第二章服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法(ppt33頁(yè))(已修改)
2025-03-07 00:06 本頁(yè)面
【正文】 第二章 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法 主講：黃偉偉 學(xué)習(xí)目的與要求： ? 重點(diǎn)掌握市場(chǎng)調(diào)查各個(gè)階段的內(nèi)容 ， 文案調(diào)查法 ， 詢(xún)問(wèn)調(diào)查法 ? 服裝市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì) ? 了解觀察調(diào)查法 ， 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 。 第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟 ? 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟： 是指從調(diào)查準(zhǔn)備到調(diào)查結(jié)束全過(guò)程工作的先后次序和具體實(shí)施內(nèi)容 。 ? 正式調(diào)查的三階段： ? 調(diào)查準(zhǔn)備 、 ? 調(diào)查實(shí)施 、 ? 分析和總結(jié) 一、服裝市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段 （識(shí)記） ? 調(diào)查準(zhǔn)備階段的重點(diǎn)：解決調(diào)查的目的 、 要求 ， 調(diào)查的范圍和規(guī)模 ， 調(diào)查力量的組織等問(wèn)題 ， 并在此基礎(chǔ)上 ， 制訂一個(gè)切實(shí)可行的調(diào)查方案和調(diào)查工作計(jì)劃 。 ? 工作步驟： ? （ 1） 明確調(diào)查的課題 明確調(diào)查的問(wèn)題是什么 ， 目的 、 要求如何 ? （ 2） 初步情況分析和非正式調(diào)查 全面衡量調(diào)查是否可行 ， 調(diào)查課題中應(yīng)注意事項(xiàng) ? （ 3） 制訂調(diào)查方案和工作計(jì)劃 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案 服裝市場(chǎng)調(diào)查工作計(jì)劃 ? 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案 服裝市場(chǎng)調(diào)查工作計(jì)劃 ? 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案 ：是對(duì)某項(xiàng)調(diào)查本身的計(jì)劃 ， 目的 是為了調(diào)查能有秩序 、 有目的地進(jìn)行 。 ? 調(diào)查方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容： 6點(diǎn) ? 服裝市場(chǎng)調(diào)查工作計(jì)劃：是指對(duì)某項(xiàng)調(diào)查之前 ， 對(duì)組織領(lǐng)導(dǎo) 、 人員配備 、 考核 、 工作進(jìn)度 、 完成時(shí)間和費(fèi)用預(yù)算等作出安排 ， 目的 是使調(diào)查工作能夠有計(jì)劃 、 有秩序地進(jìn)行 ， 以保證調(diào)查方案的實(shí)現(xiàn) 。 調(diào)查計(jì)劃表 項(xiàng)目 內(nèi)容 調(diào)查目的 為何要做此調(diào)查 ， 需要了解些什么 ， 調(diào)查結(jié)果有何用途等 調(diào)查方法 采用詢(xún)問(wèn)法 ， 觀察法或?qū)嶒?yàn)法等 調(diào)查地區(qū) 被調(diào)查者居住的地區(qū) ， 居住范圍等 調(diào)查對(duì)象和樣本 對(duì)象的選定 （ 資格 、 姓名 、 條件 ） 、 樣本數(shù)量 ， 樣本選取等 調(diào)查事件和地點(diǎn) 調(diào)查所需的時(shí)間 、 開(kāi)始日期 、 完成日期 、 地址等 調(diào)查項(xiàng)目 訪問(wèn)項(xiàng)目 、 問(wèn)卷項(xiàng)目 （ 附問(wèn)卷表 ） 、 分類(lèi)項(xiàng)目等 分析方法 統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目 、 分析和預(yù)測(cè)方法等 提交調(diào)查報(bào)告 報(bào)告書(shū)的形式 、 份數(shù) 、 內(nèi)容 、 中間報(bào)告 、 最終報(bào)告等 調(diào)查進(jìn)度表 策劃 、 實(shí)施 、 統(tǒng)計(jì) 、 分析 、 提交報(bào)告書(shū)等 調(diào)查費(fèi)用 各項(xiàng)開(kāi)支數(shù)目 、 總開(kāi)支額等 調(diào)查人員 策劃人員 、 調(diào)查人員 、 負(fù)責(zé)人姓名和資歷等 二、服裝市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施階段 （識(shí)記） ? 調(diào)查階段的具體步驟： ? 建立調(diào)查組織 （ 規(guī)模大 ， 規(guī)模小 ） ? 收集二手資料：機(jī)關(guān) 、 企事業(yè)等單位或個(gè)人現(xiàn)有的資料 。（ 較容易獲取 ， 花費(fèi)較少 ） ? 收集一手資料：需要通過(guò) 實(shí)地調(diào)查 才能取得的資料 。（ 時(shí)間長(zhǎng) ， 費(fèi)用大 ） 三、服裝市場(chǎng)調(diào)查的分析和總結(jié)階段 （識(shí)記） ? 分析和總結(jié)階段的具體步驟： ? 資料的整理和分析
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