廣告創(chuàng)意概念描述(已修改)
2025-03-06 23:17 本頁面
【正文】 長參寶活性人參 廣告創(chuàng)意概念描述 ? 整體策略 ? ? 有一個統(tǒng)一戰(zhàn)線是：患者懼怕生病 、 兒女怕父母生病 ， 養(yǎng)生保健已成為社會的主題 ， “ 防未病 、 治已病 ” 。 政府提出大力發(fā)展人參產(chǎn)業(yè)的號召 ， 我們的活性人參是國家政府的大力支持下研制而成的健康精品 。 ? 其購買決策是互動的 、 是相互影響的 ！ 我們的廣告必須讓患者恐慌 、 讓兒女著急 ， 繼而給予他們堅定的希望 ， 我們的廣告就成功了 ！ 對此 ， 我們首先要達成共識 ！ ? 結合長參寶活性人參的特殊優(yōu)勢 ， 經(jīng)過廣告語言的提煉 ，我為產(chǎn)品打贏更燦爛的市場 ， 準備了四張環(huán)環(huán)相扣的王牌 ！ 整體策略 ? ? 打好煽動牌： “ 慢性病不發(fā)則已一發(fā)斃命 ” 、“ 吃人參 ， 善養(yǎng)生 ” 、 “ 返老還童 、 延年益壽 、防未病 、 治已病 ” 等理念 ， 就已經(jīng)頗令人心動 ，然而從廣告語言上講 ， 仍有提煉和升華的空間 ，我們需要的是 ， 在此基礎上 ， 使之更濃縮更有爆發(fā)力 ， 引人入勝 。 ? 成功的機理理念 ， 會激勵患者迅速行動 。 整體策略 ? ? 打好實力牌：當我們以第一張顛覆性的理念牌贏得顧客的注意后 ， 他們接下來最關注的就是這張牌 ， 即實力 ！ 實力不是虛張聲勢的 ， 實力源自我們產(chǎn)品的品質 、 雄厚實力 。 政府大力支持 、 長白山人參基地 、 中國科學院等多家科機構研發(fā) 、 現(xiàn)代化生物技術的領先地位 ， 都可以在此大書特書 、 渲染發(fā)揮 。 實力源自企業(yè)責任 ， 我們應著力突出我們企業(yè)的社會責任感 （ 愛心 、 孝心 、 關心 ） 以及將健康事業(yè) 、 將人參產(chǎn)業(yè)進行到底的使命感 ！ 因為有美譽度的實力企業(yè) ， 會迅速建立顧客的信任度的 ！ 整體策略 ? ? 打好實用牌：當我們以理念牌抓人眼球 、 又以實力牌令人心動 ， 使顧客產(chǎn)生購買欲望后 ， 我們還需強調實用牌 ， 這是促使顧客心無旁騖 、 下定決心的關鍵問題 ！ 在操作中 ， 我們需要： 整體策略 ? ? 造勢 ， 業(yè)界 、 專家界一致看好 ！ ? 為什么被看好 ？ 是因為我們的產(chǎn)品與同業(yè)產(chǎn)品比較 ， 買了不是擺設 、 不讓父母陷在慢性病的漩渦 。 我們要這樣告誡患者 、 兒女：父母付出了太多 ， 生命能有多長 ， 難不成要等死 ？ 就算臨陣抱佛腳 、 又能堅持下來嗎 ？ ? 實用牌就是從客體角度 ， 來呼應產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 ！ 快治慢病 ， 方能事半功倍 ！ 我們要這樣教育患者 、 兒女：產(chǎn)品值 ，花多少都不多；產(chǎn)品不值 ， 花一塊錢都多 ！ 整體策略 ? ? 打好安全牌：這是最后一張牌 ， 即給顧客吃定心丸 。就像產(chǎn)品曾提到的 ， “ 健康養(yǎng)生 ， 健康長壽 ， 無副作用 ，現(xiàn)代化的生物技術 ” 等等 。 ? 但在廣告片中 ， 我們還應該在此基礎上 ， 從感性的角度跟家長溝通 ， 這樣最有效 、 也最能打動人 ！ 具體操作如下： ? 比如給患者 、 兒女指明：身體不是實驗品 ， 因為身體正處于特殊時期 ， 敢隨便治療嗎 ？ 拯救健康 ， 要講科學 、 信賴大品牌 、 信賴大企業(yè) ， 患者的身體健康才會有保障 ！ （ 拔高企業(yè)形象 ， 含而不露地打擊同業(yè)低端炒作產(chǎn)品 ） 整體策略 ? 神奇的人參 ? 人參 —— 中國傳統(tǒng)醫(yī)學長期以來一直視為滋補強身、固本扶正、大補元氣的珍貴之品； ? 人參 —— 中國歷代御用貢品，深受帝王將相的親睞，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美譽； ? 人參 —— 對人體具有雙向調節(jié)作用，所醫(yī)病種，涉及心腦血管、消化、神經(jīng)、內(nèi)分泌、呼吸、運動等各個系統(tǒng)，尤其對心血管疾病、腫瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明顯； ? 人參 —— 《神農(nóng)本草經(jīng)》《本草經(jīng)集注》《本草綱目》等都對人參的功效有詳盡的記載； ? 人參 —— 全國各大腫瘤醫(yī)院的必備良藥；世界各國生物實驗室爭相研究人參，各國著名腫瘤醫(yī)院用人參來治療腫瘤； ? 人參 —— 傳統(tǒng)參茸店動輒上萬甚至
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