j家樂福市場(chǎng)分析報(bào)告(已修改)
2025-03-06 23:53 本頁面
【正文】 2 1 6 5 4 3 目錄 一、問題提出 二、家樂福概況 三、家樂福經(jīng)營(yíng)黃金定律 四、家樂福市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 六、家樂福配送體系分析 7 七、家樂福營(yíng)銷策略 一、問題提出 (3)家樂福在全球排在沃爾瑪之后，為什么在中國(guó)卻做到了第一？ (1)家樂福為使其產(chǎn)品能順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其在產(chǎn)品本土化方面做了哪些努力？ （ 2）家樂福在物流配送上的缺陷？是否應(yīng)建立總倉(cāng)？ 二、家樂福概況 ? 成立于 1959年，由傅立葉和德福雷家族創(chuàng)建 ? 大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者 ? 歐洲第一大零售商 ? 世界第二大國(guó)際化零售連鎖集團(tuán) ? 量販店業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者 ? 經(jīng)營(yíng)型態(tài) :大型量販店、量販店以及折扣店 重大歷史事件 1959年 由付立葉和德福雷家族創(chuàng)建 1963年 首創(chuàng)大賣場(chǎng)（ Hypermarket） 1970年 巴黎上市 1989年 首次在亞洲開業(yè)（中國(guó)臺(tái)灣） 1995年 在中國(guó)大陸首開大賣場(chǎng) 1999年 成為歐洲食品零售的巨人 2023年 成為最國(guó)際化的零售企業(yè) 2023年 在波蘭成為當(dāng)?shù)氐诙罅闶凵? 2023年 宣布改變公司管理結(jié)構(gòu) 家樂福店名、商標(biāo) ? 標(biāo)志含義：家樂福是法國(guó)的企業(yè) ,紅藍(lán)白是 法國(guó)國(guó)旗的顏色 ,也是西方國(guó)家用于慶典的顏色 ? carrefour含義：法文意為“十字 路口”，中文含義，“家家快樂又幸?！? 1 三、家樂福經(jīng)營(yíng)黃金定律 選址科學(xué)化 開在十字路口 3－ 5公里商圈半徑 外聘公司進(jìn)行市調(diào) 靈活適應(yīng)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn) 2 強(qiáng)大的商品管理機(jī)構(gòu) 在全球采購(gòu)商品 對(duì)供應(yīng)商素質(zhì)要求高 強(qiáng)大的商品管理機(jī)構(gòu) 強(qiáng)大的電腦支持功能 電腦功能 查詢與報(bào)舉功能 3 4 簡(jiǎn)潔的組織結(jié)構(gòu) 建立簡(jiǎn)潔的機(jī)構(gòu) 樹立特有經(jīng)營(yíng)理念 現(xiàn)場(chǎng)管理 ?巡視管理 ?細(xì)致巡查 ?提供最優(yōu)的價(jià)格 ?報(bào)酬 使員工充分發(fā)揮自我能力、提升自我 ?在平等互惠中進(jìn)行的合作 ?保證多元化及全球化 ?擁有領(lǐng)先業(yè)態(tài)和品牌 ?市場(chǎng)和銷售知識(shí)專業(yè) ?采購(gòu)能力和技術(shù)進(jìn)步 ?積極參與社區(qū)活動(dòng) 5 企業(yè)文化 強(qiáng)烈的防損意識(shí) 日常損
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