第二章設(shè)計市場調(diào)查方案(已修改)
2025-03-07 00:07 本頁面
【正文】 1 STAT 第二章 設(shè)計市場調(diào)查方案 167。 市場調(diào)查程序 167。 市場調(diào)查策劃書的編制 167。 訪問員的挑選與管理 2 STAT 市場調(diào)查的基本問題 由誰調(diào)查 為何調(diào)查 何時何地調(diào)查 向誰調(diào)查 如何調(diào)查 市場調(diào)查的基本問題 調(diào)查什么 3 STAT 本章教學目的 ? 通過本章學習，了解市場調(diào)查的一般程序；掌握市場調(diào)查策劃書的格式及撰寫要求；學會應該如何進行訪問員的挑選和管理。 4 STAT 本章教學要點 □ 市場調(diào)查的程序 □ 市場調(diào)查策劃書的含義 □ 市場調(diào)查策劃書撰寫的基本格式及注意事項 □ 訪問員的挑選和管理 5 STAT 確定問題和目標 制定調(diào)查計劃 正式調(diào)查 搜集資料 資料整理與分析 提交調(diào)查報告 跟蹤研究 調(diào)查實施階段 調(diào)查準備階段 結(jié)果處理階段 更高的定性認識 定量認識 定性認識 167。 市場調(diào)查的程序 6 STAT 市場調(diào)查的具體程序 一 、確定問題和調(diào)查目標 二、制定調(diào)查計劃 三、收集資料 四、分析資料 五、提交調(diào)查報告 六、跟蹤研究 STAT 167。 市場調(diào)查策劃書的編制 一、市場調(diào)查策劃書的基本格式 二、撰寫時應注意的問題 STAT 一、市場調(diào)查策劃書的基本格式 （一）前 言 （六）成果提交 （二）研究目的 （七）經(jīng)費預算 （三）研究方法 （八）調(diào)查時間及進度安排 （四）調(diào)查設(shè)計 （九）調(diào)查的組織實施計劃 （五）資料分析 （十）附 錄 STAT （一 ) 前 言 ? 前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分，內(nèi)容應簡明扼要，篇幅以不超過一頁為宜，字數(shù)可以控制在 1000字以內(nèi)。主要包括 概要和調(diào)查背景 。 ? 概要 是整個市場調(diào)查策劃書中各部分的要點，提供整個調(diào)查策劃項目的概況。 ? 調(diào)查背景 是簡明扼要地介紹與整個市場調(diào)查課題問題相關(guān)的背景和來龍去脈。 STAT (二） 研究目的 ? 研究目的的確定是編制市場調(diào)查策劃書的首要問題，只有明確了 為什么（ Why）要進行此次調(diào)查，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否則就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項目，而漏掉一些重要的調(diào)查項目，無法滿足調(diào)查的要求。 STAT 例如：歷次人口普查目的 第一次： 1953年，目的是配合召開全國人民代表大會，確定選民及人大代表名額，制定第一個五年計劃，共涉及 4項（姓名、性別、年齡和民族）。 第四次： 1990年， 為了研究改革開放后人口流動和遷移狀況，共涉及 21項目。（如：深圳） 第五次： 2023年，除普查人口數(shù)字和結(jié)構(gòu)外，還關(guān)注人口的經(jīng)濟活動、生活質(zhì)量和家庭住房衛(wèi)生情況，共涉及 49項。 STAT （三）研究方法 ? 研究市場調(diào)查問題的方法就是明確市場調(diào)查問題中應用到的有關(guān)方法，因此也應在建議策劃書中作適當?shù)慕淮Ｒ话阏n題研究的 基本方法 主要分為 一手資料收集即實地調(diào)查法 ，包括有觀察法、調(diào)查法、實驗法等； 二手資料收集 即文案查閱法、經(jīng)驗總結(jié)法、個案研究法等。 STAT (四）調(diào)查設(shè)計 ? 調(diào)查設(shè)計 就是要求所確定的市場調(diào)查設(shè)計應該具體化，主要包括確定調(diào)查項目和制定調(diào)查表，事實上也就是問卷的設(shè)計。 ? 注
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