某服裝市場營銷策劃(已修改)
2025-03-12 20:37 本頁面
【正文】 森馬的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 策劃單位：高博教育 策劃人： XX XX XXX 森馬的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 策劃單位：高博教育 策劃人： XX XX XXX 前言 致森馬公司： 您好，很榮幸為貴公司提供我們最熱忱的服務(wù)，針對森馬這一品牌，我們?yōu)槠浯蛟炝艘惶讓俚木W(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，我們預(yù)計本方案能達(dá)到40%的銷量，從而將它的市場占有率提高到 30%。我們真誠地希望通過以下的的介紹能與貴公司合作，讓森馬得到顧客的信賴和支持，促進(jìn)其品牌形象的推廣，與此同時，希望能再次提高貴公司的市場地位。我公司認(rèn)為這是一個值得我們傾注我們熱忱和智慧的高品質(zhì)營銷項目。最后，我公司真誠地希望能與貴公司合作。 謝謝 一 特征和品牌形象分析 “ 森馬”寓意：“森立天地，馬致千里。” 森馬的產(chǎn)品以青年者的服飾為主，張揚個性、時尚，休閑。年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時尚的產(chǎn)品。 二 品牌介紹 森馬，具有民族特色的品牌，一開始就以高標(biāo)準(zhǔn)、高起點創(chuàng)立休閑服飾文化，領(lǐng)導(dǎo)時尚，演繹流行。 三 市場環(huán)境分析 內(nèi)容 SWOT分析 行業(yè)現(xiàn)狀分析 行業(yè)占有率分析 SWOT— 優(yōu)勢 (Strength) ① 原材料的方面占有很大的優(yōu)勢 ② 在質(zhì)量方面占有很大的優(yōu)勢 ③ 物流上也占有很大的優(yōu)勢 ④ 產(chǎn)品品牌定位明顯，個性化，主要傾向于青少年。 SWOT分析 SWOT— 劣勢 (Weakness) ?缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷手段 ?沒有發(fā)展出新的核心競爭力 SWOT— 機會 (Opportunity) v我國的經(jīng)濟一直保持著增長趨勢，有利于服裝業(yè) 的發(fā)展。 v抓住網(wǎng)絡(luò)機遇開拓新的市場，創(chuàng)造自己的自主品牌 v休閑服裝在國際的占有率很小。因迅速發(fā)展自我品牌占住市場 v十八至二十五歲年齡層的消費能力逐漸增強 SWOT— 威脅 （ Threat） 現(xiàn)國內(nèi) 企業(yè)競爭 極其激烈 項目 森馬 美特斯邦 威 以純 真維斯 班尼路 佐丹奴 目標(biāo)消費者群 1625歲適合校園和年輕人 1828歲適合校園和年輕人 1535歲的年輕人 1825歲的年輕人 1835歲的年輕人 1845歲的青年人 消費特征 年輕 .時尚 .有活力 年輕 .時尚 .有活力 年輕 .時尚 .有活力 .運動型 關(guān)注潮流 含蓄 .注重質(zhì)量和潮流 注重質(zhì)量和個人風(fēng)格 品牌特點 我就是潮一代，崇尚年輕活力，彰顯青春本色 休閑的。貼近中國年輕一代的 青春活力，注重健康，熱愛運動。追逐時尚 年輕，健康 自然隨性，時尚自信 簡約，時尚 品牌口號 穿什么就是什么；穿什么，
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