內(nèi)部培訓(xùn)--媒介策劃(已修改)
2025-03-03 19:14 本頁(yè)面
【正文】 媒 介 策 劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日培 訓(xùn) 內(nèi) 容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評(píng)估成效評(píng)估? 基本廣告理論媒介在市場(chǎng)傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 持久有效的 媒介策略不單可以幫助客戶 建立品牌更可幫助客戶 鞏固品牌積累 品牌資產(chǎn)? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)性的媒介運(yùn)作程序市場(chǎng)市場(chǎng) /媒介媒介知識(shí)知識(shí)計(jì)計(jì) 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè) /評(píng)估評(píng)估? 市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)? 媒介情況媒介情況? 競(jìng)爭(zhēng)情況競(jìng)爭(zhēng)情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場(chǎng)的選擇市場(chǎng)的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實(shí)際與計(jì)劃實(shí)際與計(jì)劃? 補(bǔ)救及時(shí)補(bǔ)救及時(shí) ? 買后效果評(píng)估買后效果評(píng)估? 品牌回顧品牌回顧媒介工作流程媒介簡(jiǎn)述媒介簡(jiǎn)述監(jiān)察監(jiān)察 計(jì)劃討論計(jì)劃討論媒介計(jì)劃建議書(shū)媒介計(jì)劃建議書(shū)定位定位評(píng)估評(píng)估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告分析? 媒介策劃媒 介 策 劃? 媒體目標(biāo)媒體目標(biāo)? 媒體策略媒體策略 ?預(yù)算？預(yù)算？ 預(yù)算的制定預(yù)算的制定 ?對(duì)誰(shuí)傳播？對(duì)誰(shuí)傳播？ 目標(biāo)受眾的確定目標(biāo)受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時(shí)候投放？什么時(shí)候投放？ 投放時(shí)間的確定投放時(shí)間的確定 ?應(yīng)該使用什么媒體載具？應(yīng)該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合媒體選擇和媒體組合 ?投放多少量？投放多少量？ 投放量的確定投放量的確定? 媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案媒 介 策 略如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制定媒體目標(biāo)和媒體策略定媒體目標(biāo)和媒體策略媒 介 策 略調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！ 如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？? 競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性? 媒體花費(fèi)占有率媒體花費(fèi)占有率? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放的主要市場(chǎng)? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的媒體投放策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的媒體投放策略以以 FM365 為例為例競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的季節(jié)性分布網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的季節(jié)性分布單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 1128%競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的品牌增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的品牌增長(zhǎng)650%單位 :個(gè)數(shù)資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 競(jìng)爭(zhēng)品牌投放的季節(jié)性分布競(jìng)爭(zhēng)品牌投放的季節(jié)性分布12月較 11月增長(zhǎng) 459% 12月較 11月增長(zhǎng) 100%資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 單位 :人民幣競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 媒介行程和投放量媒介行程和投放量w 網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長(zhǎng)迅猛年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長(zhǎng)迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到式總投放額已達(dá)到 1億億 6千萬(wàn)千萬(wàn) ,其中其中 812月的投放月的投放 1億億 2千萬(wàn)千萬(wàn) ,占全年占全年投放的投放的 76%.12月的投放達(dá)月的投放達(dá) 5千萬(wàn)千萬(wàn) ,占整體投放量的占整體投放量的 32%.整個(gè)整個(gè) 1999年年度度 12月較月較 1月增了月增了 1128%個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn) ,.增長(zhǎng)的主要原因是增長(zhǎng)的主要原因是 : ? 主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達(dá)如新浪網(wǎng)增幅達(dá) 459％，搜狐也達(dá)到％，搜狐也達(dá)到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來(lái)看行程表現(xiàn)來(lái)看 ,8月份為啟動(dòng)點(diǎn)月份為啟動(dòng)點(diǎn) ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長(zhǎng)了月份增長(zhǎng)了192%,12月份為成長(zhǎng)點(diǎn)月份為成長(zhǎng)點(diǎn) ,12月份較月份較 11月份投放增長(zhǎng)了月份投放增長(zhǎng)了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w
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