【正文】 精品資料網(wǎng)媒介基本課程 :第一課媒介術(shù)語競爭對手分析n 日期 :2023年 8月 17日 精品資料網(wǎng)培訓(xùn)要求n 守則n 守時(shí)n 關(guān)閉所有手機(jī) /呼機(jī)n 不得私語n 培訓(xùn)時(shí)間內(nèi)不得飲食n 除不得已的需要下 ,不得擅自離開n 在培訓(xùn)時(shí)間中 ,掛上名牌n 舉手發(fā)言n 他人發(fā)言時(shí)不得插口 精品資料網(wǎng)媒介專用名詞匯編 精品資料網(wǎng)究竟這些媒介術(shù)語是什么意思 ? 精品資料網(wǎng)為什么我們要說術(shù)語 ? n 是否為了讓我們看似專業(yè) ?n 其他人不明白，他們就不會批評我 ? 精品資料網(wǎng)為什么我們要說術(shù)語 ?n 是否為了讓我們看似專業(yè) ?n 其他人不明白，他們就不會批評我 ?n = 這是一種快速表達(dá)的需要n 節(jié)省時(shí)間 精品資料網(wǎng)這些是什么意思 ?我們需要買160毛評點(diǎn)，它可以提供 60%到達(dá)率平均能看 有效頻次 3次的到達(dá)率 30% 精品資料網(wǎng)媒介名詞匯編1. 媒體2. 目標(biāo)對象3. 能看機(jī)會率 ()4. 到達(dá)率5. 目標(biāo)毛評點(diǎn) /總收視點(diǎn)6. 平均頻次 7. 有效頻次8. 有效到達(dá)率9. 每收視點(diǎn)成本 /千人成本 精品資料網(wǎng)請勿閉上你的眼睛，我們將會發(fā)問一連串的問題 ......... 精品資料網(wǎng)1. 媒體n 媒體 n 任何類別的廣告訊息載具 :n 報(bào)紙n 電視n 雜志 .... 等等 精品資料網(wǎng)1. 媒體n 媒體媒體 n 任何類別的廣告訊息載具任何類別的廣告訊息載具 :n 報(bào)紙報(bào)紙n 電視電視n n 媒介媒介n 個別媒介選擇個別媒介選擇 :n 上海臺上海臺n 新民晚報(bào)新民晚報(bào) 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象你希望廣告影響哪一種人 ?對目標(biāo)對象的深入了解能提高及改進(jìn)計(jì)劃與購買 更多的了解更多的了解 = 更有效的媒介更有效的媒介 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象你希望廣告影響哪一種人 ?對目標(biāo)對象的深入了解能提高及改進(jìn)計(jì)劃與購買 舉例 :上班一族較少看周天的電視年青女士們有較多時(shí)間閱讀月刊及上電影院20及 34歲的人有不同的生活方式 更多的了解更多的了解 = 更有效的媒介更有效的媒介 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象n 計(jì)劃集中 :n 人口層面 n 城市的家庭主婦， 20－ 50歲，家庭月收入 400－ 600n 心理層面n 她在家工作或在廠工作，n 她對價(jià)格非常關(guān)注 n 購買集中 :n 亞太市場定義 : 家庭主婦 2050歲 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象n 把對象生活化n 媒介計(jì)劃往往因?yàn)檎{(diào)研的限制，必須要對目標(biāo)重新定義，然而我們必須要明白他們的思想 /行為，了解他們背后的動機(jī)n 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象n 把對象生活化n 媒介計(jì)劃往往因?yàn)檎{(diào)研的限制，必須要對目標(biāo)重新定義，然而我們必須要明白他們的思想 /行為，了解他們背后的動機(jī)n n 嘗試把生活方式融入接觸n 媒介的行為 精品資料網(wǎng)城市 /上班的家庭主婦白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)，10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物在廠房午膳利用交通工具 (單車，巴士 ) 上班7點(diǎn)起床工人 精品資料網(wǎng)城市 /上班的家庭主婦白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)，10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物在廠房午膳利用交通工具 (單車，巴士 ) 上班7點(diǎn)起床工人店頭陳列主要看電視消磨時(shí)間閱讀報(bào)章，集中看電視? 戶外廣告版? 公共交通廣告 精品資料網(wǎng)小鎮(zhèn)的家庭主婦 與丈夫共進(jìn)午飯下午與小孩玩耍，在店內(nèi)等待客人，與鄰居閑聊整理家務(wù)，10:00睡覺整理家務(wù)，預(yù)備午飯送孩子上學(xué)，到市場購物小店的主人6:00與家人共進(jìn)晚飯?jiān)缟?6點(diǎn)起床，預(yù)備孩子上學(xué) 精品資料網(wǎng)小鎮(zhèn)的家庭主婦 與丈夫共進(jìn)午飯下午與小孩玩耍，在店內(nèi)等待客人，與鄰居閑聊整理家務(wù)，10:00睡覺整理家務(wù)，預(yù)備午飯送孩子上學(xué)，到市場購物小店的主人6:00與 家 人 共 進(jìn) 晚 飯?jiān)缟?6點(diǎn)起床，預(yù)備孩子上學(xué)電視開著，但較忙碌? 戶外廣告板?店頭陳列，吊旗集中看電視主要看電視消費(fèi)時(shí)間 精品資料網(wǎng)小孩的一日 精品資料網(wǎng)行政人員的一日 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象例 :產(chǎn)品 : 福特汽車對象 : 現(xiàn)時(shí)中等收入的車主 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象產(chǎn)品 : 福特汽車對象 : 現(xiàn)時(shí)中等收入的車主再定義媒介計(jì)劃對象男人 30歲以上 )月收入 3000以上 ) 是否太局限 ?車主 ) 樣本會否太少 ?家庭成員 2個以上 ) ( :100) 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象目標(biāo) 人口 樣本1. 男人 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上車主家庭成員 2人以上 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象目標(biāo) 人口 樣本 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上車主家庭成員 2人以上 2. 男人 30歲以上 877,708 111 月收入 3000以上 精品資料網(wǎng)2. 目標(biāo)對象目標(biāo) 人口 樣本 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上車主家庭成員 2人以上 2. 男人 30歲以上 877,708 111 月收入 3000以上 3. 男人 30歲以上 3,082,304 413 精品資料網(wǎng)3. 能看機(jī)會率 n 當(dāng)我們投放在電視或雜志，我們便能給予受眾n ()能看機(jī)會率n 精品資料網(wǎng)3. 能看機(jī)會率n 當(dāng)我們投放在電視或雜志，我們便能給予受眾n ()能看機(jī)會率n 我們不能保證他們一定能夠看見 ! 精品資料網(wǎng)3. 能看機(jī)會率 電視舉例 :一個觀眾在看某特定的節(jié)目 (央視 )一個觀眾位于房間里面，某節(jié)目在播放著 (電子收視儀 ) 精品資料網(wǎng)3. 能看機(jī)會率電視舉例 :一個觀眾在看某特定的節(jié)目 (央視 )一個觀眾位于房間里面，某節(jié)目在播放著 (電子收視儀 )能看機(jī)會率－它代表這個廣告能被看的機(jī)會，不代表一定能看見 精品資料網(wǎng)4. 到達(dá)率n 媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)的百分比n 亦時(shí)常認(rèn)知為 覆蓋率n 純到達(dá)率 = 非重復(fù)性 精品資料網(wǎng)5. 什么叫總收視點(diǎn) /對象收視點(diǎn) ? n 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)n 亦時(shí)常認(rèn)知為目標(biāo)收視點(diǎn)亦時(shí)常認(rèn)知為目標(biāo)收視點(diǎn) ( ) n 一種用來衡量目標(biāo)受眾閱聽媒體的尺度一種用來衡量目標(biāo)受眾閱聽媒體的尺度 /準(zhǔn)則準(zhǔn)則 :n 1 = 1% 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾n 精品資料網(wǎng)例 :上海女性 20－ 45歲 : 2,077,000觀看 19:00的連續(xù)劇 : 415,400目標(biāo)收視點(diǎn) () : 205. 什么叫 ? 精品資料網(wǎng)例 :家庭主婦 : ?觀看新聞 : 604,200目標(biāo)收視點(diǎn) () : 20練習(xí) ? 精品資料網(wǎng)例 :家庭主婦 : 3,021,000觀看新聞 : 604,200目標(biāo)收視點(diǎn) () : 20 練習(xí) 精品資料網(wǎng)n 如我們投放 2個檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會有 15%的人觀看到，因此，我可以得到 n 30 (. 2 x 15 ) 精品資料網(wǎng)n 如果 32% 的女性觀看上海臺周 日連續(xù)劇，