網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析(已修改)
2025-03-12 20:19 本頁面
【正文】 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營銷及 案例分析 1 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 第一章 現(xiàn)代營銷的延伸 ?課前思考 ? 自 20世紀 50年代以來，市場營銷得到了蓬勃發(fā)展，而且仍然在不斷的延伸，尤其是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和廣泛普及，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為了一種新的營銷方式。但是，網(wǎng)絡(luò)營銷并不是對市場營銷的背離和取代，而是在市場營銷的基礎(chǔ)上，有了新的發(fā)展和延伸。 2 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷究竟有什么不同，網(wǎng)絡(luò)營銷有什么獨特的優(yōu)勢，能夠給各種組織和個人帶來哪些機會，如何對這樣一個虛擬的市場進行細分和定位等等，將是我們這一章需要思考和解決的問題。 3 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 一、現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 市場營銷觀念的發(fā)展 市場營銷并不僅僅是一般意義上的促銷活動或銷售，它包括了市場調(diào)研、市場需求預測、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、廣告宣傳、推銷、促銷等內(nèi)容。 4 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 市場營銷觀念大體可分為五種： 生產(chǎn)觀念 社會市場觀念 銷售觀念 產(chǎn)品觀念 市場觀念 5 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 生產(chǎn)觀念：是市場營銷觀念中最早期的觀念之一，這種觀念的實質(zhì)是以生產(chǎn)為中心。 ? 產(chǎn)品觀念：是一種和生產(chǎn)觀念類似的觀念，這種觀念的中心點是產(chǎn)品本身。易患 “營銷近視癥 ”。 ? 銷售觀念：把銷售作為經(jīng)營活動的中心。通過大量的推銷和促銷，促使消費者購買產(chǎn)品。 6 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 11 市場細分與選擇 案例 12 ? 市場觀念：以消費者需求為中心， 通過最大限度的滿足市場需求來 達到自己的盈利目的。 ? 社會市場觀念：要求企業(yè)的營銷活動不僅僅要考慮到市場利益，企業(yè)利益，也要考慮到社會利益。任何企業(yè)的發(fā)展不能以犧
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