市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第六講傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展歷程(已修改)
2025-03-06 23:14 本頁(yè)面
【正文】 第六講 傳媒組織經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的相關(guān)歷史知識(shí) ? 一、案例：《太陽(yáng)報(bào)》創(chuàng)辦并運(yùn)作成功（確立現(xiàn)代傳媒業(yè) 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 模式） ? 二、建國(guó)后中國(guó)傳媒組織經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展歷程 ? 三、建國(guó)前中國(guó) 民族 報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理業(yè)務(wù) 一、《太陽(yáng)報(bào)》創(chuàng)辦并運(yùn)作成功 ? ， 本杰明 戴，紐約，《太陽(yáng)報(bào)》，成功。 ? ——世界范圍內(nèi)的“便士報(bào)運(yùn)動(dòng)”。 ? 英：《每日電訊》 ? 日：《每日新聞》、《朝日新聞》、《讀賣(mài)新聞》 ? 中：《申報(bào)》、《新聞報(bào)》 ? 《太陽(yáng)報(bào)》創(chuàng)辦并運(yùn)作成功的背景： ? （美國(guó)）傳媒業(yè)所處環(huán)境寬松； (1791年國(guó)會(huì)通過(guò)憲法修正案 ,第一條 :“國(guó)會(huì)不得制定有關(guān)下列事項(xiàng)的法律： ?? 剝奪言論自由或出版自由?！?) ? 工業(yè)革命 ——物質(zhì)、技術(shù)條件； ? 大眾 文化水平提高、城市化 ——市場(chǎng)需求； ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告投放量增大。 《太陽(yáng)報(bào)》成功的意義： ? 名副其實(shí)的 大眾 傳播時(shí)代的開(kāi)端。 ? 名副其實(shí)的傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的開(kāi)端。 ? 現(xiàn)代傳媒業(yè)的開(kāi)端。 名副其實(shí)的 大眾 傳播時(shí)代的開(kāi)端。 ? 之前：政黨報(bào)刊時(shí)代 ? ——受眾 —政黨成員、少數(shù)外圍群眾。 （精英） ? 價(jià)格 ——工人周薪 （ ——不是給工人看的） ? 內(nèi)容 ——政黨綱領(lǐng)宣傳 ? 現(xiàn)在： ? 受眾 — ? 發(fā)刊詞 ——“本報(bào)的目的是辦一份 人人都買(mǎi)得起 的報(bào)紙， …… ”。 名副其實(shí)的傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的開(kāi)端。 ? （ 1）產(chǎn)業(yè)屬性被社會(huì)重視、產(chǎn)業(yè)身份被確立的開(kāi)始。 * （ “能掙大錢(qián) ”） ? （ 2）確立傳媒產(chǎn)業(yè)基本贏利模式：二次銷(xiāo)售。 ?發(fā)刊詞：“ 本報(bào)的目的是辦一份人人都 買(mǎi) 得起的報(bào)紙，為公眾報(bào)道當(dāng)天的新聞， 同時(shí)提供有利的廣告媒介 ?！? ? （ 3）受眾定位。 ? 發(fā)刊詞： “本報(bào)的目的是辦一份 人人都買(mǎi)得起 的報(bào)紙， …… ” ? ——政黨成員及外圍群眾 —向精英辦報(bào) —政治目的 。 ? （ 4）內(nèi)容定位。 ? 觀點(diǎn) —到 —新聞 ? “全報(bào)無(wú)一篇 評(píng)論 ” ? 多為社會(huì)新聞，含大量 黃色新聞 ，簡(jiǎn)短、通俗、不少帶有故事情節(jié)，新聞史學(xué)者稱“故事新聞”。 ? *（ 5）確立了 現(xiàn)代 傳媒產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的運(yùn)作模式 （發(fā)行、廣告、印刷） 。 發(fā)行 ： ? 低價(jià)， 1便士 （ 1美分，美元最小分值） ，大部分人能接受； ? 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商折扣， 33%（美國(guó)傳統(tǒng)） ； ? 可退報(bào)；？ ? 街頭零售。 （之前 訂閱） ? 廣告 ： ? 發(fā)刊詞：“ 本報(bào)的目的是辦一份人人都買(mǎi)得起的報(bào)紙，為公眾報(bào)道當(dāng)天的新聞， 同時(shí)提供有利的廣告媒介?！? ? 印刷 ： ? 重視引進(jìn)新設(shè)備。 現(xiàn)代傳媒業(yè)的開(kāi)端 ? 當(dāng)前運(yùn)作模式： 采編 （內(nèi)容定位） 、經(jīng)營(yíng)等方面基本無(wú)變化。 二、建國(guó)后中國(guó)傳媒組織經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展歷程 ? 分 4階段，時(shí)間分界點(diǎn)： ? ，全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議召開(kāi)； ? 56年，社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制改造完成； ? 1979年初。 第一階段 :— ：建國(guó)前模式的延續(xù) ? 傳媒業(yè)量的結(jié)構(gòu) 等有所變化 （沒(méi)收、新增等） ，但未有新的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)模式。 （黨的、其它部分） 第二階段： ——56年社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制改造完成：傳媒組織經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有所變化與發(fā)展 ? 到 1956年夭折 歷程： 一、 —26，全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議 ——傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始變化標(biāo)志： ? 精神： ? 全國(guó)一切公私營(yíng)報(bào)紙的 經(jīng)營(yíng) ，必須采取與貫徹 企業(yè)化 方針； ? 公營(yíng)報(bào)紙必須把報(bào)社真正作為生產(chǎn)事業(yè)來(lái) 經(jīng)營(yíng) ，逐步實(shí)行 經(jīng)濟(jì)核算 制； ? 條件較好的公營(yíng)報(bào)紙應(yīng)爭(zhēng)取全部或大部 自給 ，條件較差者亦應(yīng)在政府定期定額的補(bǔ)貼下，爭(zhēng)取最大可能的自給； ? 發(fā)行上郵發(fā)合一；（經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)） ? 多登有益 廣告 。 （經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)）
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