掌信通推廣提案(已修改)
2025-03-13 11:19 本頁面
【正文】 2023/04/11 “一號通”推廣提案 目 錄 ?市場分析 ?消費(fèi)群分析 ?產(chǎn)品分析 ?推廣策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn) 市場分析 ? 目前市場沒有“能整合所有電話號碼”的產(chǎn)品 ? 在各個功能細(xì)支線上有一些競爭產(chǎn)品，比如全球通“小秘書”，全球通“全球呼”，全球通“呼叫轉(zhuǎn)移”。 消費(fèi)群分析 ? 有近 60%的商務(wù)人士愿意犧牲休閑時間去賺錢，無論何時，只要有生意就會去嘗試。 ? 有 40%以上的商務(wù)人士在社交場合相當(dāng)活躍，喜歡交朋識友，但是他們并不希望讓對方知道自己所有的聯(lián)系方式。 ? 有 50%以上的消費(fèi)者希望自己省錢，但是通常很難辦到。 （以上數(shù)據(jù)由 CMMS2023提供） 消費(fèi)群分析 購買者 集團(tuán)用戶 普通消費(fèi)者 生活形態(tài) 行業(yè)特質(zhì) 使用者 決策者 使用者 結(jié)論： ? 普通消費(fèi)者和集團(tuán)用戶的需求是有關(guān)聯(lián)性的 ? 普通消費(fèi)者的需求是由生活形態(tài)決定的，他們既是購買者，又是使用者 ? 而集團(tuán)用戶的需求是由行業(yè)性質(zhì)決定的，他們的決策者可能不是使用者 消費(fèi)群分析 消費(fèi)者 購買理由 1或 2個 A、功能一 （和消費(fèi)者利益最相關(guān)的） B、功能二 （和消費(fèi)者利益比較相關(guān)的） C、功能三 D、功能四 E、功能五 。 商 品 需 求 結(jié)論： ? 無論商品功能多么繁多，消費(fèi)者發(fā)生購買行為通常是由 2個最相關(guān)的利益理由決定的 ? 相關(guān)性越強(qiáng)，越會促使消費(fèi)者購買
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