第二章雜志廣告(已修改)
2025-03-07 00:04 本頁(yè)面
【正文】 第五章 廣告媒體的分類及特征 ?雜志媒體 —— 偉大的注釋 什么是雜志？ ? 雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面： ? 連續(xù)出版； ? 有一個(gè)穩(wěn)定的名稱； ? 每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào)； ? 由眾多作者的作品匯編而成。 ? 最初源自法國(guó)。小冊(cè)子，介紹書店、書籍，原始雜志。 ? 1704年，英國(guó)倫敦，定期刊物：《評(píng)論》，發(fā)行九年，與雜志相像。 ? 早期，形式和報(bào)紙相仿，后差別明顯。報(bào)紙：時(shí)效性新聞，版面大；雜志，?？≌f(shuō)、游記、娛樂(lè)性文章， 經(jīng)過(guò)裝訂和加載封面，成為書的形式 ? 1873年，英國(guó)倫敦，《紳士雜志》中最早用到了“雜志”這個(gè)詞。此后“雜志”一詞就被正式沿用下來(lái)，成為具有雜志特點(diǎn)的刊物的統(tǒng)稱。 ? 最早的中文雜志，英國(guó)傳教士 1815年在馬來(lái)西亞馬六甲創(chuàng)辦 — 《察世俗每月統(tǒng)記傳》。 ? 中國(guó)境內(nèi)的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立， 1833年 8月 1日在廣州創(chuàng)辦，《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。中國(guó)最早的科技?？s志，英國(guó)傳教士傅蘭雅和我國(guó)近代化學(xué)家徐壽 1874年在上海創(chuàng)辦：《格致匯編》。 一、雜志媒體發(fā)展史 （一）雜志的誕生 雜志廣告的早期發(fā)展 ? 出現(xiàn)于上海的第一份雜志是 1857年 (清咸豐七年 )英國(guó)人偉烈亞力創(chuàng)辦的《六合叢談》（圖 21053 《六合叢談》）。 ? 在 1904年創(chuàng)刊的《東方雜志》《東方雜志》），其中廣告很多，有不少美國(guó)商品的廣告。 （二）我國(guó)雜志的發(fā)展概況 ? 中國(guó)雜志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使命意識(shí)。中國(guó)的雜志業(yè)始終不夠成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方成熟的雜志市場(chǎng)，究其嚴(yán)因，也是因?yàn)橹袊?guó)這一百年頻繁的社會(huì)變遷。 （三）我國(guó)雜志現(xiàn)狀 ? 21世紀(jì)初，雜志品種總數(shù)， 8000份左右，社科、自然科學(xué)各占一半左右。發(fā)行 100萬(wàn)冊(cè)以上的，不足 25種，我國(guó)期刊市場(chǎng)不成熟： ? 。 ? 上世紀(jì)末，年雜志發(fā)行量約 ，人均年占有量?jī)H兩冊(cè)。日本，人均年占有量 20冊(cè)，將近我國(guó) 7倍。原因之一：各發(fā)行渠道相互抑制。其中，最高發(fā)行量未超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)。 ? 。 ? 市場(chǎng)管理體制不夠成熟，科學(xué)管理水平不夠到位。難以弄清自己的讀者群是哪些人； 70%的銷售量郵局代理，經(jīng)營(yíng)壟斷，受郵局制約，難以利用更廣泛的渠道。 二、雜志的分類 ? （一）消費(fèi)類雜志 ? 最初為大眾消費(fèi)出現(xiàn)，如《讀者文摘》《電視指南》等。發(fā)行量大，讀者群數(shù)目可觀，企業(yè)刊登廣告首選。讀者分為： ? 大眾讀者：從雜志上獲取生活?yuàn)蕵?lè)信息，帶來(lái)精神滿足。 ? 專業(yè)讀者：集中在一個(gè)專題，如《網(wǎng)絡(luò)雜志》。 ? （二）商業(yè)類雜志 ? 又稱“專業(yè)商業(yè)雜志’’。這類雜志的讀者往往是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者。發(fā)行量一般不會(huì)很大，而且往往被免費(fèi)提供給其專業(yè)讀者，所以雜志的營(yíng)運(yùn)主要依靠廣告收入，通過(guò)此類專業(yè)類雜志，廣告更能準(zhǔn)確地達(dá)到其受眾。 ? （三）機(jī)構(gòu)類雜志 ? ? 這類雜志常常是為了會(huì)員的利益以及保證會(huì)員參與社團(tuán)活動(dòng)而創(chuàng)辦的。其中比較著名的有《國(guó)家地理》 (National Geographic)。美國(guó)第四大雜志，有著 870萬(wàn)份的發(fā)行量，是美國(guó)最為推崇的雜志之一。只有加入?yún)f(xié)會(huì)的會(huì)員才可以訂閱《國(guó)家地理》。 ? ? 公關(guān)雜志也可以叫做“合作交流雜志” (corporate munication magazine)。一般包括醫(yī)院和學(xué)校等非營(yíng)利性組織辦的雜志，還包括由政府建立的為之服務(wù)的雜志。 ? ? 也叫作“資助雜志” (spons ored publication)。這類雜志有點(diǎn)像某類公關(guān)雜志，但是它們有別于前者的是：它們是被當(dāng)成一種“福利”贈(zèng)送給讀者的。這類雜志上面往往沒(méi)有廣告，也很少介紹公關(guān)活動(dòng)的信息，它們只是用一種積極的眼光來(lái)呈現(xiàn)服務(wù)或者產(chǎn)品。 ? （四）其他類型雜
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