廣告創(chuàng)意概念描述(已修改)
2025-03-06 23:17 本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)參寶活性人參 廣告創(chuàng)意概念描述 ? 整體策略 ? ? 有一個(gè)統(tǒng)一戰(zhàn)線是：患者懼怕生病 、 兒女怕父母生病 ， 養(yǎng)生保健已成為社會(huì)的主題 ， “ 防未病 、 治已病 ” 。 政府提出大力發(fā)展人參產(chǎn)業(yè)的號(hào)召 ， 我們的活性人參是國(guó)家政府的大力支持下研制而成的健康精品 。 ? 其購(gòu)買決策是互動(dòng)的 、 是相互影響的 ！ 我們的廣告必須讓患者恐慌 、 讓兒女著急 ， 繼而給予他們堅(jiān)定的希望 ， 我們的廣告就成功了 ！ 對(duì)此 ， 我們首先要達(dá)成共識(shí) ！ ? 結(jié)合長(zhǎng)參寶活性人參的特殊優(yōu)勢(shì) ， 經(jīng)過(guò)廣告語(yǔ)言的提煉 ，我為產(chǎn)品打贏更燦爛的市場(chǎng) ， 準(zhǔn)備了四張環(huán)環(huán)相扣的王牌 ！ 整體策略 ? ? 打好煽動(dòng)牌： “ 慢性病不發(fā)則已一發(fā)斃命 ” 、“ 吃人參 ， 善養(yǎng)生 ” 、 “ 返老還童 、 延年益壽 、防未病 、 治已病 ” 等理念 ， 就已經(jīng)頗令人心動(dòng) ，然而從廣告語(yǔ)言上講 ， 仍有提煉和升華的空間 ，我們需要的是 ， 在此基礎(chǔ)上 ， 使之更濃縮更有爆發(fā)力 ， 引人入勝 。 ? 成功的機(jī)理理念 ， 會(huì)激勵(lì)患者迅速行動(dòng) 。 整體策略 ? ? 打好實(shí)力牌：當(dāng)我們以第一張顛覆性的理念牌贏得顧客的注意后 ， 他們接下來(lái)最關(guān)注的就是這張牌 ， 即實(shí)力 ！ 實(shí)力不是虛張聲勢(shì)的 ， 實(shí)力源自我們產(chǎn)品的品質(zhì) 、 雄厚實(shí)力 。 政府大力支持 、 長(zhǎng)白山人參基地 、 中國(guó)科學(xué)院等多家科機(jī)構(gòu)研發(fā) 、 現(xiàn)代化生物技術(shù)的領(lǐng)先地位 ， 都可以在此大書(shū)特書(shū) 、 渲染發(fā)揮 。 實(shí)力源自企業(yè)責(zé)任 ， 我們應(yīng)著力突出我們企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 （ 愛(ài)心 、 孝心 、 關(guān)心 ） 以及將健康事業(yè) 、 將人參產(chǎn)業(yè)進(jìn)行到底的使命感 ！ 因?yàn)橛忻雷u(yù)度的實(shí)力企業(yè) ， 會(huì)迅速建立顧客的信任度的 ！ 整體策略 ? ? 打好實(shí)用牌：當(dāng)我們以理念牌抓人眼球 、 又以實(shí)力牌令人心動(dòng) ， 使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望后 ， 我們還需強(qiáng)調(diào)實(shí)用牌 ， 這是促使顧客心無(wú)旁騖 、 下定決心的關(guān)鍵問(wèn)題 ！ 在操作中 ， 我們需要： 整體策略 ? ? 造勢(shì) ， 業(yè)界 、 專家界一致看好 ！ ? 為什么被看好 ？ 是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品與同業(yè)產(chǎn)品比較 ， 買了不是擺設(shè) 、 不讓父母陷在慢性病的漩渦 。 我們要這樣告誡患者 、 兒女：父母付出了太多 ， 生命能有多長(zhǎng) ， 難不成要等死 ？ 就算臨陣抱佛腳 、 又能堅(jiān)持下來(lái)嗎 ？ ? 實(shí)用牌就是從客體角度 ， 來(lái)呼應(yīng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ！ 快治慢病 ， 方能事半功倍 ！ 我們要這樣教育患者 、 兒女：產(chǎn)品值 ，花多少都不多；產(chǎn)品不值 ， 花一塊錢都多 ！ 整體策略 ? ? 打好安全牌：這是最后一張牌 ， 即給顧客吃定心丸 。就像產(chǎn)品曾提到的 ， “ 健康養(yǎng)生 ， 健康長(zhǎng)壽 ， 無(wú)副作用 ，現(xiàn)代化的生物技術(shù) ” 等等 。 ? 但在廣告片中 ， 我們還應(yīng)該在此基礎(chǔ)上 ， 從感性的角度跟家長(zhǎng)溝通 ， 這樣最有效 、 也最能打動(dòng)人 ！ 具體操作如下： ? 比如給患者 、 兒女指明：身體不是實(shí)驗(yàn)品 ， 因?yàn)樯眢w正處于特殊時(shí)期 ， 敢隨便治療嗎 ？ 拯救健康 ， 要講科學(xué) 、 信賴大品牌 、 信賴大企業(yè) ， 患者的身體健康才會(huì)有保障 ！ （ 拔高企業(yè)形象 ， 含而不露地打擊同業(yè)低端炒作產(chǎn)品 ） 整體策略 ? 神奇的人參 ? 人參 —— 中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)長(zhǎng)期以來(lái)一直視為滋補(bǔ)強(qiáng)身、固本扶正、大補(bǔ)元?dú)獾恼滟F之品； ? 人參 —— 中國(guó)歷代御用貢品，深受帝王將相的親睞，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美譽(yù)； ? 人參 —— 對(duì)人體具有雙向調(diào)節(jié)作用，所醫(yī)病種，涉及心腦血管、消化、神經(jīng)、內(nèi)分泌、呼吸、運(yùn)動(dòng)等各個(gè)系統(tǒng)，尤其對(duì)心血管疾病、腫瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明顯； ? 人參 —— 《神農(nóng)本草經(jīng)》《本草經(jīng)集注》《本草綱目》等都對(duì)人參的功效有詳盡的記載； ? 人參 —— 全國(guó)各大腫瘤醫(yī)院的必備良藥；世界各國(guó)生物實(shí)驗(yàn)室爭(zhēng)相研究人參，各國(guó)著名腫瘤醫(yī)院用人參來(lái)治療腫瘤； ? 人參 —— 傳統(tǒng)參茸店動(dòng)輒上萬(wàn)甚至
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