品牌策略(已修改)
2025-03-06 22:22 本頁面
【正文】 品牌策略 【引語 1】 【引語 2】 品牌：產品策略中的戰(zhàn)略要素 中南財經政法大學 萬后芬教授 【主要內容】 一、品牌的概念及整體含義 二、品牌的作用 三、品牌資產（重點） 四、品牌策略選擇（重點） 一、品牌的概念及整體含義 ? 品牌的概念 二、品牌的作用 三、品牌資產 ? 資產：價值 ? 品牌資產：品牌價值 ? 反映的是品牌與（潛在）顧客之間的某種關系 David A. Aaker（戴維 艾克）對品牌資產研究的貢獻 ? 戴維 艾克 ，加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰(zhàn)略學教授， 品牌資產研究鼻祖 （《品牌周刊》）。著有品牌三部曲：《管理品牌資產》、《品牌領導》、《創(chuàng)建強勢品牌》。 ? 增值性：品牌是（無形）資產，能帶來價值 ? 系統(tǒng)性：有附著物 ? 動態(tài)性：品牌元素如果改變，資產將部分甚至全部喪失 品牌 品牌價值 海爾 聯(lián)想 五糧液 國美 中國一汽 美的 TCL 金融街 茅臺 長安 北京名牌資產評估有限公司： 2023（第 17屆）中國最有價值品牌排行榜 睿富全球排行榜資訊集團 北京名牌資產評估有限公司 2023年 9月 17日 單位：億元（人民幣） 品牌 品牌價值 燕京 紅塔山 波司登 雙匯 騰訊 創(chuàng)維 小天鵝 娃哈哈 伊利 哈藥 品牌 品牌價值 海爾 國美 五糧液 中國一汽 美的 TCL 金融街 茅臺 長安 青島 《 2023胡潤品牌榜 》 排名 名稱 品牌價值 (億元 ) 占市值比例 (%) 行業(yè)
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