消費(fèi)者的興趣信念與價(jià)值觀(已修改)
2025-03-07 00:06 本頁面
【正文】 6消費(fèi)者的興趣、信念與價(jià)值觀 ? ?、理想和價(jià)值觀 ?興趣是個體力求認(rèn)識某種事物或從事某項(xiàng)活動的心理傾向，表現(xiàn)為對某種事物或從事某種活動的選擇性態(tài)度和積極的情緒反應(yīng)。例如，讀書、踢球、聽音樂。 ?一般認(rèn)為，遺傳因素和環(huán)境因素對興趣有重大影響。遺傳能夠通過能力和氣質(zhì)影響興趣，環(huán)境因素對興趣的影響更是顯然。 ?興趣在需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，在活動中得到發(fā)展。 ?興趣的作用在于引起和保持注意，使人集中注意力，產(chǎn)生愉快和緊張的心理狀態(tài)，積極地探求客觀事物，提高認(rèn)識過程的效率。 ?興趣是推動人們從事活動的心理因素，在學(xué)習(xí)、生活、工作和一切活動中起動力作用。 ?興趣的特性 廣泛性，指個體興趣所設(shè)計(jì)的因素或活動的范圍； 指向性，指個體興趣指向那些因素或活動； 持久性，指個體興趣的持續(xù)時間或穩(wěn)定程度。 ?消費(fèi)者興趣的分類 （ 1）按照程度與范圍 新奇型興趣 。 指消費(fèi)者由于商品價(jià)格、功能、質(zhì)量、外觀、包裝等方面產(chǎn)生的興趣，是強(qiáng)度最低的類型，比較容易發(fā)生興趣轉(zhuǎn)移。 固定型興趣。 指消費(fèi)者由于積累了較豐富的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，并經(jīng)過多次消費(fèi)選擇而對某類商品產(chǎn)生的較穩(wěn)定的興趣。表現(xiàn)為對某品牌或商品的消費(fèi)習(xí)慣、對某一種風(fēng)格的愛好等。 癖好型興趣。 指消費(fèi)者長期以來對某類商品形成興趣和消費(fèi)習(xí)慣，如果不消費(fèi)這種商品就會產(chǎn)生嚴(yán)重的心理不適感、失落感，是強(qiáng)度最大的興趣類型。 （ 2）按消費(fèi)者感興趣的商品分類 對新商品的興趣； ?對新款式的興趣； ?對新風(fēng)格的興趣； ?對被禁止或被限制商品的興趣 ?新一代消費(fèi)者的特點(diǎn) ? 自我增值 ? 熱衷交際 ? 個性 COOL文化 ? 情感寄托 ? 攀比效應(yīng) ? 時尚敏感 ? 自我增值： a、誘發(fā)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)：英語、攝影、插花等，電腦、隨身聽等進(jìn)入學(xué)習(xí)工具，與學(xué)習(xí)相關(guān)行業(yè)從中獲利，如保健品：腦黃金；學(xué)習(xí)工具：好記星； b、誘發(fā)考試經(jīng)濟(jì)：為考試服務(wù)的機(jī)構(gòu)：新東方，各種證書培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：物流師、采購師等，技能證明考試：駕照、計(jì)算機(jī)二級等； c、游學(xué)出國熱 ? 熱衷人際交往：舞會、球類活動、 K歌、聚餐 ? 個性 cool文化： a、彩裝文化，外表的 cool：黑黃頭發(fā)、大如書包的褲兜、夸張的松糕鞋、身飾、鼻飾等； b、挑戰(zhàn)極限，行為的cool：愛體驗(yàn)迎風(fēng)馳聘刺激感受：滑板車、登山、露營、蹦極、攀巖等，為展示自己：愛上街舞，紋身等 ? 情感寄托：空虛、容易寂寞，需要精神刺激。 a、夜生活文化：disco、游戲機(jī)； b、流行的兩性關(guān)系：異性合租； c、虛擬情感：網(wǎng)戀、網(wǎng)聊； d、情感寄生：將自己的情感投向現(xiàn)實(shí)中并不可能的個體中，包括追星、電子寵物。 ? 示范效應(yīng)、攀比效應(yīng) ? 時尚敏感： a、虛擬潮流； b、崇尚品牌 、理想和價(jià)值觀
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