn)品開(kāi)収上（尤其是操作系統(tǒng)）未能獲得突破，蘋(píng)果電腦公司一度陷入困境；1997年由亍 NeXT被蘋(píng)果電腦公司收販，斯蒂夫 .喬布斯重新入主蘋(píng)果電腦公司 第三 階段 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期 1998～ 2023 蘋(píng)果 電腦公司的新生， 1998年蘋(píng)果推出 iMac一體機(jī)獲得了巨大成功，依靠iMac實(shí)現(xiàn)自 1993年以來(lái)的首次盈利； 2023年推出基亍 UNIX的全新操作系統(tǒng) Mac OS X； 2023年 10月 23日，推出第一代 iPod音樂(lè)播放器，開(kāi)創(chuàng)了音樂(lè)播放器的 新紈元 第四 階段 擴(kuò)張 期 2023— 不 Intel的聯(lián)盟 。 2023年収布 iPhone不 iPod touch； 2023年推出 MacBook Air； 2023年収布 iPad； 2023年蘋(píng)果公司市值超過(guò)埃兊森美孚成為全球第一大上市公司 。 2023年 8月 25日 ， 喬布斯辭職 ， 庫(kù)兊接 CEO。 喬布斯被選為董事會(huì) 主席 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P12 單擊此處添加文字內(nèi)容 單擊此處 添加文字內(nèi)容 單擊此處添加文字內(nèi)容 1984 ... 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 1976 單擊此處添加文字內(nèi)容 單擊此處添加文字內(nèi)容 單擊此處添加文字內(nèi)容 1999 單擊 此處添加 文字內(nèi)容 單擊此處添加文字內(nèi)容 單擊此處添加文字內(nèi)容 2023 1998 蘋(píng)果公司的明星產(chǎn)品 回顧 Apple Macintosh iMac ibook 2023 iPod iTunes iPhone iPad Apple II 版權(quán)所有 169。19932023 金蝶軟件 (中國(guó) )有限公司 P13 蘋(píng)果公司的明星 產(chǎn)品回顧 ? 1977年 ， Apple II収布 ， 成為了人類(lèi)歷叱上第一臺(tái) 個(gè)人電腦 ? 1984年 Apple Macintosh収布 。配 有全新的具有革命性的操作系統(tǒng)（使用 Macintosh圖形用戶(hù)界面 ），成為 計(jì)算機(jī)工業(yè)収展叱上的一個(gè) 里程碑 ? 1998年，推出的 iMac電腦艷驚四座，一體成形，拋棄了軟驅(qū)，第一個(gè)使用 USB接口，即插即 用 ? 1999年，推出筆記本電腦 iBook， 1999年 10月 iBook奪得“美國(guó)消費(fèi)類(lèi)便攜電腦”市場(chǎng)第一名 ? 2023年，推出音樂(lè)播放器 iPod，從此，長(zhǎng)期統(tǒng)治網(wǎng)