【正文】 年 7月噴墨打印機平面媒體廣告監(jiān)測 月度報告 SMD Research 1 第一部分 廣告競爭研究 第一章 噴墨打印機本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機軟文傳播分析 第二部分 市場活動競爭研究 各廠商市場活動特征總結(jié) 各廠商未來市場活動計劃 各廠商針對某型號所舉行的促銷等活動（活動時間、主題、地點、內(nèi)容等） 各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動（活動時間、主題、地點、內(nèi)容等） 附表 ：廣告數(shù)據(jù)表（見文檔） 報 告 目 錄 2 第一部分 廣告競爭研究 3 本月媒體投放總論 媒體投放趨勢變化分析 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 第一章 噴墨打印機媒體投放總量分析 4 第一章總量－－本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。 7月份硬廣告總費用為 ，比上月 35%。 7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。 硬廣告方面，除三星減少廣告投放，沒有廣告投放以外，聯(lián)想、等均大幅度增加廣告投放。本月仍是和廣告投放最多，分別為 209萬元和 128萬元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為 69萬元， 占所有廣告投放總量的 %。其它廠家沒有廣告投放。 軟廣告方面， 7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。其次為、比例分別為 %和 %，和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。 5 01002003004005006007008009002023 年 4 6 0 . 2 2 7 6 0 . 1 2 6 7 2 . 0 5 3 6 9 . 0 9 3 9 0 . 6 9 3 8 7 . 2 5 7 9 4 . 5 9 8 8 7 . 4 7 5 4 8 . 5 2 5 2 6 . 4 32023 年 4 2 4 . 7 3 2 3 . 3 3 6 7 4 . 5 1 2 7 8 . 7 9 2 2 0 . 9 5 3 0 7 . 2 8 4 1 1 . 7 61 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0500001000001500002023002500003000003500004000004500002023 年 136004 266132 263224 267309 381426 263885 384426 353607 363008 1991952023 年 176653 228739 416108 268543 184156 249347 2169921 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月噴墨打印機硬廣告投入規(guī)模月度趨勢圖 噴墨打印機軟文傳播投入規(guī)模月度趨勢圖 單位：萬元 單位：字 第一章總量－－媒體投放趨勢變化分析 6 第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003502 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月E P S O N 3 0 7 . 2 8 2 . 9 7 2 5 . 9 2 1 5 9 . 9 2 2 0 9 . 4 3C A N O N 2 3 0 . 0 2 1 7 7 . 0 6 1 5 3 . 6 5 1 0 1 . 8 7 1 2 8 . 3聯(lián)想 0 0 1 1 . 3 7 2 9 . 2 7 6 9 . 1 7S A M S U N G 2 4 . 4 4 1 3 . 8 4 2 2 . 9 3 1 0 . 0 4 4 . 4 5HP 1 0 9 . 3 2 3 . 6 5 1 . 7 7 2 . 5 6 02023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月7 第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003504002 0 0 3 年3 月 2 0 0 3 年4 月 2 0 0 3 年5 月 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月C A N O N 2 3 7 . 3 3 3 9 2 . 7 1 3 4 2 . 7 1 2 9 6 . 3 6 2 7 0 . 6 8聯(lián)想 2 . 7 8 1 5 . 1 4 1 6 . 5 8 1 4 . 1 7 3 2 . 8 7E P S O N 1 0 1 . 9 7 1 2 4 . 5 8 6 0 . 0 8 1 7 . 0 6 3 0 . 2 4HP 1 1 2 . 5 8 2 1 8 . 8 9 2 2 1 . 1 3 2 2 . 7 5 2 9 . 8 9L E X M A R K 2 . 9 6 5 . 4 8 3 . 9 6 7 . 6 2 1 . 4 82023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 8 第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 020230400006000080000100000120230140000160000180000202300E P S O N 184507 52333 40203 97036 59729C A N O N 90334 67569 44521 43455 32752HP 66467 65597 29131 25744 29060聯(lián)想 2280 10056 8944 13292 16984S A M S U N G 20468 5792 1048 1008 7922023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月9 第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 0100002023030000400005000060000700008000090000100000110000HP 35736 90446 48726 45189 109936E P S O N 24219 53896 59593 79975 83202C A N O N 27748 58799 71740 61308 69919聯(lián)想 7488 18936 16172 30485 41736L E X M A R K 9816 1739 9504 7456 121282023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 10 注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費用。 傳播字?jǐn)?shù) 2023年 7月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 （ 29060， 0） 聯(lián)想（ 16984， ） （ 59729， ） （ 32752， ） （ 792， ） 第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢 注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費用。 2023年 6月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 （ 25744， ） 聯(lián)想（ 13292， ） （ 97036， ） （ 43455， ） （ 1008， ） 11 總論 各品牌廣告投入分布 各品牌廣告類型特征分布 各品牌廣告媒體類型特征分布 各品牌廣告區(qū)域特征分布 各品牌廣告主性質(zhì)類型分布 各品牌廣告費用產(chǎn)品類型分布及追蹤 主要品牌主打型號分析 各品牌廣告媒體選擇 各品牌廣告費用型號分布與訴求 第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析 12 7月硬廣告費用為 ，比上月 30％以上，繼續(xù)大幅度增長，占所有廣告投放總量的 %，本月排名第一。 本月廣告類別上全部為產(chǎn)品廣告，沒有促銷廣告和形象廣告投放。重點宣傳型號為 R800210310，沒有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體選擇上集中于大眾媒體，占 74%以上，專業(yè)媒體比例為 13%，其余投放于行業(yè)媒體。 本月硬廣告投放總額為 ，比上月的 26％，是接連兩月減少廣告投放的第一次反彈，占所有廠商投放的 %，本月排名第二。 本月廣告類型上全部為產(chǎn)品廣告。本月沒有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體類型選擇上其中 56%投放于大眾媒體， 33%投放于專業(yè)媒體，其余少量投放于行業(yè)媒體。 第二章硬廣告－－總論 13 第二章硬廣告－－總論 本月硬廣告投放 ，不足上月 50％，占廣告投放總量的%。 本月廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，重點型號為 5000和 6000。 媒體類型集中于大眾媒體和專業(yè)媒體，所占比例分別為 66％和 34％。本月沒有在行業(yè)媒體上投放硬廣告。 聯(lián)想本月投入硬廣告費用 ，是上月 ，占本月所有廣告投放總量的 %。 聯(lián)想本月廣告投放，其中 70％為促銷廣告，其余為產(chǎn)品廣告。媒體選擇上 46％為專業(yè)媒體， 47％為大眾媒體，其余投放于行業(yè)媒體。 本月沒有硬廣告投放。 14 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用分布圖 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用頻次狀況 EP S O N5 0 . 9 %C A N O N3 1 . 2 %聯(lián)想1 6 . 8 %S A M S U N G1 . 1 %方正6 . 3 %品牌 費用 百分比 次數(shù) 百分比E P S O N 2 0 9 . 4 3 5 0 . 8 6 % 39 2 3 . 0 8 %C A N O N 1 2 8 . 3 3 1 . 1 6 % 27 1 5 . 9 8 %聯(lián)想 6 9 . 1 7 1 6 . 8 0 % 97 5 7 . 4 0 %S A M S U N G 4 . 4 5 1 . 0 8 % 3 1 . 7 8 %方正 0 . 4 1 0 . 1 0 % 3 1 . 7 8