(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第二章廣告組織(已修改)
2025-03-06 22:35 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/17 1 廣告策劃與管理 第二章 廣告組織 主講：楚雄師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 李翔宇 Tel: 14769335729 Mail: 2023/3/17 Ch02 廣告組織 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能 ? 理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能 ? 理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能 ? 理解廣告團(tuán)體組織的構(gòu)成與職能 2023/3/17 Ch02 廣告組織 3 第二章 廣告組織 ?企業(yè)廣告組織 ?專業(yè)廣告組織 ?媒體廣告組織 ?廣告團(tuán)體組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 4 第一節(jié) 企業(yè)廣告組織 ? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) ? 企業(yè)廣告組織的基本形式 ? 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 2023/3/17 Ch02 廣告組織 5 ? 編制廣告計(jì)劃 ? 實(shí)施廣告計(jì)劃 ? 測(cè)評(píng)廣告效果 2023/3/17 Ch02 廣告組織 6 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 編制廣告計(jì)劃 ： 企業(yè)廣告組織要在市場(chǎng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計(jì)劃。企業(yè)廣告計(jì)劃， 一般以年度計(jì)劃和季度計(jì)劃為主。廣告計(jì)劃項(xiàng)目主要包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告管理措施等 。企業(yè)廣告計(jì)劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，為落實(shí)貫徹企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃服務(wù)。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 7 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 實(shí)施廣告計(jì)劃 ： ? 委托廣告公司發(fā)布廣告。 ? 委托廣告媒體組織發(fā)布廣告。 ? 企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 8 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 測(cè)評(píng)廣告效果： 廣告計(jì)劃的實(shí)施成功與否、效果如何，應(yīng)通過廣告效果測(cè)評(píng)獲得。企業(yè)廣告組織的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對(duì)廣告計(jì)劃的實(shí)施效果加以測(cè)定，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提高廣告水平。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 9 企業(yè)廣告組織的基本形式： ? 功能型組織 ? 地區(qū)型組織 ? 產(chǎn)品型組織 ? 對(duì)象型組織 ? 媒體型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 10 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）調(diào)研室（組） 設(shè)計(jì)制作室（組）廣告管理室（組）媒體室（組） 促銷室（組）新聞發(fā)布室（組）廣告公司功能型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 11 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）D 地區(qū)廣告室（組）廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司地區(qū)型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 12 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司產(chǎn)品型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 13 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司對(duì)象型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 14 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報(bào)紙雜志廣告室（組）其他媒體廣告室（組）廣 告 公 司電臺(tái)、電視臺(tái)（公司） 報(bào)社、雜志社 其他 媒體型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 15 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 ： ? 經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型 ? 銷售經(jīng)理管轄型 ? 廣告部集權(quán)型 ? 廣告部分權(quán)型 ? 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 16 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷售 生產(chǎn) 廣告 經(jīng)理直轄型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 17 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷售 生產(chǎn) 廣告 推銷 銷售經(jīng)理管轄型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 18 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理A 廠（或分公司）B 廠（或分公司）C 廠（或分公司）廣告 廣告部集權(quán)型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 19 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理 A 廠（分公司）B 廠（分公司）C 廠（分公司）D 廠（分公司）廣告 廣告 廣告 廣告 廣告部分權(quán)型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 20 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總 經(jīng) 理廣告部 A 廠（分公司）廣告 銷售 B 廠（分公司）廣告 銷售 C 廠（分公司）廣告 銷售 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 21 二、專業(yè)廣告公司 廣告公司 （ advertising agency） 是一個(gè)匯集了專業(yè)人才的組織 ， 向客戶提供與廣告的策劃 、 準(zhǔn)備和發(fā)布有關(guān)的創(chuàng)意與商業(yè)服務(wù) 。 ? 全面服務(wù)公司 ? 創(chuàng)意公司 ? 媒介購(gòu)買公司 ? 互動(dòng)廣告公司 2023/3/17 Ch02 廣告組織 22 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) ? 承接廣告 ? 廣告調(diào)研與計(jì)劃 ? 廣告制作
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