廣電媒體的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀(已修改)
2025-03-06 23:16 本頁(yè)面
【正文】 廣電媒體的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 地方廣電媒體的生存與發(fā)展之： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 黃升民 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展近三十年，形成近兩千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 廣告業(yè)發(fā)展軌跡 ? 中國(guó)國(guó)家工商總局?jǐn)?shù)字： 2023年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額 1741億元，約占的 ％； ?據(jù)數(shù)據(jù)， 2023年的廣告市場(chǎng) “刊例價(jià) ”增長(zhǎng)為 9%,達(dá)到 3120億元規(guī)模； 1 . 2 5 1 . 5 2 . 3 4 3 . 6 5 6 . 0 5 8 . 4 4 1 1 . 1 1 5 . 8 20 25 3568134200273367462538622712794903107912641416157317410 . 20 . 5 6 0 . 5 60 . 6 60 . 40 . 3 20 . 4 20 . 2 7 0 . 2 70 . 40 . 9 40 . 9 70 . 4 90 . 3 70 . 2 60 . 1 6 0 . 1 6 0 . 1 40 . 1 20 . 1 40 . 1 9 0 . 1 70 . 1 2 0 . 1 10 . 3 40 . 1 0 9020040060080010001200140016001800202381年82年83年84年85年86年87年88年89年90年91年92年93年94年95年96年97年98年99年00年01年02年03年04年05年06年07年00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2營(yíng)業(yè)額 增長(zhǎng)率2023年廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 2023年度中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額為 1741億，比去年同期增長(zhǎng) %； 廣告投放前三位的行業(yè)是：房地產(chǎn)行業(yè) 183億，藥品行業(yè) 148億，食品行業(yè) 141億； 全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位有 ，從業(yè)人員 111萬(wàn)，其中廣告公司，廣告公司從業(yè)人員 ；廣告公司營(yíng)業(yè)總額 ，占總額的 %； 媒體的廣告營(yíng)業(yè)： 電視媒體： ，比上年增長(zhǎng) % 報(bào)紙媒體： ，比上年增長(zhǎng) % 廣 播： ，比上年增長(zhǎng) % 雜 志： ，比上年增長(zhǎng) % 戶 外： ，比上年增長(zhǎng) % 互 聯(lián) 網(wǎng)： 79億，比上年增長(zhǎng) % 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè) :廣告主、廣告媒體、廣告公司 廣告主趨勢(shì) ..\..\08廣告市場(chǎng) \廣告產(chǎn)業(yè) 080402\0803廣告主 房地產(chǎn) 2023年 。受政策遏制， 較 2023年增幅放緩 11個(gè)百分點(diǎn)。 醫(yī)藥品 2023年行業(yè)廣告投放規(guī)模達(dá)到 ， 受政策調(diào)整影響，廣告投放額較 2023年下滑 %。 日化 2023年廣告投放額為 。出現(xiàn) %的負(fù)增長(zhǎng)。營(yíng)銷策略出現(xiàn)由廣告投放轉(zhuǎn)入渠道終端推廣。 食品飲料 2023年行業(yè)廣告投放規(guī)模 ，增幅減緩。伊利以 2023央視黃金時(shí)段標(biāo)王。 汽車 2023年廣告投放規(guī)模 119億元，較 %，受消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)拉動(dòng)，持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。 07年排名 行業(yè) 2023年 數(shù)據(jù) 2023年 增長(zhǎng)率 2023年 數(shù)據(jù) 2023年 增長(zhǎng)率 2023年 數(shù)據(jù) 2023年 增長(zhǎng)率 —— 小計(jì) 174409626 % 15730018 % 14163487 12% 1 房地產(chǎn) 1826489 % 1599502 % 1274817 % 2 藥品 1479711 % 1490093 % 1410929 % 3 食品 1411411 % 1358121 % 1369705 % 4 汽車 1189981 % 966830 % 704763 % 5 化妝品 1067279 % 1091086 % 1116650 % 6 家用電器 944044 % 886119 % 774009 % 7 醫(yī)療服務(wù) 912906 % 982195 % 763636 % 8 服務(wù)業(yè) 831954 % 613105 % 479256 % 9 保健食品 707648 % 639131 % 516140 % 10 信息產(chǎn)業(yè) 566987 % 518483 % 388047 % 11 酒類 518027 % 472678 % 458065 % 12 服裝服飾 489150 % 437291 % 346407 % 13 醫(yī)療器械 442857 % 364727 % 293087 % 14 金融保險(xiǎn) 392558 % 274777 % 202305 % 15 招生招聘 302466 % 285293 % 208956 % 16 煙草 172890 % 166771 % 179441 % 17 農(nóng)資 78343 % 68619 % 77462 % 其他 4074924 % 3515192 % 3601012 % 202320
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