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正文內(nèi)容

奧美遠(yuǎn)景規(guī)劃-預(yù)覽頁(yè)

 

【正文】 ... amp。 消費(fèi)者擁有品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為,不為自己, 不為我們公司, 甚至不為我們的客戶。 Ogilvy amp。amp。 Their Stewardship Jean Lin September 2001 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西, 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的東西。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚,和我的內(nèi)心 它告訴我,我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚,和我的內(nèi)心 它告訴我,我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥,它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r,它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí),它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí),它會(huì)點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí),它會(huì)重新滋潤(rùn)我 一個(gè)單純而無(wú)私的承諾, 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對(duì)所有行銷傳播活動(dòng)的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長(zhǎng)期創(chuàng)意及傳播動(dòng)活動(dòng)的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來(lái)自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌
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