奧美遠(yuǎn)景規(guī)劃(已修改)
2025-06-27 18:29 本頁(yè)面
【正文】 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 1 Brands amp。 Their Stewardship Jean Lin September 2001 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 2 奧美的遠(yuǎn)景 / Oamp。M Vision 對(duì)珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 5 BRAND? Steward? amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的東西。 消費(fèi)者擁有品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) ? 有形的 : 摸得著 , 感覺(jué)得到 , 看得見(jiàn) ? 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣, 特性 , 價(jià)值 ? 能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能和價(jià)值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 ? 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗(yàn) ? ... amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 9 創(chuàng)建一個(gè)品牌 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 10 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Eq
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