樂百氏的廣告提案(已修改)
2025-03-06 23:27 本頁面
【正文】 二 OOO年十月二十五日 樂百氏 2023年 水產(chǎn)品 廣告提案 1 數(shù)據(jù)庫名稱： 中國城市居民生活形態(tài)與媒體 接觸習慣（ CMMS） 樣 本 地 區(qū)： 為全國 20個省會市 樣 本 量： 26000個 其中男 51%，女 49% 時 間： 2023年 6月 本方案數(shù)據(jù)由北京新生代市場監(jiān)測機構提供支持。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 2 提 要 市場態(tài)勢 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 3 ? 市場份額 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 康師傅 嶗山 獲特滿 養(yǎng)生堂 怡寶 旭日升 屈臣氏 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 4 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 小黑子 雀巢 藍洞 正廣和 純寧純 依云 必揚 天與地 百勝 冰點水 ? 市場份額 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 5 ? 品牌滲透率 % %%%% % %% % %%%%%%%%%樂百氏 農(nóng)夫山泉 娃哈哈 康師傅 獲特滿 天與地 嶗山 怡寶 雀巢 屈臣氏樂百氏＆陽紅 新生代廣告 6 ? 購買場所 %%%%%%%%%%%總體 北京 上海 廣州 成都 沈陽 武漢 西安 重慶 鄭州超級市場/自選市場百貨商店/購物中心副食商店/糧油店自由市場/攤販其它地方不清楚/不知道樂百氏＆陽紅 新生代廣告 7 ? 各城市前三位品牌消費者構成情況 ? 受教育程度 %%%%%%%%%%沒受過教育 小學 初中 高中 大學或以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 新生代廣告 8 ? 個人月收入 %%%%%%%%沒有收入 801999元 15001999元40015000元拒絕回答樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 新生代廣告 9 ? 年 齡 %%%%%%%1519 2024 2529 3039 4044 4549 50歲以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 新生代廣告 10 ★ 樂百氏占有率列第二，滲透率第一？ ★ 農(nóng)夫山泉緊隨其后，滲透率超娃哈哈，如排 除價格因素，已十分接近，應予關注。 ★ 消費群 15— 39歲，各品牌重疊，說明市場正 處成長期，未出現(xiàn)細分和明顯偏好。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 11 下一步瞄準誰呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 12 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 生活形態(tài) 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 13 ? 重要性： 強 弱 品牌（國產(chǎn)） 品質 健康 環(huán)境（天然 /生態(tài)） 獨特（產(chǎn)品風格） 價格 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 14 竟爭者的足跡 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 15 ? 娃哈哈 明星路線 以情動人 我的眼里只有你！
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