奧美遠(yuǎn)景規(guī)劃-文庫(kù)吧
2025-05-13 18:29 本頁(yè)面
【正文】 uity) amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 11 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂(lè)於付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌 . ? 過(guò)多削價(jià)促銷(xiāo) 教育 消費(fèi)者以?xún)r(jià)格為購(gòu)買(mǎi)基準(zhǔn) , 削弱品牌忠實(shí)度 . ? 許多行銷(xiāo)人員想充份利用品牌資產(chǎn) , 來(lái)發(fā)揮最大功效 . ? 通路本身開(kāi)始建立自己的品牌 . amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 12 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財(cái)務(wù)上的價(jià)值 : 資產(chǎn) or 負(fù)債 ? 操作性的價(jià)值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 13 每個(gè)品牌都有獨(dú)特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價(jià)格 歷史 促銷(xiāo) 使用者 競(jìng)爭(zhēng)者 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 14 形成品牌的原料 具體面 ... * 色彩 * 銷(xiāo)售文件 * 媒體環(huán)境 * 質(zhì)地 * 直效行銷(xiāo) * 員工制服 * 重量 * 促銷(xiāo) * 運(yùn)送車(chē)外貌 * 通路 * 廣告 * 電話(huà)禮貌 * 價(jià)格 * 字體 * 抱怨處理 * 競(jìng)爭(zhēng)者 * 音樂(lè) * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 15 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 16 消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥(niǎo)兒筑巢一樣， 由許多隨手可得的材料擷取而成 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 17 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 18 品牌就是消費(fèi)者對(duì) amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 19 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動(dòng)物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場(chǎng)價(jià)格和死亡時(shí)的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動(dòng)物的主人一個(gè)好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 20 管理品牌資產(chǎn) / Stew
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