家用噴墨打印機(jī)電子市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(已修改)
2025-08-26 22:48 本頁(yè)面
【正文】 ZOL數(shù)據(jù) 一、品牌格局 目前在國(guó)內(nèi)家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)，四大國(guó)外打印機(jī)品牌HP(惠普)、Epson(愛(ài)普生)、Canon(佳能)和利盟(Lexmark)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商聯(lián)想憑借中低檔價(jià)位和先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)成為繼四大國(guó)外打印機(jī)品牌之后的一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?。 根?jù)ZOL數(shù)據(jù)中心對(duì)北京主要電子市場(chǎng)的跟蹤調(diào)查顯示，在北京家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)量最大的當(dāng)屬HP，其次是Epson和Canon，再次是利盟和聯(lián)想。而且從ZOL數(shù)據(jù)中心對(duì)2003年1月至6月對(duì)用戶(hù)的關(guān)注度分析也可發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)最關(guān)注的家用噴墨打印機(jī)品牌排名與目前市場(chǎng)銷(xiāo)量排名基本一致?！ P家用噴墨打印機(jī)之所以受到如此青睞，主要原因有以下幾點(diǎn)： 首先，HP家用噴墨打印機(jī)墨盒容量較大，相比之下比較省墨，因此更顯經(jīng)濟(jì)實(shí)惠； 其次，HP家用噴墨打印機(jī)定位適中，而在國(guó)內(nèi)，目前價(jià)格仍是影響用戶(hù)消費(fèi)行為的重要因素，因此HP家用噴墨打印機(jī)更易讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)接受； 再次，HP家用噴墨打印機(jī)的文字和圖片的打印效果相當(dāng)，從而滿(mǎn)足了對(duì)圖片質(zhì)量要求不太高的一般家庭的需求?！ pson和Canon則由于在家用噴墨打印機(jī)上各有所長(zhǎng)也受到了眾多消費(fèi)者的歡迎。Epson在圖片處理方面比較專(zhuān)業(yè)，尤其是新款的Photo 830更是家用彩色照片打印中的精英，其處理的照片色彩鮮艷，形象逼真；而Canon在文字打印方面效果優(yōu)于Epson，不過(guò)由于文字打印中存在毛刺又使得Canon落后于HP?！ ∮捎诶嗽阡N(xiāo)售模式上主要采用了捆綁式，這種模式的弊端使得利盟家用噴墨打印機(jī)在零售市場(chǎng)上遜于前三者。捆綁式銷(xiāo)售模式是指主要與電腦銷(xiāo)售商合作，采取購(gòu)買(mǎi)電腦贈(zèng)送打印機(jī)的促銷(xiāo)策略。這種銷(xiāo)售模式較為被動(dòng)，因?yàn)橥行┯脩?hù)會(huì)為了價(jià)格更便宜而不選擇搭配銷(xiāo)售的方式。另外，一部分消費(fèi)者反映利盟家用噴墨打印機(jī)耗材太貴，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也不多，這也是造成利盟市場(chǎng)份額低于前三者的原因?！ ∽鳛榧矣脟娔蛴C(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬，聯(lián)想家用噴墨打印機(jī)從國(guó)產(chǎn)打印機(jī)品牌中脫穎而出，這與聯(lián)想打印機(jī)適中的價(jià)位和先進(jìn)的技術(shù)密不可分。聯(lián)想新推出的家用噴墨打印機(jī)引進(jìn)了利盟的技術(shù)，但是價(jià)格卻比利盟同款機(jī)型低出很多，這也正是一些消費(fèi)者選擇聯(lián)想的主要原因之一。不過(guò)，由于是引進(jìn)他人技術(shù)，因此其市場(chǎng)份額仍受到那些擁有自身技術(shù)的廠(chǎng)商的制約，不過(guò)
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