汽車營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-03-07 00:05 本頁面
【正文】 節(jié)奏狂飆 炫音魅影 2023年百事可樂“炫音飛車”音樂活動(dòng)計(jì)劃 學(xué)校版 ? 目錄 ? 項(xiàng)目背景 ? 活動(dòng)目的 ? 活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)框架 ? 主題活動(dòng) ? 執(zhí)行安排 ? 項(xiàng)目背景 ? 百事可樂年度音樂主題活動(dòng)的開展 ? 音樂主題活動(dòng)需要深度和廣度的有效協(xié)同 ? 卡車的機(jī)動(dòng)能力為巡回覆蓋創(chuàng)造了必要條件 ? 經(jīng)驗(yàn)證明 ,卡車巡演對(duì)特定目標(biāo)具有特殊的吸引力 ? 活動(dòng)目的 ? 提升百事音樂主題在特定細(xì)分市場(chǎng)的知曉率和形象 ? 針對(duì)特定細(xì)分通達(dá)音樂主題促銷及其方法的知曉率提高參與度 ,支持促銷活動(dòng) ? 為特定細(xì)分人群提供親身參與百事品牌體驗(yàn)的機(jī)會(huì) ,提升百事品牌的美譽(yù)度 ? 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) ? 9月 1213日 蘇州 蘇州大學(xué)活動(dòng) 2場(chǎng) ? 9月 1920日 杭州 浙江大學(xué)活動(dòng) 2場(chǎng) ? 活動(dòng)主題 ? 切入點(diǎn)： 令人興奮的音樂體驗(yàn) ? 創(chuàng)意核心： 1) 利用學(xué)校的特點(diǎn)，向細(xì)分人群傳達(dá)有針對(duì)性的信息； 2) 提供充分參與平臺(tái)的互動(dòng)體系； 3) 改造卡車形成的特殊百事音樂氛圍，炫出自我，盡情享受生活中的音樂魅力 ? 活動(dòng)主題： 百事炫音飛車 2023 ? 活動(dòng)框架 前期宣傳過濾參與人群 超炫布展帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊 精彩表演提升音樂形象 全面參與環(huán)節(jié)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn) 新奇刺激游戲強(qiáng)化品牌通達(dá) ? 前期通達(dá) 如何在有效過濾活動(dòng)參與人群的前提下增加公眾活動(dòng)的通達(dá)效率，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛和可控制性，一直是沒有媒體支持的活動(dòng)的最大問題，對(duì)于我們的音樂主題活動(dòng)則更加重要。為此，我們計(jì)劃在本次戶外活動(dòng)前期作如下安排： ? 學(xué)?；顒?dòng)： 學(xué)校電臺(tái)宣傳（通達(dá)電臺(tái)主持參與信息） 學(xué)校售點(diǎn)及食堂招貼欄海報(bào) 通過招募學(xué)生演唱組以及在留學(xué)生院等地方招募西方民族特色歌舞表演 ? 超炫布展 ? 超炫布展 ? 超炫布展 令人興奮的全新亮點(diǎn) ? 音樂卡車的使用與主題呼應(yīng) ? 車頭熱舞高臺(tái)的設(shè)置強(qiáng)烈沖擊 ? 學(xué)生樂隊(duì)及黑人表演渲染全場(chǎng)氣氛 ? 彩繪人體的“ 炫裝影音人 ”成為穿梭全場(chǎng)的暴走一族帶動(dòng)全面參與 ? 全面互動(dòng)環(huán)節(jié) — A go go Time ? 如何在露天場(chǎng)所組織的音樂主題活動(dòng)中充分渲染氣氛以感染全場(chǎng)情緒帶動(dòng)全面參與一直是我們希望突破的難點(diǎn)，在
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