【正文】 中國移動市場 2023年度 8月份月度分析報告 第一部分 市場綜述 市場綜述和趨勢分析 受公開市場拉動 GSM市場出現(xiàn)近 7個月內(nèi)的銷售高點 ? 本月，受公開市場推動， GSM市場保持了上月的增長去趨勢，環(huán)比增幅為 %，市場容量達到 1234萬臺，創(chuàng)造了年內(nèi)的第二個銷售高點，僅次于 09年 1月的 1295萬臺；其中公開市場銷量為 1044萬臺，環(huán)比增長%，基本與去年同期持平。 ? 從下半年開始，宏觀經(jīng)濟形式已有回暖跡象，各手機廠商開始積極備貨， GSM市場也表現(xiàn)出明顯的增長。在經(jīng)歷了近一年的經(jīng)濟蕭條后，市場儲備了一定的購買力，從 5月開始，伴隨著 3G市場全面啟動，運營商對 3G概念的宣傳推廣在一定程度上刺激了市場的購買力的釋放。值得注意的是，從年初開始宣布即將退網(wǎng)的小靈通市場存量用戶，對于各運營商來說仍是一大批可競爭的潛在用戶資源，預計在今年年底或明年年初將出現(xiàn)小靈通大規(guī)模的用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)，屆時會對低端市場格局造成一定的影響。 ? 本月國產(chǎn)品牌成為市場增長主力，其中聯(lián)想（ ， +），步步高（ ， +6萬）， OPPO（ 萬， +），金立（ ， +）均實現(xiàn)了銷量和市場份額的雙增長。至此，國產(chǎn)品牌在 GSM市場的合計份額已經(jīng)達到 %，創(chuàng)造了自 08年 12月以來的新高點。 渠道結(jié)構(gòu)分析 ? 手機連鎖渠道出貨量增長明顯，推動公開市場增長。從下半年開始，手機連鎖渠道銷量節(jié)節(jié)攀升，本月達到 ，是近 12個月以來的銷售高峰，其占整個渠道的比重達到了 %。此外，本月手機連鎖渠道新增銷量對公開市場的增長貢獻率達到 %，成為公開市場增長的最大推動力。 ? 另一方面，營業(yè)廳渠道比重從 09年 3月就表現(xiàn)出了下降趨勢，從 3月的 %，下降到本月的 %。這主要由于諾基亞、三星等國際廠商在低端捆綁市場投入力度減弱，如熱銷機型諾基亞 1681C（ ， 萬），三星 E1110C（ ， ）銷量均出現(xiàn)大幅縮減，而目前捆綁低段市場尚未得到有效補充，使得捆綁總量增長動力不足。 ? 本月， GSM捆綁市場總量為 ，同比下降 %，環(huán)比增長 %，但這一數(shù)字低于本月 GSM市場的增長幅度。從 6月開始， GSM捆綁量是連續(xù)第三個月低于 200萬臺。 市場綜述和趨勢分析 國際廠商降低低端產(chǎn)品比重 為國產(chǎn)品牌提供份額增長空間 ? 連續(xù)七個月的數(shù)據(jù)顯示：諾基亞，三星，摩托羅拉 GSM市場合計份額從 09年 2月時的 %，下降到本月的%。市場份額的縮減主要由于各國際廠商都不同程度的縮減了低端產(chǎn)品比例，其中三星的市場表現(xiàn)最為明顯。在超低端市場中，三星 400元以下產(chǎn)品占其自身比重由 08年 10月最高點的 %下降到本月的%，而其 700元以下產(chǎn)品比重已經(jīng)恢復到了 08年上半年的水平。賽諾認為， 2023年三星借助奧運理念強化品牌影響力，依靠低端擴張來完成市場份額增長，到了 2023年，包括廣告宣傳企業(yè)推廣的力度均已明顯下降，三星的市場份額也將恢復到正常水平，預計在 15%~17%之間，而由于諾基亞目前市場份額已經(jīng)接近飽和，由于三星份額下降而產(chǎn)生的份額空間，將最大可能的被國產(chǎn)品牌瓜分。 ? 預計隨著國際品牌低端產(chǎn)品比重的下降，產(chǎn)生的市場份額空間將在 5%左右，而這部分份額將被具有品牌影響力并與移動運營商有良好合作關(guān)系的國產(chǎn)廠商獲得，聯(lián)想就是最大的受益者。低端型號 E106（ ，+）上市僅兩個月就成為了聯(lián)想最暢銷產(chǎn)品，此外， 年初上市的另一款超低端產(chǎn)品 E228（ ， +萬）本月銷量也已超過萬臺，二者均為移動定制機型，雙雙成為聯(lián)想市場份額增長最大的推動力。聯(lián)想在GSM市場的份額從 3月的 %提升到本月的 %，實現(xiàn)了連續(xù) 6個月的增長。 多樣化商務、娛樂功能將帶動大尺寸手機屏幕市場發(fā)展 ? 隨著商務、娛樂等功能的廣泛應用，包括 GPS，數(shù)碼相機， PDA以及手機電視等功能逐漸向手機集成，市場對手機屏幕的要求也將越來越高。賽諾數(shù)據(jù)顯示，目前 GSM市場上在售的全部產(chǎn)品中，使用 QVGA屏幕的機型數(shù)量已接近 50%，并且 %的具備 QVGA屏幕的產(chǎn)品價格集中在 4001000元之間，在中低端市場中QVGA屏幕已有普及的趨勢。另一方面，隨諾基亞 5800XM等機型的熱賣，寬屏幕手機在中高端市場也成為設計熱點。本月，有 56%的寬屏幕產(chǎn)品分布在 2023元以上市場。與此同時，寬屏手機占 GSM市場比重也從09年 1月的 %增長到本月的 %，呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升的趨勢。 ? 3G市場全面啟動后，運營商將大力推廣相關(guān)增值業(yè)務，為滿足顯示需要，對于終端屏幕的要求也將愈加嚴格，預計 3G手機中得到廣泛應用，屆時會對 GSM市場現(xiàn)有產(chǎn)品的設計風格起到一定的推動作用。 市場容量變動 12個月市場容量增長 單位：千 月度市場容量變化 20232023年同期對比 單位：千 13312137551249313417120231307614657148221000202330004000500060007000800090001000011000120231300014000150001600017000Jan FebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecY 2 0 0 5Y 2 0 0 6Y 2 0 0 7Y 2 0 0 8Y 2 0 0 9 G S M / C D M A M a r k e t S pl i t98% 98% 96%89% 87%84% 80% 80% 85% 84% 84% 84%2% 2% 4%13% 16%20% 20%15% 16% 16% 16%11%0%20%40%60%80%100%S e p 0 8 O c t 0 8 N o v 0 8 D e c 0 8 J a n 0 9 F e b 0 9 M a r 0 9 A p r 0 9 M a y 0 9 J u n 0 9 J u l 0 9 A u g 0 9C D M AG S M123372 ,3 2 01 4 ,6 5 7020234000600080001000012023140001600018000Sep08Oct08Nov08Dec08Jan09Feb09Mar09Apr09May09Jun09Jul09Aug09G SMC D M AT O T A L近 3個月累計分省市場容量 近 3個月累計 GSM 市場容量（前十個省份）單位：千 近 3個月累計 CDMA 市場容量（前十個省份）單位：千 20721824825827727728236486511850 200 400 600 800 1000 1200S h a n d o n gH e b e iH u b e iL i a o n i n gH u n a nS h a n g h a iH e n a nZ h e j i a n gJi a n g suG u a n g d o n gC D M A1250143114391538157516852023207622215103500 1500 2500 3500 4500 5500 6500 7500LiaoningH enanShanghaiBeijingSic huanH ebeiShandongZ hejiangJ iangs uGuangdongG SM當月分省市場容量 (GSM CDMA) 單位：千 47830913187 80104614397 108 9566 6381398448 5029 1741 3819 26 2439 3311 8 7 2858779739633588 597510458404386 386363346287320272290256221 211 22220715913410263 56421718825510400800120016002023GuangdongJiangsuZhejiangShandongHebeiHenanBeijingSichuanShanghaiLiaoningHubeiAnhuiFujianShaanxiYunnanHunanShanxiJiangxiHeilongjiangChongqingJilinGuangxiTianjinInner MongoliaGuizhouXinjiangGansuHainanNingxiaQinghaiTibetC D M A ( K )G S M ( K )運營商信息 程京生：電信博物館為企業(yè)提供文化支撐 2023年 9月 16日 ? 中國電信博物館是由中國電信集團公司主辦的大型通信博物館。自 2023年 10月開放以來，中國電信博物館不斷豐富館藏電信文物和史料、檔案，積極推進各種展覽展示活動，開展電信文史和博物館研究。 ? 今年是建國 60周年，中國電信博物館積極為中國電信提供文化支撐服務。如中國電信網(wǎng)站制作專題“輝煌 60年 國企巡禮”，為其提供“昔日舊影”、“今日新貌”圖片資料。同時，為中國電信陜西公司亦提供了許多有價值的圖片資料，以支持企業(yè)宣傳展板制作。 來源： C114中國通信網(wǎng) 馬武：中國電信三大工程七大措施制勝 3G終端市場 2023年 9月 16日 ? 9月 15日，中國電信天翼終端公司副總裁馬武在 2023移動互聯(lián)網(wǎng)與終端應用市場年會上表示，目前中國電信正著手準備智能 EVDO手機招標工作，有望于近期啟動。這將是中國電信今年定制終端三大工程中的第二大工程，“第一大工程是上月進行的千元 EVDO手機訂購會，第三大工程即深度定制明顯機型預計將于年底進行。”馬武介紹說。 ? 馬武表示，今年，中國電信主要采取了 7大措施推進產(chǎn)業(yè)合作。第一，進一步普及 EVDO手機、數(shù)據(jù)卡以及上網(wǎng)本，例如進一步推進千元 3G手機項目。第二，加大行業(yè)應用手機定制力度。第三，組建雙模GSM/CDMA雙模產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。第四，加強與高通、威盛、谷歌、微軟等行業(yè)領先核心廠商的合作力度。第五，加強與夏普、卡西歐等品牌的合作力度。第六，加強手機 UI設計的規(guī)范和優(yōu)化。第七，進一步召開高層論壇、訂貨會促進合作。來源：通信產(chǎn)業(yè)報 北京電信聯(lián)手中國銀河證券推出 3G炒股業(yè)務 2023年 9月 16日 ? 北京電信近日宣布，將聯(lián)手中國銀河證券推出 3G炒股業(yè)務及優(yōu)惠資費套餐。屆時，用戶只需在中國銀河證券（北京地區(qū)）辦理新開戶或轉(zhuǎn)入證券賬戶業(yè)務即可享受本次活動的各項優(yōu)惠。 ? 今年 3月，北京電信首次開通了 3G網(wǎng)絡。通過本次活動，“銀河財神通”手機炒股軟件借助中國電信 3G網(wǎng)絡在連接速度及數(shù)據(jù)刷新等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)提升。今后，中國銀河證券將陸續(xù)推出 3G特色的視頻股評、LEVEL2行情等高端服務，滿足客戶的專業(yè)性需求。來源： 北京商報 中國聯(lián)通部署 3G服務升級 將實現(xiàn) 10項服務功能 2023年 9月 15日 ? 9月 11日，在“沃 3G”業(yè)務即將正式商用之際，中國聯(lián)通在沈陽召開了全國服務工作會議，集中部署 3G服務工作。趙繼東高級副總裁要求各省區(qū)市分公司從觀念領先、夯實基礎、重點入手、規(guī)范標準、關(guān)