速騰汽車營銷策劃方案(已修改)
2025-05-22 18:24 本頁面
【正文】 諸葛隊營銷大賽策劃書 天津之星奔馳杯營銷策劃方案 大眾速騰營銷策劃書目錄前言1一．目前營銷狀況（1） 市場狀況2（2） 產(chǎn)品狀況3（3） 競爭狀況3（4） 消費者分析7二．SWOT分析（1） 優(yōu)勢9（2） 劣勢9（3） 機會9（4） 威脅9三．營銷策略（1） 主要活動策略10前言 當(dāng)中國汽車產(chǎn)銷不斷刷新記錄，逐步屹立世界之巔時，當(dāng)下各主流車企也在快馬加鞭奮力一搏，以打造百萬級車企，百萬級車型為榮，并以此為起點步入新的征程。 汽車產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展?fàn)縿又澜缃?jīng)濟的脈搏，世界各大車企無不重視中國這塊大蛋糕，各大車企在中國的競爭也尤其激烈。更激烈的競爭帶來的是市場的挑戰(zhàn)與機遇的并存，而對于速騰來說，在我國中級家轎市場馳騁的時刻來臨啦。中級轎車之王者——汽大眾速騰,無論從哪個角度看，它都是一款完美的產(chǎn)品。本著創(chuàng)造中高級轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)理念開發(fā)的速騰，顛覆了此前人們心目中對中高級車的固有形象。本文通過對一汽大眾速騰進(jìn)行營銷環(huán)境進(jìn)行分析,運用SWOT分析方法,找出一汽大眾速騰汽車存在的劣勢和優(yōu)勢,面臨的機遇和挑戰(zhàn),并針對其劣勢和挑戰(zhàn)提出一些列的營銷策略。 目前營銷狀況一．市場狀況中國汽車產(chǎn)銷量在2008年是900萬輛，在2012年，僅僅兩年時間銷量就接近1800萬輛，兩年銷量增加900萬輛，這樣連續(xù)兩年以40%50%的速度增長，這是需要調(diào)整和降溫的。從中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來看，汽車產(chǎn)業(yè)增速達(dá)到40%50%的年份沒有超過兩年，1992年和1993年是一個高速增長期，2002年和2003年是一個高速增長期，但是大家期望明年仍然延續(xù)40%50%的高速增長是不現(xiàn)實的。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅取決于汽車購買力的增長，還要和環(huán)境相匹配，包括能源資源問題、環(huán)境保護(hù)問題、城市交通問題、停車場問題、城市交通系統(tǒng)問題等等，在17001800萬這樣大的一個基數(shù)面前再繼續(xù)40%50%的高速增長在全世界面前還沒有先例。北、上、廣、深等大城市作為我國汽車一線市場在我國第一和第二高速增長期中做出了重要貢獻(xiàn)。國家發(fā)改委小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵對《中國聯(lián)合商報》表示：“中國13億人，現(xiàn)在的汽車保有量僅有7000萬輛，日本是7500萬輛，差距非常大。隨著未來中國城市化的發(fā)展，汽車消費將有大幅度的增長。目前我國汽車超百萬輛的城市有20個，北京460萬輛，上海、廣州、重慶超過200萬輛，天津、杭州等城市超過100萬輛，未來我國中西部二三線市場汽車保有量將會出現(xiàn)快速的增長?！薄吨袊噲蟆飞玳L李慶文對《中國聯(lián)合商報》表示，中國的城市化和汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展是正相關(guān)的關(guān)系，%，產(chǎn)量是61輛；%，汽車產(chǎn)量22萬輛；2000年中國城市化率是36%，當(dāng)年汽車產(chǎn)量是206萬輛；%，產(chǎn)量是1700多萬輛，中國汽車業(yè)的高增長伴隨著中國城市化率的提高而逐步前進(jìn)的。中國的私人購車比例從2002年2009年是逐步擴大的，2008年我國私人購車比例達(dá)到69%，這是和城鎮(zhèn)化分不開的，城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)人口比重的逐步增加為我國汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場空間。隨著中國的交通基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，以中小城市為代表的二三線市場在我國未來汽車市場上將扮演著越來越重要的角色。徐長明表示，% ，%，每提高一個百分點，就有1300萬人由農(nóng)村進(jìn)入城市，城鎮(zhèn)收入水平的提高將為汽車產(chǎn)業(yè)提供數(shù)量巨大的潛在購車人群。目前像北京、廣州、上海這樣的一線汽車市場的千人擁有量已經(jīng)超過100輛，基本不再具備高速增長的條件，而二三線市場大多還處在汽車高速增長期的第一或者第二階段，每年的增長率將超過25%，今年的2012年度百強系列巡展活動就已經(jīng)證明二三線市場將在未來十年成為我國未來汽車市場的主導(dǎo)力量。目前，%%的市場份額，%%，按照現(xiàn)在每年23個百分點的提升趨勢，到2020年二三線市場占全國市場份額將達(dá)到5560%，最終將超過人口比例。二三線市場市場份額大概占到全國市場75%左右這樣一個水平。2． 產(chǎn)品分析，上市至今總量也已突破38萬輛。自2006年上市以來，速騰憑借獨特的外形設(shè)計，出色的駕駛操控，在緊湊級市場中始終具有著不錯的競爭力?，F(xiàn)在，一汽大眾速騰即將推出的2013款中期改款車型，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1