永泰廣場(chǎng)企劃策略建議提案(已修改)
2025-03-13 12:07 本頁面
【正文】 明朗的色彩 ， 在表現(xiàn)上著重從 “ 舒暢 ” 切入 ， 視覺元素上傳達(dá) “ 年輕 ” 、 “ 輕松 ” 、 “ 成功 ” 、 “ 閑逸 ” 等感覺 。一個(gè)寬敞明凈 ， 自由舒展的空間用藍(lán)色塑造 ， 整體效果突出了 一種別致的現(xiàn)代人文生活和理想 。 永泰廣場(chǎng) 色彩運(yùn)用 根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn) ， 在設(shè)計(jì)上以綠色為主色 ， 藍(lán)色及紅色為輔助色 ， 以突出項(xiàng)目整體氣勢(shì)的塑造 。 綠色 ， 健康之本 ， 在這里的表現(xiàn)突出項(xiàng)目的生機(jī)盎然 ，同時(shí)傳達(dá)出本項(xiàng)目是一個(gè)舒適 ， 自然 ， 綠色生態(tài)的生活空間 。 鮮明的 、 有生氣的顏色 ， 象征著永泰廣場(chǎng)的生命力 。 整個(gè)紅色系列的運(yùn)用 ， 能增加亮度提高現(xiàn)代感 ， 同時(shí)絢麗色彩的表現(xiàn)如同音符般跳躍在永泰廣場(chǎng)的每個(gè)角落 。 一、產(chǎn)品定位 ……………………………………P1 二、推廣主題 ………………………………… …P2 3 三、推廣口號(hào) ………………………………………P4 四、廣告策略 ………………………………………P5 6 五、廣告包裝 ………………………………………P7 六、媒體策略 ………………………………………P8 9 七、軟性文章及公關(guān)活動(dòng)的構(gòu)想 …………………P10 15 八、分階段推廣策略 ………………………………P16 37 附：廣告預(yù)算表 …………………………………P38 39 廣播稿 …………………………………………P40 41 VCD介紹大綱 …………………………………P42 房交會(huì)展廳設(shè)計(jì)建議 …………………………P43 — 44 秀洲區(qū)核心生活廣場(chǎng) 秀洲 ：此區(qū)塊是嘉興未來的發(fā)展方向，無論是地塊價(jià)值還是發(fā)展遠(yuǎn)景均很有潛力。 核心 ：表明本案在秀洲區(qū)的地位及價(jià)值恒遠(yuǎn)與物業(yè)的永續(xù)發(fā)展。 生活廣場(chǎng) ：基于本案有辦公、住宅、商鋪三大業(yè)態(tài)而提出，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)體驗(yàn)式的生活概念。 page 1 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 一 、 產(chǎn)品定位 P R O D U C T O R I E N TAT I O N 淡定從容的王者風(fēng)范 本案的高端定位決定了本案目標(biāo)客戶的集中性與統(tǒng)一性 ， 即有高收入 、 事業(yè)有成 、 深厚背景的重量級(jí)人物 ， 這部分人的共同點(diǎn) ， 就是 “ 非富即貴 ” 。 在主題推廣上 ， 應(yīng)著力生活的舒適性與身份的優(yōu)越感的營(yíng)造 。 二 、 推廣主題 E X T E N D S U B J E C T page 2 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 從環(huán)境角度 ：本案北側(cè)是秀洲公園，步行幾分鐘即可享受閑適、清雅的綠化景觀。 從地段角度 ：位于秀洲新區(qū)，北側(cè)前方是區(qū)政府，發(fā)展前景大好。 從區(qū)位角度 ：西靠河流，北擁公園，南傍別墅，高尚社區(qū)的品位渾然天成。 從社區(qū)環(huán)境 ：本案的自然與社會(huì)、休閑與運(yùn)動(dòng)、景觀與功能都達(dá)到了良好的調(diào)合。 從建筑規(guī)劃 ：本案是周邊鮮有
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