cis體系設(shè)計(已修改)
2025-03-12 14:37 本頁面
【正文】 技能三 連鎖門店 CIS設(shè)計 課業(yè)任務(wù) 世界著名企業(yè)花王的月亮標(biāo)志有過七次變化，我國的聯(lián)想、中國移動、中國網(wǎng)通的商標(biāo)也發(fā)生過改變，請大家調(diào)查一下，并分析原因 。 課業(yè)目標(biāo) ? 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解現(xiàn)代連鎖門店的 CIS設(shè)計的目的和意義 ? 理解連鎖門店 CIS設(shè)計形式，能清晰說出 MIS、 BIS、 VIS三者的關(guān)系 ? 掌握連鎖門店 CIS設(shè)計方法，并能夠自己進行企業(yè) CIS的設(shè)計 課業(yè)目標(biāo) ? 技能目標(biāo) ? 深刻把握 MIS、 BIS、 VIS三者關(guān)系 ? 掌握連鎖門店的 CIS設(shè)計技巧 ? 掌握連鎖門店的 CIS設(shè)計評估方法 案例導(dǎo)入：皇城根老北京炸醬面大王 案例解析 ? CIS設(shè)計，包含了 理念設(shè)計、行為識別、視覺識別，有的還包括聽覺識別 ，而皇城根老北京炸醬面大王在塑造自己獨特的風(fēng)情時，充分利用了行為識別和聽覺識別的系統(tǒng)知識。店小二的迎客姿勢、招待方法是行為識別系統(tǒng)，而店小二的吆喝則是聽覺識別系統(tǒng)。通過這兩個識別系統(tǒng)，皇城根老北京炸醬面大王把老北京的 餐飲文化進行了充分的表現(xiàn)，使得廣大的非北京食客在享受北京老民間文化的同時，記住了皇城根老北京炸醬面大王的品牌，為店鋪塑造了良好的企業(yè)形象。 CI與 CIS ? CI是英文 Corporate Identity的縮寫， Corporate 是指一個單位、一個團體或者是一個連鎖企業(yè)。Identity有兩層含義： ? 其一是指主體的識別性，主體有區(qū)別于其他同類的個性化特征 ；其二是指主體的個性化特征要具有 完備的統(tǒng)一性，共同表達主體的識別性 。 ? 認識意義上 ：表明連鎖企業(yè)門店自身的身份和性質(zhì) ? 傳播意義上： 對內(nèi)表示內(nèi)部的同一性；對外表示差異性 ? 社會意義上： 表明從個體意識到自己歸屬于某一群體、思想意識、行為都要服從制度。 CIS含義： ? CIS是 Corporate Identity System的縮寫， 在中文中，一般翻譯為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”或是“企業(yè)身份戰(zhàn)略”。 ? 60年代，美國人首先提出了企業(yè)的 CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國 IBM公司是這方面的開河者。 ? CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 CIS企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成 CIS的意義 ? 對內(nèi)， 企業(yè)可通過 CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 （統(tǒng)一化或同一化） ? 對外， 通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 （個性化） （ 1） CIS的核心內(nèi)容 CIS所倡導(dǎo)的
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