第二章服裝市場調查的步驟與方法(ppt33頁)(已修改)
2025-03-07 00:06 本頁面
【正文】 第二章 服裝市場調查的步驟與方法 主講：黃偉偉 學習目的與要求： ? 重點掌握市場調查各個階段的內容 ， 文案調查法 ， 詢問調查法 ? 服裝市場調查表設計 ? 了解觀察調查法 ， 實驗調查法 。 第一節(jié) 服裝市場調查的步驟 ? 服裝市場調查的步驟： 是指從調查準備到調查結束全過程工作的先后次序和具體實施內容 。 ? 正式調查的三階段： ? 調查準備 、 ? 調查實施 、 ? 分析和總結 一、服裝市場調查的準備階段 （識記） ? 調查準備階段的重點：解決調查的目的 、 要求 ， 調查的范圍和規(guī)模 ， 調查力量的組織等問題 ， 并在此基礎上 ， 制訂一個切實可行的調查方案和調查工作計劃 。 ? 工作步驟： ? （ 1） 明確調查的課題 明確調查的問題是什么 ， 目的 、 要求如何 ? （ 2） 初步情況分析和非正式調查 全面衡量調查是否可行 ， 調查課題中應注意事項 ? （ 3） 制訂調查方案和工作計劃 服裝市場調查方案 服裝市場調查工作計劃 ? 服裝市場調查方案 服裝市場調查工作計劃 ? 服裝市場調查方案 ：是對某項調查本身的計劃 ， 目的 是為了調查能有秩序 、 有目的地進行 。 ? 調查方案設計的內容： 6點 ? 服裝市場調查工作計劃：是指對某項調查之前 ， 對組織領導 、 人員配備 、 考核 、 工作進度 、 完成時間和費用預算等作出安排 ， 目的 是使調查工作能夠有計劃 、 有秩序地進行 ， 以保證調查方案的實現(xiàn) 。 調查計劃表 項目 內容 調查目的 為何要做此調查 ， 需要了解些什么 ， 調查結果有何用途等 調查方法 采用詢問法 ， 觀察法或實驗法等 調查地區(qū) 被調查者居住的地區(qū) ， 居住范圍等 調查對象和樣本 對象的選定 （ 資格 、 姓名 、 條件 ） 、 樣本數(shù)量 ， 樣本選取等 調查事件和地點 調查所需的時間 、 開始日期 、 完成日期 、 地址等 調查項目 訪問項目 、 問卷項目 （ 附問卷表 ） 、 分類項目等 分析方法 統(tǒng)計的項目 、 分析和預測方法等 提交調查報告 報告書的形式 、 份數(shù) 、 內容 、 中間報告 、 最終報告等 調查進度表 策劃 、 實施 、 統(tǒng)計 、 分析 、 提交報告書等 調查費用 各項開支數(shù)目 、 總開支額等 調查人員 策劃人員 、 調查人員 、 負責人姓名和資歷等 二、服裝市場調查的實施階段 （識記） ? 調查階段的具體步驟： ? 建立調查組織 （ 規(guī)模大 ， 規(guī)模小 ） ? 收集二手資料：機關 、 企事業(yè)等單位或個人現(xiàn)有的資料 。（ 較容易獲取 ， 花費較少 ） ? 收集一手資料：需要通過 實地調查 才能取得的資料 。（ 時間長 ， 費用大 ） 三、服裝市場調查的分析和總結階段 （識記） ? 分析和總結階段的具體步驟： ? 資料的整理和分析
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