奧美遠(yuǎn)景規(guī)劃(更新版)
【正文】 索品牌的 有形和無形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價值 品牌探測 ? amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 18 品牌就是消費(fèi)者對 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 14 形成品牌的原料 具體面 ... * 色彩 * 銷售文件 * 媒體環(huán)境 * 質(zhì)地 * 直效行銷 * 員工制服 * 重量 * 促銷 * 運(yùn)送車外貌 * 通路 * 廣告 * 電話禮貌 * 價格 * 字體 * 抱怨處理 * 競爭者 * 音樂 * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 10 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) amp。 消費(fèi)者擁有品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購買的東西。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗 Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個女人時，它會點醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時，它會重新滋潤我 一個單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個女人 品牌寫真范例 多芬 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對所有行銷傳播活動的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動活動的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌
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