喜之郎品牌營銷傳播案例(已修改)
2025-03-06 23:56 本頁面
【正文】 喜之郎品牌策略電揚 品牌傳播2023年 11月 8日169。 2023電揚 品牌傳播版權聲明 版權所有 169。 未經 電揚 品牌傳播 書面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉載本提案任何一部分或全部。Copyright 169。 All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrievalsystem without written permission from Dentsu Young Rubicam brand munications目錄一、喜之郎的業(yè)務挑戰(zhàn)二、喜之郎過去是如何增加銷量的三、喜之郎在未來如何進一步擴大銷量四、喜之郎未來的品牌平臺五、喜之郎品牌意念六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產品創(chuàng)意八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表一、喜之郎的業(yè)務挑戰(zhàn) 如何增加銷量？喜之郎的業(yè)務挑戰(zhàn)總體思路喜之郎現(xiàn)在是一個成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長。在研究將來如何擴大銷量之前，我們必須總結、分析 1) 喜之郎過去是如何成功的？有什么成功經驗 /模式 ?2) 這些經驗 /模式是否適合未來的市場 /競爭環(huán)境？ 是否可以延續(xù)？3) 在延續(xù)的同時，可否對其做進一步的完善 、發(fā)展？ (一 ) 品牌 /產品發(fā)展歷程 (二 ) 成功的兩大原因 (三 ) 成功模式 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺二、喜之郎過去是如何增加銷量的？(一 ) 品牌 /產品發(fā)展歷程從廣告看喜之郎產品、目標群和品牌的擴展歷程813歲兒童家長目標群產品 廣告語水果凍 廣告： “親情 /快樂 ”1417歲青少年 1825歲兒年輕人山楂果凍 廣告： “酸酸甜甜的情懷 ”乳酸鈣果肉果凍 廣告： “友誼 /分享 ”AD鈣果凍 廣告： “親情 /快樂健康 ”果肉果凍 廣告： “親密 /調情 ”“果凍我要喜之郎 ”“果凍布丁喜之郎 ”(二 ) 成功的兩大原因成功原因 1：定位于果凍的領導者 手段：建立、擁有并代表果凍的核心價值美味 爽口產品屬性快樂 /分享心理利益果凍的核心價值成功原因 2：擴大果凍的需求， 把果凍介紹給更多的人手段： 1) 擴大人群，擴展心理利益承諾。尋找各人 群的心理聯(lián)結點，豐富快樂的涵義。 2) 在發(fā)展過程中調整個性。1) 擴大人群，擴展心理利益承諾，豐富快樂的涵義快樂1417歲青少年核心洞察：友誼 /分享 產品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍1825歲年輕人核心洞察：親密 /調情產品：大杯裝果肉果凍813歲兒童家長核心洞察：健康 /親情產品：水果凍、 AD鈣果凍2) 發(fā)展過程中調整品牌個性原有個性 現(xiàn)有個性風趣 (年青人間的親密、調情 )性格成人化過程親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會 )擴大使用人群活潑 (兒童、青少年的活潑 )溫馨 (一家五口歡聚 )健康 (兒童的身體健康 ) 陽光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 )將性格視覺化(三 ) 成功模式成功模式：在 “恒定 ”與 “變化 ”中增加銷量(1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價值 ( “ 快樂 /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ”)(2)變化：針對不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結點，豐富快樂 的涵義，同時調整品牌的個性，擴大果凍的需求。心理聯(lián)結點 1心理聯(lián)結點 2心理聯(lián)結點 3“喜之郎 ”快樂 /分享美味爽滑消費群 3消費群 1消費群 2成功模式：在 “恒定 ”與 “變化 ”中增加銷量(四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺喜之郎品牌的現(xiàn)有平臺美味 爽口產品屬性快樂 /分享心理利益 品牌個性親密
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