網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及案例分析(已修改)
2025-03-12 20:19 本頁(yè)面
【正文】 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及 案例分析 1 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 第一章 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的延伸 ?課前思考 ? 自 20世紀(jì) 50年代以來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)得到了蓬勃發(fā)展，而且仍然在不斷的延伸，尤其是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和廣泛普及，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的背離和取代，而是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，有了新的發(fā)展和延伸。 2 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)究竟有什么不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠給各種組織和個(gè)人帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)，如何對(duì)這樣一個(gè)虛擬的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和定位等等，將是我們這一章需要思考和解決的問(wèn)題。 3 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 一、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅是一般意義上的促銷(xiāo)活動(dòng)或銷(xiāo)售，它包括了市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、廣告宣傳、推銷(xiāo)、促銷(xiāo)等內(nèi)容。 4 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念大體可分為五種： 生產(chǎn)觀念 社會(huì)市場(chǎng)觀念 銷(xiāo)售觀念 產(chǎn)品觀念 市場(chǎng)觀念 5 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 生產(chǎn)觀念：是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中最早期的觀念之一，這種觀念的實(shí)質(zhì)是以生產(chǎn)為中心。 ? 產(chǎn)品觀念：是一種和生產(chǎn)觀念類(lèi)似的觀念，這種觀念的中心點(diǎn)是產(chǎn)品本身。易患 “營(yíng)銷(xiāo)近視癥 ”。 ? 銷(xiāo)售觀念：把銷(xiāo)售作為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。通過(guò)大量的推銷(xiāo)和促銷(xiāo)，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 6 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 市場(chǎng)觀念：以消費(fèi)者需求為中心， 通過(guò)最大限度的滿(mǎn)足市場(chǎng)需求來(lái) 達(dá)到自己的盈利目的。 ? 社會(huì)市場(chǎng)觀念：要求企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅僅要考慮到市場(chǎng)利益，企業(yè)利益，也要考慮到社會(huì)利益。任何企業(yè)的發(fā)展不能以犧
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